martes, 29 de abril de 2008

MEDIALUNAS: PROPUESTA ESTRATÉGICA

Plan que ideamos para el producto.

Cuadro de situación:

Medialunas Del Abuelo lanza sus nuevas medialunas dietéticas de grasa y manteca. La diferencia con la medialuna común es significativa: O% Colesterol, 0% Azúcar Adicionada, 50% materia grasa, 0% Ácidos Grasos Trans (Los ácidos grasos trans se forman en el proceso de hidrogenación que se realiza sobre las grasas, para utilizarlas en diferentes alimentos. Una de las características principales de la hidrogenación es hacer más sólida la grasa, por ejemplo la de los aceites vegetales que se encuentran en estado líquido. )
Este logro significa que se ha encontrado la fórmula perfecta para que, por caso, un diabético pueda consumirlas, también alguien que realiza una dieta hipocalórica para bajar de peso.

Diferencias entre el concepto diet y dietético:

No siempre diet, light o liviano significa dietético. Muchos productos que reducen el azúcar en un 50% son diet. Sin embargo, Medialunas del Abuelo lanza la primera medialuna dietética de grasa y de manteca. Es decir, una persona a dieta, podrá consumir un par de medialunas, sin que ello le acarree problema alguno.

Brief:

Categoría de producto: medialunas dietéticas de grasa y manteca, las primeras en Argentina; en el mundo, no hay registros de su existencia.

Producto:

Descripción física: Se presenta en las clásicas bandejas que se entregan en todos los locales; en cuanto a su forma, igual que las tradicionales.

Hábitos de consumo:

Para desayuno, merienda, ronda de mates y cualquier ocasión.

Hábitos de compra:

Queremos captar al público preocupado por los cuidados de la salud, deportistas, diabéticos, obesos, etc. Es también una opción para los fanáticos de estos productos.

Descripción conceptual:

Beneficio básico: Por sus ingredientes, es la primera vez que se logra un producto de estas características: medialunas de grasa y manteca O% Colesterol, 0% Azúcar Adicionada, 50% materia grasa, 0% Ácidos Grasos Trans.

Evidencia de apoyo:

Dirigirse a personas que no deberían incorporar la ingesta de azúcar y/o harinas, o las que deben controlar hábitos alimentarios por colesterol alto.

Perfil psicográfico del target:

Frente a la creencia que los regímenes de adelgazamiento deben retirar el saludo a determinados nutrientes, grasas, azúcares, aceites... la dieta baja en calorías los invita a formar parte de la mesa, sin excepciones, aunque en cantidades mínimas.

Comprador y decisor:

Misma persona. Ama de casa o jefe de familia.
Jóvenes y/o adultos que viven solos o en familia y hacen las compras de la casa. Tienen independencia económica.

Competencia:

No existe, por el momento.

Estrategia de comunicación:

Spots, PNTs en Rock & Pop –Metro- Jingle en Rock & Pop

Target group

Hombres y mujeres, edades de 30 a 80 años, profesionales, trabajadores, deportistas, amas de casa, etc.

Target conceptual:

Público que se priva de consumir productos exquisitos, cuyos ingredientes están habitualmente contraindicados.

Rol y función de Medialunas del Abuelo Dietéticas:

Producto: Medialunas
Función: alimento REALMENTE dietético
Rol: Aliado de mis esfuerzos por cuidar de mi salud

Estrategia de Marca:

Dirigirse a quienes esperan que un producto de panadería sea dietético y rico.

Insight:

Una medialuna que no tenga azúcar ni provoque colesterol y que además sea rica... un sueño que se cumple.

Beneficio:

Medialunas del Abuelo Dietéticas son el premio para quienes se sacrifican y esfuerzan por bajar de peso, por una dieta sana...

Relación insight-beneficio-marca:

Del Abuelo logró hacer algo que no perjudica mi salud ni mi dieta...

Slogan y subslogan:

AHORA LO RICO TE HACE BIEN. NUEVAS MEDIALUNAS DEL ABUELO DIETÉTICAS. REALMENTE RICAS. REALMENTE DIETÉTICAS.PREGUNTALE A TU NUTRICIONISTA.

JINGLE Medialunas del Abuelo dietéticas

Get this widget | Track details | eSnips Social DNA

domingo, 27 de abril de 2008

Medialunas del Abuelo dietéticas II

Get this widget Track details eSnips Social DNA

Medialunas del Abuelo dietéticas 1

Get this widget Track details eSnips Social DNA

NO NECESARIAMENTE UN ARTISTA TIENE QUE SER LOCO


Es tan loco... y claro, es un creativo...

Nada más equivocado que este pensamiento, la gente etiqueta enseguida cuando el otro no encaja con su modo de vivir. Un creativo loco es alguien que sufre con un plus, sufre con IVA. Además, algunos adoptan la pose de pirados, a veces les viene bien. Me parece que la clave es saber entrar y salir de la locura, del paroxismo, de la frontera: jugar a ser loco. Un psicótico es un transtornado en soledad, no encaja con los otros; dicen que si pudiera adaptarse socialmente, pues dejaría de serlo, se curaría. La cuestión es que hay que ser extremadamente cuerdo para poder desempeñarse en el mundo de la creatividad.

Cualquiera funciona más o menos bien cuando está bajo el paraguas de una empresa, si es reconocida, mejor. Lo difícil es funcionar solo, como marca propia, sin demasiada base de sustentación, salvo por lo que uno es y representa para los demás.

Suelo recomendarles a mis lúcidos alumnos de TEA: construyan su marca propia. Que sus nombres y apellidos representen una marca. Lleva tiempo, alegrías y sufrimientos. Pero vale la pena.

LA METÁFORA NOS DISTINGUE DE LOS DEMÁS ANIMALES



Hablemos difícil: H2o que no vas a ingurgitar, permítele que discurra sobre su cauce natural.
Hablemos fácil: Agua que no has de beber, déjala correr.

Hablemos difícil: A equino objeto de obsequio no se le revisan los incisivos.
Hablemos fácil: A caballo regalado no se me miran los dientes.

Y los ejemplos podrían multiplicarse infinitamente. Cuando nace la metáfora (del griego meta, es decir más allá; y phorein, pasar, llevar) el mundo muta, da lugar al arte, la religión, la poesía, el bello pensar. Eso es lo bueno. Pero hay una corriente que la cuestiona, por considerarla extravagante; sostiene que la metáfora no es razonable. Así y todo, no deja de ser un recurso importante para crear, para mover al mundo.

Mi hijo tiene la fuerza de un león… quizá expresó el primer humano que inauguró la presencia de una verbalización diferente. Porque, cómo explicar una gran fuerza? A ver que pasaría si lo dijéramos así: Mi hijo tiene una gran fuerza… Es como que no denotara demasiado, como si quedara a mitad de camino. En cambio, si la comparáramos con el vigor de un león, provocaríamos otros estímulos en el pensamiento de quien nos estuviera escuchando.

La creatividad se maneja casi completamente con el uso de la metáfora.
Con esta pintura de labios conquistarás a tu príncipe azul… Acá se nos dice implícitamente que la chica de la propaganda se verá más linda y que sus chances de acceder al palacio imaginado serán más expeditivas.
Desde aquella primera bacteria replicante que si hizo ver hacer 3.8000 millones de años, hasta nuestros días, somos producto de una evolución natural de bacterias, reptiles, mamíferos… y la posibilidad de comunicarnos con palabras, y esto sí que no está dicho metafóricamente.
La continuación de esta primera parte aparece en el blog PALERMIZATE.COM

sábado, 26 de abril de 2008

PODRÍA HABER SIDO...


1996. La idea se presentó, no sólo llevamos el packaging sino el producto: un termo lleno de capuchino chocolatado, cuyo blend fue conseguido en la cocina de mi casa, luego de varias mezclas y severas pruebas. Pero no pudo ser. Eso sí, les gustó a todos los miembros de Mastellone que asistieron a la reunión. Vaya uno a saberlo, por qué hay cosas que quedan arrinconadas; pero hay que seguir intentando. Como Edison, fracasando más de mil pruebas antes de conseguir que su lamparita resultara eficaz.

SEÑORES PASAJEROS, AJÚSTENSE LOS SALVAVIDAS



Ahora te quiero ver, el avión está a punto de despegar, dale, persignate, de paso me río de esa fantochada mientras el comandante guarda los flaps.
Estás solo, papi. Es como la pantalla en blanco cuando te disponés a crear. Ahí te persignás? Mirá que si lo hacés, diosito te va a ayudar, de paso no vendría mal un par de padrenuestros, según recomiendan los curas de religiosidad mistonga.
Ajústense los salvavidas... perdón, los cinturones de seguridad, me equivoqué, dirá el comandante para zafar del fallido. Y vos, mientras tanto, dale que te dale con los avemarías y versitos parecidos. Rezá, siempre rezá, así te limpiás al atorrante que llevás encima. Total, el sentido de la religión son los impíos, no los píos.

Qué tendrá Ramiro Agulla que siempre encuentra una idea originalísima?, dice tu cabecita.
Respuesta: Ramiro, como miles de creativos, tiene siempre un disparador, algo que convoca asociaciones libres, ideas sueltas informes que luego se irán puliendo hasta sacarles brillo.
Vos, igual que él, tienen a disposición las mismas factibilidades. Pero, lamentablemente, te comunico que hay que laburar. Sabelo, las técnicas creativas sirven cuando te olvidás de ellas. (Aprendés a nadar cuando te olvidás del agua, a manejar cuando lo hacés mecánicamente, en fin...)

Anotalo por ahí, bien a la vista: Hay que laburar, yugar, sudar la camiseta. Y a todos les sucede lo mismo. No hay genios, hay talentosos laburadores.

Ahora, arrodillate y comenzá: Pantalla en blanco que estás enfrente de mí, santificado sea el abecedario, venga a nosotros tu reino de palabras, hágase la voluntad del dios google mediante un googletorming, aquí en la compu como en la impresora, el pan Fargo nuestro de cada día dame hoy, y no nos dejes caer en el plagio, líbranos de ese mal... amén.
Y amen, no dejen de amar... contra viento y marea. A tu profesión, al semejante, a tu nuevo amor...
-Señores pasajeros, el comandante les anuncia el arribo a la ciudad etcétera, permanezcan en sus asientos... etcétera.

viernes, 25 de abril de 2008

NO VAS A VENDER UN PIANO POR DÍA?



Así decía un viejo amigo, remedando a los que piensan que las cosas son simples de lograr: -No vas a vender un misil intercontinental o un piano por día?
Que si es fácil de hacerlo estamos hablando de un commodity; pero las ideas -para colmo intangibles- deberían ser planteadas a la escucha de otros de modo tal que en el camino no aparezcan ruidos.
Ayer, en TEA, mis alumnos presentaron ideas para un posible programa de radio, no uno del montón sino uno que haga decir guauuuu! PERO LUEGO TUVIERON QUE VENDERLAS A SUPUESTOS EMPRESARIOS DE PRIMERA LÍNEA (HICIMOS UN JUEGO DE ROLES BASTANTE CHISPEANTE). Y EXPLICAR POR QUÉ A SUS EMPRESAS LES CONVENÍA AUSPICIARLOS. Eso mismo es la real realidad.
Es la prueba de fuego (no tanto la idea en sí misma, aunque hubo un par de propuestas que parecieran haber salido de mentes brillantes.) El momento de la verdad es entonces cuando nos toca someternos a exámenes de terceros. Qué argumentamos, cómo salimos avante frente a objeciones, en fin, es tal cual un trámite de escarceo para conquistar un nuevo amor. Mirá que hay que remar y remar, viejo...

jueves, 24 de abril de 2008

LOS BEATLES NOS DAN ALGUNAS CLAVES


No vendría mal mirar esta foto cada vez que pensamos por qué algo consiguió un éxito que permanecerá a través del tiempo. Por qué la fotocopiadora tardó tantas décadas en hacerse famosa y por qué la internet prendió enseguida. Por qué las verduras congeladas datan de hace añares y tardaron en hallar su nicho; por qué la palm estuvo a punto de ser un fracaso... en fin. W. Allen decía que había que estar adelantado solamente 10 minutos, no 15, porque se corría el riesgo de la incomprensión.
Bien, Los Beatles aparecieron en un momento histórico clave: el recuerdo patente de los desastres de la 2da. guerra mundial, el apesadumbramiento de los ánimos, el viaje a USA para participar del Show de Ed Sullivan y la tristeza del pueblo yanky por el asesinato de Kennedy (1963), la necesidad subjetiva de cambiar los aires del desamparo, todo fue sumando para que su música fresca y compuesta como nunca antes lo había hecho un grupo rockero, letra y melodías propias, se impusiera en todas las capas sociales. Y, la clave: trabajar seriamente, de modo tal que cada vez que pasen los años descubramos algo nuevo. Siempre algo nuevo.

miércoles, 23 de abril de 2008

CENTRO CULTURAL ESPAÑA CÓRDOBA, 10 AÑOS




El Centro Cultural España Córdoba festejó su décimo aniversario. A veces pienso que hoy a la Docta le ocurre lo mismo que a Santa Fe: en la década del 60 se decía que por allí pasaba el meridiano de la cultura argentina.
Es muchísimo lo que han hecho los responsables notorios del CCEC, Daniel Salzano y Pancho Marchiaro, puesto que desfilaron casi todas las expresiones artísticas nativas y del exterior. Dicen que caminar por las baldosas de lugar provoca una inmediata apertura de cabeza; será cuestión de probar.
El Cineclub El Corto, a través de la actriz Carolina Irigo (Maldita Afrodita, Después de la lluvia y Teatro Minúsculo de Cámara) dejó este tributo, que querría compartir con los lectores del blog.
Mi amiga Carolina García Marengo, integrante del staff del CCEC, me hizo llegar el link esta misma tarde. Y aquí va para todos Ustedes.

martes, 22 de abril de 2008

MARIAN TRAPASSI Y BELLOS RECUERDOS



Creatividad, transdisciplina, saber meterse en todas las avenidas del arte. Vivir en Italia y tener el gusto de conocer a Marian, cantante oriunda de Palermo. Y grabar con ella un CD de música melódica, haciendo los coros a dúo y regrabando otras voces en el ProTools que lo permite todo, al punto de corregir mis desafinaciones permanentes. Pero quién me quita lo bailado? Va mi tributo a esta mujer exquisita, que tuvo la fuerza de jugarse por sus sueños, a costa de todo. Viola es el título del tema, cuya autoría en letra y música le pertenecen. Salud, Marian!

lunes, 21 de abril de 2008

CREAR ES COMO VOLAR SOBRE TIERRA FIRME

Sí, crear es poner los pies sobre algo sólido, coherente, consistente, luego de volar un rato por donde queramos. El hemisferio derecho se encarga de las nuevas ideas, y éstas fluyen cuando no pensamos en nada, cuando trabajamos en otra cosa, cuando cocinamos o nos afeitamos; es el modo de llamarlas a nuestro encuentro. Ya sabemos que una buena idea tiene que adaptarse a cualquier presupuesto, porque ideas suntuarias son patrimonio de cualquier loco suelto. Desconfiemos del creativo que dice se me ocurrió poner un elefante sobre la punta del Obelisco. Que podría hacerse no hay dudas, pero tendrá sentido? No será mejor buscar algo más simple y menos engorroso de llevar adelante? O, como dijo un querido alumno: Propongo un programa de radio sobre las drogas; durante todo el ciclo hablaremos de las drogas. Pregunta del profe: Y eso va a interesarle a las empresas que piensan poner dinero durante un año o más?
Respuesta del alumno: Claro, seguro, sí...
Repregunta del profe: Estás seguro? Digo, no hablo de TODA la seguridad, hablo de un cachito de seguridad... Porque cuando una empresa te concede una entrevista hay que aprovechar ese tiempo, que quizá sea el único que nos darán en la vida...
Es que convencer es vencer con. Y ese vencer con debe poseer una fuerza que no deje lugar a ninguna duda. Sintetizando, pensemos una idea y también en el que va a comprarla, añamenbui!

domingo, 20 de abril de 2008

ALLÁ LEJOS, LULA ANTES DE SER PRESIDENTE

1985. Andrés Velázquez, el tantas veces candidateado para la presidencia de Venezuela y su amigo Aristóbulo Iztúriz -hoy ministro de educación de Chávez- visitan nuestro país y oficio de anfitrión. Paralelamente, en un departamento de Jean Jaurés al 300 y con una Rémington Noiseless en mano, esbozo algunos puntos de lo que sería la ingeniería política para su campaña con miras a la primera magistratura. De paso, al enterarme que a su regreso pasaría por Brasil para verlo a Luiz Inácio Lula Da Silva, le entrego un humilde regalo, el anclaje creativo inseparable entre Lula y Brasil, especie de heráldica que luego tomó forma en su tercera campaña antes de ser electo.

LAS VETERINARIAS DIJERON SÍ



1996. Claro, cómo resistirse a la tentación de contar con una heladera entregada en comodato que el laboratorio puso a disposición de las veterinarias para conservar vacunas y a la vez exhibirlas al público. De ahí la frase Exposición Rural Permanente, ya que el nudo central es mantener sana la hacienda que luego será expuesta en una feria. Y para conseguirlo, habrá que aplicar en tiempo y forma la variedad de remedios que San Jorge Bagó provee al hombre de campo.

SAN JORGE BAGÓ. Y SANTO REMEDIO



1996. Bagomectina, el endectocida superior que engorda el ganado, de ahí es que cobran una nueva identidad: de animales flacuchos, una vez vacunados, pasan a ser los gordos y las gordas Bagomectina. Apasionante resultó trabajar la creatividad de los productos de ese prestigioso laboratorio a nivel nacional.

sábado, 19 de abril de 2008

IDEA EN TIEMPOS DEL CÓLERA


1993. Lavar nuestras prendas íntimas, con la garantía que quedarán libres de bacterias o agentes patógenos, ésa fue la propuesta que ideamos para Lever. Es decir, un jabón de lavar con el agregado de cloroxilenol, poderoso desinfectante. La novedad estaría centrada en que si bien ya existían jabones con dichas cualidades, por lo general se adquirían en las farmacias; en cambio, adosarle esta propiedad a un jabón de uso corriente como La Espuma no dejaba de ser una idea interesante para llevarla a las góndolas de supermercados, almacenes. Nacería así el jabón LA ESPUMA PRENDAS ÍNTIMAS. Una vez más el proyecto no se puso en movimiento; es lo que suele suceder con las ideas, muchas quedan cajoneadas para mejor oportunidad.

viernes, 18 de abril de 2008

CHECKeat, UN NEOLOGISMO MARCARIO

l993. Ticket es un genérico que refiere a entradas, boletos, parte de pago de remuneraciones... Eat es una empresa brasilera (de la casa matriz AMIL) , que emite vales alimentarios, supermercados y combustible. Hace más de una década se nos encargó diferenciarlos del término Ticket, lo que motivó que creáramos un neologismo. Conjuntamos la voz cheque (como si fuera moneda de cambio al portador) y la marca Eat; entonces nació CHECKeat. La primera etapa sería pegar obleas en todos los locales adheridos, con la sugestiva frase Voy Al Frente, Llevo CHECKeat, cuya polisemia podría traducirse en las interpretaciones libres tales como estoy adelante de todo... me encontrás enseguida, además te doy seguridad, etc.
El diseño que mostramos es una especie de rought de las ideas generales. Finalmente, el proyecto quedó archivado.

jueves, 17 de abril de 2008


El mal tiempo es general... configura una frase que se hizo famosa hace décadas, verbalizada por conocido conductor de radio y televisión paranaense. Esa sentencia sigue instalada en la memoria de la gente y ya forma parte del colectivo entrerriano. La rescatamos con la idea de provocar un rápido percatamiento de lo que comenzaba a ser el PEDEP (Plan Estratégico de Desarrollo de Paraná). El diseño y el copy corrieron por cuenta de Lisandro Giménez Corte y el titular de este blog, respectivamente.

Campaña Cuidado del Medio Ambiente.
Diseño: Lisandro Giménez Corte
Copy: Domingo Lupis

martes, 15 de abril de 2008

CAMPAÑA VÍA PÚBLICA

























Con diseño gráfico del santafesino Lisandro Giménez Corte y textos del titular de este blog, iniciamos una interesante campaña para que los chicos no falten a clase. Fue allá por 1999, durante nuestra participación en el Plan Estratégico de Desarrollo de Paraná. Curiosamente, hasta el momento, Buenos Aires no tiene en sus planes una reformulación de su ciudad, como espacio articulador de iniciativas creativas generadas desde lo comunitario, lo privado y lo gubernamental.
Mi columna semanal de creatividad en Palermizate: http://palermizate.com/2008/04/15/columnda-de-creatividad-i/

lunes, 14 de abril de 2008

NADA PESCADO



Una de las canciones de la presentación del disco JUGUETES en el ND Ateneo. Con escenografía de Andrés Zerneri y performance del grupo Quarks. Marcelo y Federico Lupis voice- Juan Fracchi, bass- Gabriel Daniele, guitar- Julián Semprini, drums.

domingo, 13 de abril de 2008

HOYTS GENERAL CINEMA


SPOT 1 HOYTS GENERAL CINEMA
LOCUTOR:
Hoy sospechaste que te seguían en patota...
Hoy seguro que ves una de Schwarzenegger-
HOYTS GENERAL CINEMA. MUCHO MÁS QUE CINE.

SPOT 2 HOYTS GENERAL CINEMA
LOCUTOR:

Hoy el viento de la boca del subte levantó tu vestido...
Hoy te sentiste la Monroe con ganas de ir al cine...
HOYTS GENERAL CINEMA. MUCHO MÁS QUE CINE.

SPOT 3 HOYTS GENERAL CINEMA
LOCUTOR:

Hoy quedaste atascado en pleno centro...
Hoy tuviste un deja vú con La Autopista del Sur....
HOYTS GENERAL CINEMA. MUCHO MÁS QUE CINE

SPOT 4 HOYTS GENERAL CINEMA
LOCUTOR:

Hoy te miraste en el retrovisor y te sentiste Brad Pitt...
Hoy algo dice que vas a ir al cine, galán....
HOYTS GENERAL CINEMA. MUCHO MÁS QUE CINE.

SPOT 5 HOYTS GENERAL CINEMA
LOCUTOR:

Hoy en vez de decir clima dijiste climax...
Hoy mismo sacás entradas para pasarla bien...
HOYTS GENERAL CINEMA. MUCHO MÁS QUE CINE.

SPOT 6 HOYTS GENERAL CINEMA
LOCUTOR:

Hoy viniste silbando una banda de sonido...
Hoy está cantado que vas al cine...
HOYTS GENERAL CINEMA. MUCHO MÁS QUE CINE.

sábado, 12 de abril de 2008

TEST DE CONCENTRACIÓN



. Cúantos pases se dan en el equipo blanco?
. La respuesta es 13
. Pero, viste al oso bailarín?
. Es fácil ignorar lo que no estás buscando
. CUIDADO CON LOS CICLISTAS

Este video es una excelente metáfora referida a que solemos advertir sólo aquello que atrapa nuestra atención. Por tanto, tal vez convenga desconfiar de nosotros cuando pensamos que realmente estamos comunicados con otros. Es que, en el medio, deberían cursar códigos simultáneos para que verdaderamente podamos entendernos.

CALENTAMIENTO GLOBAL- VA EN SERIO



Mi amigo Bruno Scarpatti -director de la revista Yanga- termina de enviarme este video espeluznante, realmente. No es demasiado lo que debemos hacer para detener el caos que se viene... PERO HAY QUE HACERLO. Casi al final están señaladas las precauciones, fáciles de llevar a la práctica.

DON SATUR

DON SATUR 1
PELUQUERÍA. CLIENTE SENTADA, COMIENDO DON SATUR.

PELUQUERO (EN VOZ BAJA, CON CIERTO AMANERAMIENTO):

-Tenés mal tu pelo...Todas las puntas florecidas, madre…

(SE DA CUENTA DE QUE CLIENTE TIENE UN PAQUETE DON SATUR EN MANO)

¡¡Nooo! Don Satur!! ¿Me convidás?

CLIENTE:

-Después…

(AHORA ESCUCHAMOS MÁQUINA CORTAR PELO ACELERADA A FONDO)

PELUQUERO:

-Ahaaaa... un corte tipo Luca Prodan querías, ¿sí?

LOCUTOR:

MÁS TE VALE QUE CONVIDES DON SATUR... (INGRESA JINGLE)

-------------------------------------------------------------------------------------------------

DON SATUR 2

INTERIOR LOCAL TATUAJES.

CLIENTE COME DON SATUR.

TATUADOR:

-“Te quiero Carla”… esa frase sola vas a tatuarte, no? Mmmm... tenemos para un rato... (POR TRANSICIÓN) ¡¡Don Satur!! ¿¿Me convidás??

CLIENTE:

-Noooo. (RESPONDE DE MAL MODO)

(AHORA ESCUCHAMOS ACELERACIÓN PISTOLA DE TATUAJE))

TATUADOR:

-Ahaaaaa.... “Te quiero Carlos”, me dijiste?

LOCUTOR:

MÁS TE VALE QUE CONVIDES DON SATUR. (INGRESA JINGLE)

-------------------------------------------------------------------------------------------------

DON SATUR 3

EXTERIOR CALLE. AUTOMOVILISTA CON SU COCHE DESCOMPUESTO. DETIENE A OTRO QUE PASA POR EL LUGAR.

CONDUCTOR 1:

-Campeón, podrías darme un empujoncito que arranca al toque…

CONDUCTOR 2:

-Oká, fijate si engancha bien el paragolpes... (TRANSICIÓN)
¡Joya! Tenés Don Satur! ¿Me convidás?

CONDUCTOR 1:

-Esperá...

ESCUCHAMOS RUIDO DE CHOQUE.

CONDUCTOR 1:

-Así vamos bien, ¿no?...

LOCUTOR:

MÁS TE VALE QUE CONVIDES DON SATUR. (INGRESA JINGLE)

viernes, 11 de abril de 2008

LA RADIO, LA TELE


Existen algunos puntos a favor de la radio que logren aumentar las publicidades en este medio?

R: Sí, uno es el costo del segundo; la televisión reclama más inversión y mayor exposición para que dé cierto resultado. Otro punto a favor es que la radio no demanda una atención concentrada y exclusiva, en cambio la tele sí, uno tiene que predisponerse a ver televisión, pero no a escuchar radio; podés hacer otras cosas simultáneamente. Este punto es interesante para poner los ojos en ella, si uno desea posicionar una marca sin demasiadas erogaciones. Por qué? Porque, aunque no le prestes una atención directa hay una atención flotante del oyente; si le agregamos la repetición de los spots, la llegada al oído finalmente se produce, cuando son buenos, querés escucharlo varias veces.

¿Hay formatos nuevos en radio o es como en la moda una reactualización de tendencias de otras décadas? Dice un autor que en México hoy se vuelve a los jingles porque permiten una mayor recordación de marca y la publicidad en radio posibilita mayor creatividad. Que pensás al respecto?

R: Soy compositor de jingles desde hace más de tres décadas, además de creativo publicitario, o sea redactor de tácticas y estrategias para lograr posicionar una marca. Opino que el jingle es el Raid de la publicidad, me refiero al poder residual del jingle (Raid es un insecticida cuyo poder de acción dura varios meses, pero uno sólo lo pone una vez). Una música pregnante será recordada durante muchos años; te cito el caso de Tofi, Flecha, etc. El público se convierte en publicitario ambulatorio (silba o canta las melodías), es un trabajo gratuito, nadie le paga a esa gente por difundir esos avisos.
Pero hay más: hoy la publicidad debe apelar a estructuras tardomodernas, es decir postmodernas. Si sos creativo y te quedaste en la modernidad podés fallar lejos, es decir construir mensajes inútiles. Sucede porque hoy el poder está en la gente NO en el emisor del mensaje.


¿Cómo se hace para enfrentar lo que se podría llamar el poder de la imagen, o el impacto visual?

R: Si conocés los nuevos códigos -spots lúdicos, estéticos, irónicos- tenés la mitad del éxito asegurado. Si sos demasiado serio, caso spots políticos que dan cierta pena, el error saltará a la vista. Entiéndase por error al hecho de que el dinero que invirtió el empresario lo tiró a la basura.

¿Puede ser que un producto se venda mejor o más rápido si la gente lo ve?

R: Insisto en que la radio es un camino excelente para posicionar marcas, la radio ya se sabe que es imagen. (Orson Wells, desde la radio, hizo creer que se acababa el mundo y hasta suicidios hubo.) Lográs posicionar marcas que ni los dueños soñaban que podrían estar en primer lugar. Aclaración: un producto, además, tiene que ser bueno. Si no, la gente lo castiga siguiendo de largo en su actitud de compra.

¿Se podría decir que la radio volvió a tener auge hace unos años, se notó esto en la publicidad radial? ¿Las empresas siguen invirtiendo en este medio de igual manera? Te pregunto por tu opinión personal sobre “auge” o no de la radio.

R: Si hacés un programa de primerísimo nivel como Cuál Es?, con un Mario Pergolini, que ocupa 25 personas en su staff –la misma cantidad que tiene TODO Aspen en su plantel completo- podrá hablarse de un auge de la radio. Por otra parte, las empresas invierten mucho dinero en ese medio, saben que es excelente; aquellos que pueden, hacen un mix radio-tele y el resultado se obtiene más rápido. No creo en la palabra auge de tal o cual fenómeno.

Internet aumenta el consumo radiofónico gracias a que hace este medio accesible a través de la web?

R: Internet suma. Es un invento tan genial que uno se pierde ante tanta majestuosidad. Entiendo que aumenta el consumo, no sólo radiofónico, sino que despierta una curiosidad increíble, además de crear nuevos códigos.

Palabras de David Ogilvy: “la radio es el teatro de la mente”, pero hoy en día, se usa este teatro de la mente o se reitera publicidades hechas para otro soporte?

R: Ogilvy fue un hombre exitoso; supo que la radio es imagen, por eso lo del “teatro de la mente.” La gente, cuando escucha un aviso que le interesa crea inmediatamente la imagen. Agrego, Goebbels, el ministro de propaganda nazi, usó la radio para arengar al pueblo alemán, para darle fuerza y construir el mito nefasto que fue Hitler. Por lo tanto, es un error grave repetir formatos sin tener presente para qué medios estamos creando.

¿Te parece que se podría explotar más el uso de las características de la radio para hacer publicidad en ella?

R: La radio es un medio más, importantísimo, claro, dentro del universo de medios. Hoy está muy de moda la publicidad de boca a oreja: tal empresa paga a unas 150.000 personas para que comente a sus allegados la existencia de un nuevo producto. Da un excelente resultado, porque se basa en la credibilidad del informante; generalmente, se trata de un amigo que acepta lo que le estás diciendo. Por qué sucede esto? Porque la mente está preparada para rechazar los avisos, a la gente no le interesan tanto los avisos, hay una suerte de zapping mental cuando aparece la tanda. Es una paradoja que puede llegar a sortearse con ingenio, por ejemplo usando este tipo de publicidad viral.

Insisto: se crean hoy en día comerciales para radio o generalmente son repetición de los creados para TV (la parte auditiva de los mismos)?

R: Como señalé, el lenguaje de los medios difiere según cuál sea. La radio -repitiendo a Ogilvy- es teatro, imagen. En casos puntuales, el background de sonidos que haya detrás de un acting o una locución es primordial. En la tele lo ves todo, está todo servido, las palabras se economizan, la imagen habla por sí misma. Pero la contra es que tenés que estar prestándole atención, y mucha, además del dinero que invertís.
Aunque resulte una obviedad el decirlo, en tele podés hacer un aviso sin decir una sola palabra, en absoluto silencio.















CAFÉ EL MONAGUILLO EN SOBRE



SPOT RADIO 1 EL MONAGUILLO.

OBJETIVO : Testimoniar que, a veces, las adversidades traen beneficios. A través de una anécdota, la actriz Florencia de la V relaciona practicidad con calidad (el producto es el mismo).
La prueba de memoria vincula marca, tamaño, precio, rendimiento, en una sola respuesta.


VOZ FLORENCIA DE LA V: -Uds. saben que mi credibilidad pasa por lo simple y por llamar a las cosas por su nombre. (BREVE PAUSA)
Hablando de nombre... ¿recuerdan cuando tuve que achicar mi apellido? Pasé a ser Florencia de la V... (AHORA, RIÉNDOSE) ¿Será la V de la victoria...? La cuestión es que me acostumbré a lo práctico. Por ejemplo, ahora adopté El Monaguillo en sobre. Rinde una cafetera y cuesta apenas 50 centavos. (RIÉNDOSE)… PENSAR QUE ANTES NADIE DABA UN PESO POR MÍ...

LOCUTOR:
EL MONAGUILLO. RINDE TODO LO QUE DIJO FLORENCIA DE LA V.
LO BUE... SI BRE... DOS VECES BUENO. Y ECONÓMICO.
------------------------------------------------------------------------------------------------

SPOT 2
LOCUTOR:

(DECIRLO A RITMO NORMAL EN TONO BRITISH)

Nuevo El Monaguillo en sobre, sólo 50 centavos… rinde una cafetera.

(AHORA, ACELERADO)
Si no lo creés, andá al supermercado con 1 peso y vas a ver que comprás dos sobres, porque El Monaguillo cuesta en serio 50 centavos. Si no te convencés, intentá con dos pesos y comprobá que estás pagando cuatro sobres de El Monaguillo... el precio de cuatro cafeteras llenas de buen café…Y si todavía pensás que la cajera se equivocó, buscá un libro de matemáticas y repasá las tablas, porque El Monaguillo te está diciendo la verdad, y vos... dale con que no puede ser.
(RETOMA RITMO NORMAL)

NUEVO EL MONAGUILLO EN SOBRE. RINDE UNA CAFETERA. CUESTA 50 CENTAVOS… Y QUE LO CREAS.

miércoles, 9 de abril de 2008

MIGUEL PORRAL GENIO Y POETA


(La foto muestra la residencia de Lennon en el edificio Dakota, calle 72 de Manhattan; en ese lugar, un joven creyó que quitándole la vida lo mataba, pero se equivocó. En 1981, mi buen compañero de composiciones -él en poesía y este blogero en música-, participó de un concurso mundial de poetas. El tema fue tributarle un homenaje al inmortal beatle, y Miguel ganó el tercer premio, lugar al que no llega cualquiera. En mis clases sobre creatividad siempre encuentro un espacio para hablar de Miguel y su enorme talento para decir la vida. Por eso, hoy este blog está de sereno regocijo.)

ELEGÍA EN AMARILLO

A John Lennon... In multan noctem sermonem produximus


... arden rubicundos vapores vapores
sobre tu plumaje
(otrora arcilla etérea
ahora seco polvo);
se siente que eres remanso, la matriz
del mundo concerta barítona
en torno a tu ojo al cielo
(el otro quedó resalado en arcilla)

que nos impera alzar la mirada,
buscar el trazo del torbellino
que nos represente:
y tu huella caló la harina de la tierra
y en espirales de viento evaporó otras,
y mirarte en el cielo expectante
volviendo a tu fósil para siempre
(que alguna vez planeó)

A tu afán de astronauta
(humedecido en el sentido conformista del rocío).

Pero el tiempo (siempre él),
legisló el naufragio de tu vuelo
para que yazgas ahora:
PARDO GORRIÓN REAL,
pronto polvo caminando:
un cazador (desde el suelo)
ubicó en su sectante tu vuelo
sin la fragilidad de David,
puro escalpelo caíste:
como un brote, un pie rosado,
una tibieza en cuna de pestañas,
la primera palabra de alas tibias,
el labio contra el labio adolescente,
el primer latido de la muerte
y la vida que siempre nos espera,
tras cada encrucijada, cada tapia,
cunetón o tumba:
CATAPULTA DESDE EL FOSIL HASTA EL FENIX
cuando Dios, que no es mala palabra,
decreta un giro, un vuelo recto,
un tatuaje de gorriones
en las nubes siempre nubes
y nada de respeto:
soberbia es demasiada para el hombre,
que destruye sin hambre ni lamento.
UNO CONTRA TODOS ES UNO CONTRA UNO
(el jaque al vergante del galeote ensangrentado)
icineras el aire icinerado
que se arropa de verano en un concierto
de sed, fatiga y canto:
la cigarra auscultante de la lluvia,
el renacuajo tonto sin destino,
la colonia que te sobrevive
amorosa en picotazos irascibles,
el topo que amó su única vez
(y se dedicó a morir
el placer de renacer en otro):
el topo torpe y mojigato,
su ley santa:
la descendencia torpe y mojigata
del topo santo que a la hembra
YA VES:
la fidelidad es cuestión de seres
miopes que se aproximan a Dios...
(Se arriba desde semi-hombre,
nadando con ardor del limo-fiebre
de un laberinto en rosa:
es después que poco a poco
uno se convierte en pez
y luego topo
-hacia la luz por el túnel-
y luego inerme chillón,
caníbal de la nata,
ternero que topa
entre abrojos el pezón
puro manecita desrielada
bajo el parasol de una sonrisa);
(se fluye a estas costas
puro abeja cálida, enjambrazón y viento,
puro denuesto en zumbido decafónico:
-Tanto Stradivarius sonochado
en Re mayor, cristal quebrado,
tanto colibrí mantenido en punto
frente a la indolente corola
anhelando el breve beso
o la fugaz violación).

UNO SE MANA ASÍ EN LAS MÁRGENES DEL MUNDO
entre aquellos días que tienen
un agua de poemas en el aire,
en medio del giro de las aves
que arrancan el gusano a la corteza
y tienden andamiajes.

Y allí, sublimizada desde sólido,
una amplitud de velas emplumadas
diseña tu espectro en Park Avenue
buscando la cifra de lo abrupto:
(lo que cercena el planeo mata elipses
de tu sueño en aire verticales,
hacia la primera tumba
roca en polvo recipiente
blanco/gris
bordó/llama de rojo;
y uno reconoce el canto
en un tumulto parloteante:
“no me recuerdes entre lirios de ceniza”,
por la noche dijiste;
y connubios de estrellas saltadoras
arriba dirigían marionetas:
balbuceo,
voz,
contorno,
superficie viva).
No hablemos del apocalipsis de la pólvora
del polvo de la piel en lepra viva
o el virus que cala hasta los huesos:
-¿Sabes que ayer alguien cantó?;
pero uno insiste,
da en el blanco
extiende el gancho
golpea:
la presa voz cae la ausencia
Otras veces la voz irisdiza
los timbales tirantes de los tímpanos
hasta deshacernos,
insulfa presente
en su sístole y diástole,
alguna vez vivido para el sol,

a veces uno quiere no creer
la víscera que mana sueño en sangre
de plumas a la hora de la siesta,
el regocijo del maestro enano,
del padre indiferente,
del ministro turbio,
los discursos impecables,
la barbarie creciendo
la barbarie:
... arden rubicundos vapores,
pavores sobre tu plumaje
(otrora arcilla etérea
ahora seco polvo):

DESFALLECE EL HOMBRE, JOHN,
(que no se sepa).

by Miguel PORRAL - 1981

CARO UOMO UNDERWARE STYLE



SPOT 1

LOCUTORA. (CON SEDUCCIÓN)

Caro Uomo... No te desnudes todavía...

CARO UOMO UNDERWARE STYLE.

SPOT 2

LOCUTORA. (CON SEDUCCIÓN)

Pensá en tu chico... imaginátelo CARO UOMO UNDERWARE STYLE…

LOCUTORA:

Una sombra... y otra sombra distorsionada caminando la oscuridad, descendiendo la noche en ascensor…
El faro de algún automóvil hace lo de siempre: traza el torso y rompe la clandestinidad… tiempo justo para que el invierno se torne verano y empieces a sudar los goces imaginados…
Ya se sabe cómo sigue todo esto…
CARO UOMO UNDERWARE STYLE.

lunes, 7 de abril de 2008

CARLOS VIZZIELLO Y LOS MUNDOS DE YUPI



Mi amigo Carlos Vizziello compuso música para la serie infantil LOS MUNDOS DE YUPI, célebre tira española, allá por 1990. Hoy Carlos trabaja dirigiendo composiciones del varias veces premiado con el Oscar de la Academia, Alan Merken. Pensar que los primeros jingles los hacíamos en connivencia y que juntábamos monedas para ir a grabarlos al mejor estudio de la ciudad de Santa Fe. Es muy emocionante recordar aquella época de sueños adolescentes. Para los lectores de este blog va entonces el tema central de Los Mundos (...), compuesto y arreglado por Carlos. Las sutilezas que hay en esa melo es cosa para entendidos.

COCA COLA ZERO EN ECUADOR



El año pasado viajé a Ecuador para dar dos seminarios sobre Creatividad que Vende. Los días de descanso iba hasta el shopping donde se realizó este interesante esfuerzo de BTL.

NHLONGE YAMINA MARCELO LUPIS

Reportaje a Marcelo Lupis

EYACULACION PRECOZ


SPOT 1 MEDICAL GROUP

EXTERIOR DÍA. SONIDO AMBIENTE PÚBLICO. COMPETENCIA CARRERA 100 METROS.

JUEZ: Atención… Tomar posiciones…A sus marcas, listos...no, no, nooo… (DIRIGIÉNDOSE A UN COMPETIDOR QUE SALIÓ APURADO)… Ud. no se adelante… con calma… vamos de nuevo….

LOCUTOR:

En otras palabras: La eyaculación precoz es bastante común y podés tratarla en Medical Group. Más de 100 clínicas en todo el mundo.

MEDICAL GROUP. PORQUE EL SEXO ES DE A DOS. (TELÉFONO)



SPOT 2 MEDICAL GROUP

INTERIOR CONTROL CENTRAL NASA. SE INICIA EL CONTEO PARA LANZAMIENTO NAVE ESPACIAL.

DIRECTOR NASA: (SONIDO COMO DESDE UN TELÉFONO)-Ten, nine, eight, five, for….

(ESCUCHAMOS QUE LA NAVE ES LANZADA ANTES DE TIEMPO. DIRECTOR DESESPERADO.)

-Stop….stop…stoppppp!!! (FADE OUT) No way, no way! Again! Again! Abort!

LOCUTOR:

En otras palabras: La eyaculación precoz es bastante común y podés tratarla en Medical Group. Más de 100 clínicas en todo el mundo.

MEDICAL GROUP. PORQUE EL SEXO ES DE A DOS. (TELÉFONO)



SPOT 3 MEDICAL GROUP

INTERIOR TALLER MECÁNICO.
MECÁNICO (AL CLIENTE): -Dale contacto… dale, encendelo… (ESCUCHAMOS QUE EL MOTOR NO ARRACA)… De nuevo, arrancá…. (AHORA ESCUCHAMOS QUE EL MOTOR ARRANCÓ. PERO AL RATO SE DETIENE)

-Sabés qué… no llega bien nafta al motor…(FADE OUT) Hace mucho que te pasa?

LOCUTOR:

En otras palabras: La falta de erección es bastante común y podés tratarla en Medical Group. Más de 100 clínicas en todo el mundo.

MEDICAL GROUP. PORQUE EL SEXO ES DE A DOS. (TELÉFONO)


SPOT INSTITUCIONAL

LOCUTOR:

A ella le dijiste… es la primera vez que me pasa… pero sabés que no fue la primera vez que te pasó. La falta de erección y la eyaculación precoz tienen solución. Y podés tratarlas en Medical Group. Más de 100 clínicas en todo el mundo.

MEDICAL GROUP. PORQUE EL SEXO ES DE A DOS. (TELÉFONO)

domingo, 6 de abril de 2008

APERTURAS-CIERRES AUSPICIOS



LOCUTOR: (APERTURA)
(EN TONO CÓMPLICE)
Estás yendo camino a tu casa…(MÚSICA)
Bodegas y Viñedos Barale Biurrún prepara el ambiente con una melodía intensa, de sabor pleno… Y te tienta con algo que no podrás rechazar: Un cabernet Finca Martha, o un malbelc, syrah, merlot o chardonnat.
FINCA MARTHA. QUEDÁS ATENTAMENTE INVITADO.

LOCUTOR: (CIERRE)

Bodegas Barale Biurrún, desde 1909 consigue que la gente disfrute el placer de los placeres: Vinos Finca Martha, en su variedades, cabernet sauvignon, malbelc, syrah, merlot o chardonnat.
VINOS FINCA MARTHA. (PAUSA) ALGUIEN TERMINA DE OCUPAR EL LUGAR DE LOS EXQUISITOS.


LOCUTOR: (APERTURA)

Les dijeron Tómense su tiempo, son jóvenes… Pero Los Finca 878 nacieron irresistibles, como esas verdades que uno quiere develar.
Es momento de descorchar la música de un Finca 878 o un Finca 878 Clásico bivarietal. De Bodegas Barale Biurrún.
POSDATA: NO TENÉS QUE PAGAR MUCHO PARA DESCUBRIRLOS.

LOCUTOR: (CIERRE)

Finca 878… vinos jóvenes discretos, aunque tienen el magnetismo de lo fresco.
Igual que Los Finca 878 Clásico bivarietal . Cuando los veas, ellos te van a decir escuchá, estamos tocando tu canción.
BARALE BIURRÚN. VIÑATEROS DESDE 1909. AQUÍ HAY HISTORIA.

sábado, 5 de abril de 2008

LANZAMIENTO MEDIALUNAS DEL ABUELO DIETÉTICAS


ACCIONES DE MARKETING :


° Degustación del producto en plazas concurrencia masiva deportistas: Palermo, Parque Chacabuco, Parque Rivadavia, etc. Instalar trafic con música, jingle, volantes, todo tipo de info.

° Degustación en Gordos Anónimos.

° Degustación a taxistas y entregas de folletos para pasajeros.

° Agregar en la página web las características del nuevo producto. Imprimirle un sesgo divertido: preparar rutina de ejercicios físicos diarios para gente que está a dieta. O un desayuno completo, que incluyan medialunas dietéticas.



SPOT 1 LÍNEA EMOTIVA-RACIONAL

INTERIOR CASA. CHARLA DE AMIGOS:

GASTÓN: -Marcos, la flaca que te transaste anoche, linda no? De 1 a 10, cuánto?...
MARCOS – Cero...
GASTÓN: -Bien, facha, bien!

LOCUTOR:

CUANDO ALGO TE RECUERDA A LAS MEDIALUNAS DEL ABUELO DIETÉTICAS, VOS TE PONÉS BIEN.
O% COLESTEROL, 0% AZÚCAR ADICIONADA, 50% MATERIA GRASA, 0% ÁCIDOS GRASOS TRANS.
NUEVAS MEDIALUNAS DEL ABUELO DIETÉTICAS. REALMENTE RICAS. REALMENTE DIETÉTICAS.

SPOT 2 LÍNEA EMOTIVA-RACIONAL

INTERIOR TEATRO

MÚSICO1: -Alfredo, tirame cifras... Cuánta gente vino al recital...?
MÚSICO 2: -Cero, no vino nadie...
MÚSICO 1: -Espectacular, buenísimo!


LOCUTOR:

CUANDO ALGO TE RECUERDA A LAS MEDIALUNAS DEL ABUELO DIETÉTICAS, VOS TE PONÉS BIEN.
O% COLESTEROL, 0% AZÚCAR ADICIONADA, 50% MATERIA GRASA, 0% ÁCIDOS GRASOS TRANS.
NUEVAS MEDIALUNAS DEL ABUELO DIETÉTICAS. REALMENTE RICAS. REALMENTE DIETÉTICAS.

SPOT 3 LÍNEA EMOTIVA-RACIONAL

EXTERIOR CALLE. DOS AMIGOS CAMINANDO.

AMIGO 1: -Gaby, tenés plata vos?
AMIGO 2: -No, no, nada, cero, cero...
AMIGO 1: -Bárbaro, te quiero, me encantó!

LOCUTOR:

CUANDO ALGO TE RECUERDA A LAS MEDIALUNAS DEL ABUELO DIETÉTICAS, VOS TE PONÉS BIEN.
O% COLESTEROL, 0% AZÚCAR ADICIONADA, 50% MATERIA GRASA, 0% ÁCIDOS GRASOS TRANS.
NUEVAS MEDIALUNAS DEL ABUELO DIETÉTICAS. REALMENTE RICAS. REALMENTE DIETÉTICAS.


SPOT 4 LÍNEA EMOTIVA-RACIONAL

EXTERIOR CALLE. TRANSEÚNTE ESCUCHANDO PARTIDO DESDE RADIO PORTÁTIL.

TRANSEÚNTE OCASIONAL: -Maestro, cómo va el partido...?
TRANSEÚNTE CON RADIO: -No, cero, cero...
TRANSEÚNTE OCASIONAL: -Cero? Ése es mi equipo, y vamos todavía!!!

LOCUTOR:

CUANDO ALGO TE RECUERDA A LAS MEDIALUNAS DEL ABUELO DIETÉTICAS, VOS TE PONÉS BIEN.
O COLESTEROL, 0 AZÚCAR ADICIONADA, 0 ÁCIDOS GRASOS TRANS.
NUEVAS MEDIALUNAS DEL ABUELO DIETÉTICAS. REALMENTE RICAS. REALMENTE DIETÉTICAS. PREGUNTALE A TU NUTRICIONISTA.

viernes, 4 de abril de 2008

CAMPAÑA COLEGIO DE ARQUITECTOS



Propuesta de comunicación estratégica, cuyo propósito revaloriza la tarea que los arquitectos matriculados desempeñan en la sociedad.

La idea: presentación de un proyecto de comunicación, que abarca principalmente los medios masivos, con la finalidad de abrir el umbral de percepción política y ciudadana de los beneficios que trae consigo el contar con la presencia y asesoramiento de un profesional inscripto en Colegio de Arquitectos, cada vez que se inicia cualquier tipo de construcción, se trate de un emprendimiento privado como de uno público.



SPOTS DIRIGIDOS A LA TOMA DE CONCIENCIA DE LOS ACTORES POLÍTICOS:

1) Una sociedad progresa en los lugares donde se estimulan las conversaciones de la gente. Esto se logra alentando la construcción permanente de espacios de encuentro para que todos puedan expresarse: escuelas, plazas, paseos, clubes, bares, galerías.
Ahora es tiempo de contar con la experiencia de un arquitecto matriculado.
Colegio de Arquitectos de la Pcia. de Buenos Aires.
PARA CONSTRUIR HAY QUE SABER CÓMO HACERLO.

2) La realidad no existe. La realidad se construye.
Cuando las autoridades producen hechos coherentes, están haciendo mucho más que cumplir funciones: actúan para que los ciudadanos logren vivir en comunidades diseñadas a su favor. Ello es posible convocando a los que saben hacerlo profesionalmente.
Ahora es tiempo de contar con la experiencia de un arquitecto matriculado.
Colegio de Arquitectos de la Pcia. de Buenos Aires.
PARA CONSTRUIR HAY QUE SABER CÓMO HACERLO.


3) Los ciudadanos debemos exigir un plan de desarrollo para saber dónde estamos parados. Esto permite prever las infraestructuras necesarias para crecer como ciudad.
Es fundamental que los dirigentes asuman un compromiso para planificar y tener visión de futuro en las inversiones que gestionan el desarrollo económico de la ciudad.
Colegio de Arquitectos de la Pcia. de Buenos Aires.
PARA CONSTRUIR HAY QUE SABER CÓMO HACERLO.



SPOTS MULTI TARGETS

1) Un proyecto diseñado por un arquitecto matriculado está al alcance del bolsillo de todos, con la garantía de que las cosas van a estar bien hechas.
Consulte ahora a un arquitecto matriculado del Colegio de Arquitectos de la Pcia. De Buenos Aires.
PARA CONSTRUIR HAY QUE SABER CÓMO HACERLO.

2) Una casa no empieza por los cimientos. Una casa empieza por el proyecto, el control y el visto bueno de un arquitecto.
Consulte ahora a un arquitecto matriculado del Colegio de Arquitectos de la Pcia. de Buenos Aires.
PARA CONSTRUIR HAY QUE SABER CÓMO HACERLO.


3) No hay un solo modo de hacer una casa. Existen proyectos inteligentes que impulsan la construcción de sistemas alternativos de viviendas dignas.
Consulte ahora a un arquitecto matriculado.
Colegio de Arquitectos de la Pcia. De Buenos Aires.
PARA CONSTRUIR HAY QUE SABER CÓMO HACERLO.

jueves, 3 de abril de 2008

CROSSFONE SPOTS RADIO


SPOT 1 CROSSFONE

INTERIOR CASA. DESDE TELÉFONO.

AMIGO: - …el último discurso en vivo de Fideeelll! Entero... Dale, escuchá... (FADE OUT)

LOCUTOR:

CROSSFONE. TIEMPO PARA HABLARTE TODO Y AL PRECIO MÁS BAJO.
CON CROSSFONE LLEGÁS DONDE QUERÉS.
ADQUIRÍ TUS TARJETAS EN QUIOSCOS.



SPOT 2 CROSSFONE

INTERIOR CASA. CHARLA TELEFÓNICA.

ÉL:- A ver si entendí… querés la melo de la Quinta Sinfonía...Completa? Ahí va… (FADE OUT)

LOCUTOR:

CROSSFONE. TIEMPO PARA HABLARTE TODO Y AL PRECIO MÁS BAJO.
CON CROSSFONE LLEGÁS DONDE QUERÉS.
ADQUIRÍ TUS TARJETAS EN QUIOSCOS.



SPOT 3 CROSSFONE

INTERIOR CASA. HABLANDO CON AMIGO.

ÉL: -.... El nombre de la rosa? Que te lea el libro entero? Ah, bueno, la mitad sí…...(FADE OUT)


LOCUTOR:

CROSSFONE. TIEMPO PARA HABLARTE TODO Y AL PRECIO MÁS BAJO.
CON CROSSFONE LLEGÁS DONDE QUERÉS.
ADQUIRÍ TUS TARJETAS EN QUIOSCOS.

miércoles, 2 de abril de 2008

BLAUPUNKT- TEXTOS QUE QUEDARON AFUERA


1-
DURANTE BUENA PARTE DE LA DURACIÓN DEL SPOT ESCUCHAMOS UN BACKGROUND LOCUTADO QUE DICE, EN PLANOS DIFERENTES: - BLAUPUNKT

LOCUTOR:

Con Blaupunkt comprobás la diferencia entre caminar y correr, tecnológicamente hablando…
Te lo enseñó el sonido de la insuperable Radio DVD-MP3 y CD Long Beach.
Potencia de 4 a 50 watt, salida de video, control remoto… Sí… vos y tu auto, viajando de luz a luz por toda la ciudad…

BLAUPUNKT. THE ADVANTAGE IN YOUR CAR.

2-

DURANTE BUENA PARTE DE LA DURACIÓN DEL SPOT ESCUCHAMOS UN BACKGROUND LOCUTADO QUE DICE, EN PLANOS DIFERENTES: - BLAUPUNKT

LOCUTOR:

Blaupunkt traza una línea entre el pasado y el futuro.
Probá cómo suena la vida con el sintonizador Bremen MP74, salida de 4 canales, graves regulables. Potencia de 4 a 50 watt.

Blaupunkt… himno de vibrante energía, para que vivas lo cotidiano con ánimo intenso.

BLAUPUNKT. THE ADVANTAGE IN YOUR CAR.

3-

DURANTE BUENA PARTE DE LA DURACIÓN DEL SPOT ESCUCHAMOS UN BACKGROUND LOCUTADO QUE DICE, EN PLANOS DIFERENTES: - BLAUPUNKT

LOCUTOR:

Con Blaupunkt podés gozar apretando solamente play.

Tu auto está pidiendo un Syracuse MP35, reproductor de Mp3, ecualizador 3 bandas, potencia de 4 a 45 watt.

Si comparamos…nada vale un Blaupunkt. Pero nada vale más que un Blaupunkt.


BLAUPUNKT. THE ADVANTAGE IN YOUR CAR.

MARKETING EMOCIONAL CASINO PUERTO MADERO


Idea para sumar concurrencia de turistas nacionales y extranjeros al Casino: Ofrecer a los hoteles más importantes de Capital e interior, un servicio exclusivo que podría denominarse CASINO TOUR PUERTO MADERO.
Consiste en poner a disposición un ómnibus que recorrerá los lugares más tradicionales de Buenos Aires. Naturalmente, el tour finalizará en Casino Puerto Madero Buenos Aires.

OBJETIVO: Darle un nuevo incentivo a quienes nos visitan, imprimiéndole al recorrido un sello de asistencia inevitable, como ocurre con otros casinos del mundo: Monte Carlo, Las Vegas, etc.
A la vez, abrir un joint venture con agencias de viajes para generar sinergia. Ejemplo: Tanto el Casino como la empresa de turismo ofrecen un combo: Escapate al Mantra Resort de Uruguay y de vuelta probá suerte en el Black Jack, Poker, Punto y Banca, Ruleta y Craps que te ofrece Casino Puerto Madero.

AUSPICIO EN RADIOS:

NOMBRE DEL ESPACIO: PONELE FICHAS A ESTE FINDE .

CONTENIDO:

CASINO PUERTO MADERO, te cuenta dónde podés divertirte el fin de semana, los lugares más tradicionales, las salidas más interesantes.

OPCIÓN: Además, te regala un par de fichas para que pruebes suerte en la ruleta virtual, desde su página de internet. Podés ganar una cena para vos y tres amigos en el Restaurante Sobre Aguas (del Casino).
Ingresá a nuestra web y jugá tus fichas para un finde emocionante.
------------------------------------------------------------------------------------------------

SPOT CASINO PUERTO MADERO
DURACIÓN TOTAL: 20 SEGUNDOS:

(ESTE COMERCIAL SE SUBDIVIDE EN TRES MOMENTOS )


1) Cuando se larga la bola en la ruleta; luego siguen en el aire otros avisos.
2) Cuando escuchamos el sonido de la bola girando; luego vienen otros avisos.
3) Cuando la ruleta se detiene.

PRIMER MOMENTO: DURACIÓN 5 SEGUNDOS.
INTERIOR CASINO. SONIDO AMBIENTE.

CROUPIER: -Hagan juego, señores...
AMIGO UNO: -Fede, ahora o nunca...
AMIGO DOS: -Claro...
CROUPIER: -No va más... (ESCUCHAMOS SONIDO DE LA BOLA. FIN PRIMER SPOT)

SEGUNDO MOMENTO: DURACIÓN 4 SEGUNDOS

SONIDO AMBIENTE CASINO Y RUIDO DE LA BOLA. (FIN SEGUNDO SPOT)

TERCER MOMENTO: DURACIÓN 11 SEGUNDOS

CROUPIER: -Negro el 5!
AMIGO UNO: -Vamooos!!!!
AMIGO DOS: -Se nos dio!!!! (FADE OUT)

LOCUTOR:

SÓLO CUANDO SOS PROTAGONISTA COMPROBÁS SI EXISTE ESO QUE LLAMAN SUERTE.
CASINO PUERTO MADERO BUENOS AIRES. ALGUNOS MIRAN. OTROS SE JUEGAN.

BORRADORES PUBLICIDAD EN SUBTES Y ESTACIONES

AFICHES PARA STATICCLASSIC O STATICLIGHT

ESOS QUE YA NO VES CAMINAR
POR ESTE ANDÉN
AHORA SE MUEVEN EN UN VOLKSWAGEN DE PESTELLI

------------------------------------------------------------------------------------------------

AQUÍ ABAJO EL SUBTE.

ESCUCHÁ ARRIBA LOS VOLKSWAGEN DE PESTELLI


-------------------------------------------------------------------------------------------------

PROMOSTEP


DALE, SUBÍ
A UN VOLKSWAGEN
DE PESTELLI

APURATE, SUBÍ MÁS RAPIDO
A UN VOLKSWAGEN 0 KM
DE PESTELLI

VAMOS,
ACELERÁ
UN VOLKSWAGEN USADO
CON GARANTÍA PESTELLI


-------------------------------------------------------------------------------------------------


PIE IZQUIERDO, EMBRAGUE.
DERECHO, ACELERADOR.
EHHH…
PENSANDO
EN UN VOLKSWAGEN
DE PESTELLI?

-------------------------------------------------------------------------------------------------

ESTATIC WAGON


EL RUBIO DE CAMISA VERDE
PIENSA QUE PODRÍA ESTAR SENTADO EN UN VOLKSWAGEN DE PESTELLI.
Y VOS TAMBIÉN.


-------------------------------------------------------------------------------------------------


CON PESTELLI ES FÁCIL
LLEGAR A UN VOLKSWAGEN
PARA INVITARLA
A ESA MOROCHA QUE TE MIRA HACE DOS ESTACIONES
.

-------------------------------------------------------------------------------------------------


MIENTRAS LLEGÁS A DESTINO...
¿NO FANTASEÁS CON UN VOLKSWAGEN DE PESTELLI?

martes, 1 de abril de 2008

CARTA DE FERNANDO PEÑA A LA PRESIDENTA.

Cristina, mucho gusto. Mi nombre es Fernando Peña, soy actor, tengo 45 años y soy uruguayo. Peco de inocente si pienso que usted no me conoce, pero como realmente no lo sé, porque no me cabe duda que debe de estar muy ocupada últimamente trabajando para que este país salga adelante, cometo la formalidad de presentarme. Siempre pienso lo difícil que debe ser manejar un país... Yo seguramente trabajo menos de la mitad que usted y a veces me encuentro aturdido por el estrés y los problemas. Tengo un puñado de empleados, todos me facturan y yo pago IVA, le aclaro por las dudas, y eso a veces no me deja dormir porque ellos están a mi cargo. ¡Me imagino usted! Tantos millones de personas a su cargo, ¡qué lío, qué hastío! La verdad es que no me gustaría estar en sus zapatos. Aunque le confieso que me encanta travestirme, amo los tacos y algunos de sus zapatos son hermosísimos. La felicito por su gusto al vestirse. Mi vida transcurre de una manera bastante normal: trabajo en una radio de siete a diez de la mañana, después generalmente duermo hasta la una y almuerzo en mi casa. Tengo una empleada llamada María, que está conmigo hace quince años y me cocina casero y riquísimo, aunque veces por cuestiones laborales almuerzo afuera. Algunos días se me hacen más pesados porque tengo notas gráficas o televisivas o ensayos, pruebas de ropa, estudio el guión o preparo el programa para el día siguiente, pero por lo general no tengo una vida demasiado agitada. Mi celular suena mucho menos que el suyo, y todavía por suerte tengo uno solo. Pero le quiero contar algo que ocurrió el miércoles pasado. Es que desde entonces mi celular no deja de sonar: Telefe, Canal 13, Canal 26, diarios, revistas, Télam... De pronto todos quieren hablar conmigo. Siempre quieren hablar conmigo cuando soy nota, y soy nota cuando me pasa algo feo, algo malo. Cuando estoy por estrenar una obra de teatro -mañana, por ejemplo- nadie llama. Para eso nadie llama. Llaman cuando estoy por morirme, cuando hago algún "escándalo" o, en este caso, cuando fui palangana para los vómitos de Luis D'Elía. Es que D'Elía se siente mal. Se siente mal porque no es coherente, se siente mal porque no tiene paz. Alguien que verbaliza que quiere matar a todos los blancos, a todos los rubios, a todos los que viven donde él no vive, a todos lo que tienen plata, no puede tener paz, o tiene la paz de Mengele. Le cuento que todo empezó cuando llamé a la casa de D'Elía el miércoles porque quería hablar tranquilo con él por los episodios del martes: el golpe que le pegó a un señor en la plaza. Me atendió su hijo, aparentemente Luis no estaba. Le pregunté sencillamente qué le había parecido lo que pasó. Balbuceó cosas sin contenido ni compromiso y cortó. Al día siguiente insistí, ya que me parecía justo que se descargara el propio Luis. Me saludó con un "¿qué hacés, sorete?" y empezó a descomponerse y a vomitar, pobre Luis, no paraba de vomitar. ¡Vomitó tanto que pensé que se iba a morir! Estaba realmente muy mal, muy descompuesto. Le quise recordar el día en el que en el cine Metro, cuando Lanata presentó su película Deuda, él me quiso dar la mano y fui yo quien se negó. Me negué, Cristina, porque yo no le doy la mano a gente que no está bien parada, no es mi estilo. Para mí, no estar bien parado es no ser consecuente, no ser fiel. Acepto contradicciones, acepto enojos, peleas, puteadas, pero no tolero a las personas que se cruzan de vereda por algunos pesos. No comparto las ganas de matar. El odio profundo y arraigado tampoco. Las ganas de desunir, de embarullar y de confundir a la gente tampoco. Cuando me cortó diciéndome: "Chau, querido...", enseguida empezaron los llamados, primero de mis amigos que me advertían que me iban a mandar a matar, que yo estaba loco, que cómo me iba a meter con ese tipo que está tan cerca de los Kirchner, que D'Elía tiene muuuucho poder, que es tremendamente peligroso. Entonces, por las dudas hablé con mi abogado. ¡Mi abogado me contestó que no había nada qué hacer porque el jefe de D'Elía es el ministro del Interior! Entonces sentí un poco de miedo. ¿Es así Cristina? Tranquilíceme y dígame que no, que Luis no trabaja para usted o para algún ministro. Pero, aun siendo así, mi miedo no es que D'Elía me mate, Cristina; mi miedo se basa en que lo anterior sea verdad. ¿Puede ser verdad que este hombre esté empleado para reprimir y contramarchar? ¿Para patotear? ¿Puede ser verdad? Ése es mi verdadero miedo. De todos modos lo dudo. Yo soy actor, no político ni periodista, y a veces, aunque no parezca, soy bastante ingenuo y estoy bastante desinformado. Toda la gente que me rodea, incluidos mis oyentes, que no son pocos, me dicen que sí, que es así. Eso me aterra. Vivir en un país de locos, de incoherentes, de patoteros. Me aterra estar en manos de retorcidos maquiavélicos que callan a los que opinamos diferente. Me aterra el subdesarrollo intelectual, el manejo sucio, la falta de democracia, eso me aterra Cristina. De todos modos, le repito, lo dudo. Pero por las dudas le pido que tenga usted mucho cuidado con este señor que odia a los que tienen plata, a los que tienen auto, a los blancos, a los que viven en zona norte. Cuídese usted también, le pido por favor, usted tiene plata, es blanca, tiene auto y vive en Olivos. A ver si este señor cambia de idea como es su costumbre y se le viene encima. Yo que usted me alejaría de él, no lo tendría sentado atrás en sus actos, ni me reuniría tan seguido con él. De todas maneras, usted sabe lo que hace, no tengo dudas. No pierdo las esperanzas, quiero creer que vivo en un país serio donde se respeta al ciudadano y no se lo corre con otros ciudadanos a sueldo; quiero creer que el dinero se está usando bien, que lo del campo se va a solucionar, que podré volver a ir a Córdoba, a Entre Ríos, a cualquier provincia en auto, en avión, a mi país, el Uruguay... por tierra algún día también. Quiero creer que pronto la Argentina, además de los cuatro climas, Fangio, Maradona y Monzón, va a ser una tierra fértil, el granero del mundo que alguna vez supo ser, que funcionará todo como corresponde, que se podrá sacar un DNI y un pasaporte en menos de un mes, que tendremos una policía seria y responsable, que habrá educación, salud, piripipí piripipí piripipí, y todo lo que usted ya sabe que necesita un país serio. No me cabe duda de que usted lo logrará. También quiero creer que la gente, incluso mis oyentes, hablan pavadas y que Luis D'Elía es un señor apasionado, sanguíneo, al que a veces, como dijo en C5N, se le suelta la cadena. Esa nota la vio, ¿no? Quiero creer, Cristina, que Luis es solamente un loco lindo que a veces se va de boca como todos. Quiero creer que es tan justiciero que en su afán por imponer justicia social se desborda y se desboca. Quiero creer que nunca va a matar a alguien y que es un buen hombre. Quiero creer que ni usted ni nadie le pagan un centavo. Quiero creer que usted le perdona todo porque le tiene estima. Quiero creer que somos latinos y por eso un tanto irreverentes, a veces también agresivos y autoritarios. Quiero creer que D'Elía no me odia y que, la próxima vez que me lo cruce en un cine o donde sea, me haya demostrado que es un hombre coherente, trabajador decente con sueldo en blanco y buenas intenciones. Cuando todo eso suceda, le daré la mano a D'Elía y gritaré: "Viva Cristina"... Cuántas ganas tengo que todo eso suceda. ¿Estaré pecando de inocente e ingenuo otra vez? Espero que no. La saluda cordialmente, Fernando Peña