Plan que ideamos para el producto.
Cuadro de situación:
Medialunas Del Abuelo lanza sus nuevas medialunas dietéticas de grasa y manteca. La diferencia con la medialuna común es significativa: O% Colesterol, 0% Azúcar Adicionada, 50% materia grasa, 0% Ácidos Grasos Trans (Los ácidos grasos trans se forman en el proceso de hidrogenación que se realiza sobre las grasas, para utilizarlas en diferentes alimentos. Una de las características principales de la hidrogenación es hacer más sólida la grasa, por ejemplo la de los aceites vegetales que se encuentran en estado líquido. )
Este logro significa que se ha encontrado la fórmula perfecta para que, por caso, un diabético pueda consumirlas, también alguien que realiza una dieta hipocalórica para bajar de peso.
Diferencias entre el concepto diet y dietético:
No siempre diet, light o liviano significa dietético. Muchos productos que reducen el azúcar en un 50% son diet. Sin embargo, Medialunas del Abuelo lanza la primera medialuna dietética de grasa y de manteca. Es decir, una persona a dieta, podrá consumir un par de medialunas, sin que ello le acarree problema alguno.
Brief:
Categoría de producto: medialunas dietéticas de grasa y manteca, las primeras en Argentina; en el mundo, no hay registros de su existencia.
Producto:
Descripción física: Se presenta en las clásicas bandejas que se entregan en todos los locales; en cuanto a su forma, igual que las tradicionales.
Hábitos de consumo:
Para desayuno, merienda, ronda de mates y cualquier ocasión.
Hábitos de compra:
Queremos captar al público preocupado por los cuidados de la salud, deportistas, diabéticos, obesos, etc. Es también una opción para los fanáticos de estos productos.
Descripción conceptual:
Beneficio básico: Por sus ingredientes, es la primera vez que se logra un producto de estas características: medialunas de grasa y manteca O% Colesterol, 0% Azúcar Adicionada, 50% materia grasa, 0% Ácidos Grasos Trans.
Evidencia de apoyo:
Dirigirse a personas que no deberían incorporar la ingesta de azúcar y/o harinas, o las que deben controlar hábitos alimentarios por colesterol alto.
Perfil psicográfico del target:
Frente a la creencia que los regímenes de adelgazamiento deben retirar el saludo a determinados nutrientes, grasas, azúcares, aceites... la dieta baja en calorías los invita a formar parte de la mesa, sin excepciones, aunque en cantidades mínimas.
Comprador y decisor:
Misma persona. Ama de casa o jefe de familia.
Jóvenes y/o adultos que viven solos o en familia y hacen las compras de la casa. Tienen independencia económica.
Competencia:
No existe, por el momento.
Estrategia de comunicación:
Spots, PNTs en Rock & Pop –Metro- Jingle en Rock & Pop
Target group
Hombres y mujeres, edades de 30 a 80 años, profesionales, trabajadores, deportistas, amas de casa, etc.
Target conceptual:
Público que se priva de consumir productos exquisitos, cuyos ingredientes están habitualmente contraindicados.
Rol y función de Medialunas del Abuelo Dietéticas:
Producto: Medialunas
Función: alimento REALMENTE dietético
Rol: Aliado de mis esfuerzos por cuidar de mi salud
Estrategia de Marca:
Dirigirse a quienes esperan que un producto de panadería sea dietético y rico.
Insight:
Una medialuna que no tenga azúcar ni provoque colesterol y que además sea rica... un sueño que se cumple.
Beneficio:
Medialunas del Abuelo Dietéticas son el premio para quienes se sacrifican y esfuerzan por bajar de peso, por una dieta sana...
Relación insight-beneficio-marca:
Del Abuelo logró hacer algo que no perjudica mi salud ni mi dieta...
Slogan y subslogan:
AHORA LO RICO TE HACE BIEN. NUEVAS MEDIALUNAS DEL ABUELO DIETÉTICAS. REALMENTE RICAS. REALMENTE DIETÉTICAS.PREGUNTALE A TU NUTRICIONISTA.
martes, 29 de abril de 2008
lunes, 28 de abril de 2008
domingo, 27 de abril de 2008
NO NECESARIAMENTE UN ARTISTA TIENE QUE SER LOCO
Es tan loco... y claro, es un creativo...
Nada más equivocado que este pensamiento, la gente etiqueta enseguida cuando el otro no encaja con su modo de vivir. Un creativo loco es alguien que sufre con un plus, sufre con IVA. Además, algunos adoptan la pose de pirados, a veces les viene bien. Me parece que la clave es saber entrar y salir de la locura, del paroxismo, de la frontera: jugar a ser loco. Un psicótico es un transtornado en soledad, no encaja con los otros; dicen que si pudiera adaptarse socialmente, pues dejaría de serlo, se curaría. La cuestión es que hay que ser extremadamente cuerdo para poder desempeñarse en el mundo de la creatividad.
Cualquiera funciona más o menos bien cuando está bajo el paraguas de una empresa, si es reconocida, mejor. Lo difícil es funcionar solo, como marca propia, sin demasiada base de sustentación, salvo por lo que uno es y representa para los demás.
Suelo recomendarles a mis lúcidos alumnos de TEA: construyan su marca propia. Que sus nombres y apellidos representen una marca. Lleva tiempo, alegrías y sufrimientos. Pero vale la pena.
LA METÁFORA NOS DISTINGUE DE LOS DEMÁS ANIMALES
Hablemos difícil: H2o que no vas a ingurgitar, permítele que discurra sobre su cauce natural.
Hablemos fácil: Agua que no has de beber, déjala correr.
Hablemos difícil: A equino objeto de obsequio no se le revisan los incisivos.
Hablemos fácil: A caballo regalado no se me miran los dientes.
Y los ejemplos podrían multiplicarse infinitamente. Cuando nace la metáfora (del griego meta, es decir más allá; y phorein, pasar, llevar) el mundo muta, da lugar al arte, la religión, la poesía, el bello pensar. Eso es lo bueno. Pero hay una corriente que la cuestiona, por considerarla extravagante; sostiene que la metáfora no es razonable. Así y todo, no deja de ser un recurso importante para crear, para mover al mundo.
Mi hijo tiene la fuerza de un león… quizá expresó el primer humano que inauguró la presencia de una verbalización diferente. Porque, cómo explicar una gran fuerza? A ver que pasaría si lo dijéramos así: Mi hijo tiene una gran fuerza… Es como que no denotara demasiado, como si quedara a mitad de camino. En cambio, si la comparáramos con el vigor de un león, provocaríamos otros estímulos en el pensamiento de quien nos estuviera escuchando.
La creatividad se maneja casi completamente con el uso de la metáfora.
Con esta pintura de labios conquistarás a tu príncipe azul… Acá se nos dice implícitamente que la chica de la propaganda se verá más linda y que sus chances de acceder al palacio imaginado serán más expeditivas.
Desde aquella primera bacteria replicante que si hizo ver hacer 3.8000 millones de años, hasta nuestros días, somos producto de una evolución natural de bacterias, reptiles, mamíferos… y la posibilidad de comunicarnos con palabras, y esto sí que no está dicho metafóricamente.
La continuación de esta primera parte aparece en el blog PALERMIZATE.COM
Suscribirse a:
Entradas (Atom)