domingo, 31 de agosto de 2008

MIND MAPPING. MAPAS MENTALES CREATIVOS


Antes que Tony Buzán -psicólogo británico que popularizó el término, denominado a su vez pensamiento irradiante- ya en el siglo III, el filósofo neoplatónico Porfirio de Tiro lo estaba utilizando. Pero Buzán fue quien impulsó la tecnología de estos diagramas que ayudan a poner las ideas en claro. Es una variante avanzada del brainstorming (lluvia de ideas), técnica que impulsa el surgimiento de nuevas ideas, a través de libres asociaciones. Si digo birome, seré capaz de relacionar la palabra no sólo con su creador, Ladislao Biro, sino que puedo seguir buscando vínculos cercanos o lejanos. Por ejemplo, birome remite a escritura, escritura a libro, libro a biblioteca, biblioteca a escritores, escritores a pensamientos, y así sucesivamente. Relaciones más lejanas serían las conexiones de birome con lapicera y ésta con presidente de una nación. Está más claro que el agua que un primer mandatario necesita de esa herramienta, para la firma de cientos de documentos de diferentes calibres. Pero si digo presidente, también puedo pensar en Obana y en Luther King, porque el candidato a la primera magistratura de USA acaba de emplear una inmortal frase del asesinado defensor de los derechos civiles: I Have a Dream (Yo tengo un sueño).

Regresando al tema que nos ocupa, el mind mapping representa ideas, dispuestas radialmente alrededor de una palabra que colocaremos en el centro de un block de hojas blancas, o en un pizarrón. A partir de ella iremos tirando diferentes ramas (branches) vinculadas con la palabra o con problema central.

Este planteo gráfico, remarcado con fibras de diferentes colores, va abriendo el pensamiento, como si estuviéramos observando el mapa de una línea de subtes y sus diversos ramales. Habilita la clasificación taxonómica (ordenamiento) de los destellos de nuestra imaginación.

Les aseguro que es un fiel colaborador en cualquier tarea en donde se requiera hallar diferentes respuestas a una situación planteada.
Sin embargo, la técnica del pensamiento irradiante no se enseña en las escuelas, como tantas otras técnicas que despiertan el interés y la curiosidad. Porque sería como un juego en donde corroboraríamos hasta dónde podemos llegar en este viaje, del cual se ocupan nuestras neuronas.

Ni hablar del software Idea Fisher (Pescador de Ideas), que arroja dos millones de palabras en un segundo, con sólo colocar una sola.

No es necesario tanto, con apenas tener la precaución de poner en acción un simple mind mapping, las ideas aparecerán como por arte de magia.

sábado, 30 de agosto de 2008

CHUBUT... CENTRO DE LA PATAGONIA

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Conectate con www.chubutur.gov.ar y conocé las increíbles posibilidades de una región única.
www.chubutur.gov.ar
Chubut. Centro de la Patagonia.
TODO EN UN SOLO VIAJE

viernes, 29 de agosto de 2008

FERNANDO. FERNET CON COLA

FERNANDO, fernet con cola, usa el nombre que los cordobeses le dieron a esa bebida. Se presentó en el mercado nacional en mayo del 2000.
FERNANDO es elaborado en Tucumán, por técnicos químicos formados en la embotelladora cordobesa de Coca Cola.

En los siguientes spots, encontramos la salida creativa en una sonoridad nemotécnica, para ayudar a la fijación marcaria. Recordemos: lo ideal de una marca, junto al slogan, es que funcione como un mantra.


1- INTERIOR CASA. HERMANO PREGUNTA A SU HERMANA

HERMANO: -Sole, cuál era cábala antes de un examen?

SOLE:-Qué fe te tenés Fernando…

HERMANO: -Dale, decime eso….dale…

SOLE: -Qué fe te tenés Fernando….

LOCUTOR:

ALGO BUENO ESTÁ POR PASAR. FERNANDO, FERNET CON COLA.
LISTO PARA DISFRUTAR.



2- INTERIOR SANATORIO

PACIENTE: -Uy, ahí viene el cirujano, me llegó la horaaaa…. dame tu bendición… Cómo era?

AMIGO: -Qué fe te tenés Fernando…

PACIENTE: -Dale, decime eso….dale…

AMIGO: -Qué fe te tenés Fernando…

LOCUTOR:

ALGO BUENO ESTÁ POR PASAR. FERNANDO, FERNET CON COLA.
LISTO PARA DISFRUTAR.



3- INTERIOR DE UNA DISCO. SONIDO AMBIENTE

AMIGO 1: -Fierita, cómo había que decir para encarar de una…?

AMIGO 2: -Qué fe te tenés Fernando…

AMIGO 1: -Dale, decime eso….dale…

AMIGO 2: -Qué fe te tenés Fernando…

LOCUTOR:

ALGO BUENO ESTÁ POR PASAR. FERNANDO, FERNET CON COLA.
LISTO PARA DISFRUTAR.

jueves, 28 de agosto de 2008

AUTOCRÉDITO S.A.


Brand Positioning:
Autocrédito se ha propuesto reinstalar y desarrollar la cultura del ahorro en Argentina.
Carácter de la marca:
Es una empresa de capitalización a largo plazo.
Objetivo de Comunicación:
Claro posicionamiento: nosotros somos sinónimo de ahorro.
Clase de Negocio:
Filosofía del ahorro, despertando en la gente la conciencia de la flecha del tiempo (entropía).
Grupo Target:
Público preocupado por su bienestar presente y futuro. Gente que destina parte de sus ingresos a la adquisición de tangibles en el largo plazo; propietarios en el sentido estricto del término: gente que valora ser dueña de algo.
Beneficio del Producto:
Autocrédito rinde frutos seguros en el corto, mediano y largo plazo.
Beneficio al Consumidor:
Esta empresa desarrolla su actividad con control estatal permanente,
Tono de la Comunicación: Racional-Emotivo.

CAMBIOS A REFORMULAR: Algún agregado a la marca, para despegarla de la decodificación anfibológica que se produce con el nombre Autocrédito. Porque no se trata de un plan crediticio para adquirir un automóvil.

AUTOCRÉDITO. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PLANES DE AHORRO.

Categoría:
Es una empresa de capitalización a corto, mediano y largo plazo. En su nueva etapa de comercialización, se propone liderar la cultura del ahorro. NOTA: Desde su inicio como empresa, Autocrédito tuvo esa Misión; sin embargo, nuestra propuesta busca abrir el umbral de percepción emocional de los beneficios que acarrea la cultura de la previsión.

Construcción del mensaje:
Apuntamos al afianzamiento de marca, mediante spots institucionales.

Objetivos:
Lograr un capital simbólico para la marca.

Beneficios:
Liderar la cultura del ahorro supone que el ciudadano aprenda a planificar su economía frente a los ingresos obtenidos.
Propósito de las comunicaciones: Generar un grado de previsión óptimo sobre el futuro.

Insight:

Sé que puedo ahorrar, a través de un plan, pero no sé cómo empezar. ¿Conviene que un argentino ahorre, después del corralito?
¿Tendré que destinar al ahorro demasiado dinero mensual, para que valga la pena tanto esfuerzo?

Beneficio:

Autocrédito la hace fácil: pese a que obtendré rentabilidad total en 25 años, siempre estará presente la expectativa de beneficiarme, un mientras tanto. Por otra parte, Autocrédito desarrolla su actividad con control estatal permanente, bajo la resolución Número 0001432; eso me da seguridad.

Relación insight-beneficio-marca:

Autocrédito es mi garantía. No sólo puedo ahorrar; también poseo seguro de vida, intervenciones quirúrgicas, y la posibilidad de ganar por sorteo una adjudicación anticipada.

Slogan y subslogan:

Ahora, ahorrá.
Autocrédito S.A. La confianza, nuestro Capital Social.


SPOT 1 AUTOCRÉDITO
DURACIÓN: 25 SEGUNDOS


INTERIOR OFICINA. SECRETARIA HABLA CON SU JEFE POR INTERCOMUNICADOR:

JEFE: -Claudia, algún llamado?

SECRETARIA: -Preguntaron si alquilaba la casa de fin de semana… Disculpe, Ud. tiene una?

JEFE: (FX SONIDO ESPECIAL, COMO SI RESPONDIERA DESDE EL PENSAMIENTO) –“Claro que tengo... ¿o pensás que tu jefe es un ratón...?” (AHORA, TOSIENDO. AUDIO VUELVE A LA NORMALIDAD) No, seguro que se confundieron... (FADE OUT) Pasa que mi apellido....

LOCUTOR:
CON AUTOCRÉDITO TENÉS FASCINACIÓN POR EL FUTURO. POR ESO AHORA AHORRÁS. APRENDISTE QUE ES DINERO GANADO.
AUTOCRÉDITO S.A. LA CONFIANZA, NUESTRO CAPITAL SOCIAL.

(SÚPER VELOZ) AUTOCRÉDITO DESARROLLA SU ACTIVIDAD CON CONTROL ESTATAL PERMANENTE, BAJO LA RESOLUCIÓN NÚMERO 0001432

SPOT 2 AUTOCRÉDITO
DURACIÓN: 25 SEGUNDOS


INTERIOR CAFÉ. CHARLA DE AMIGOS.

AMIGO 1: -Dale, quedamos así.... Te arrimo a algún lado, Ernesto?

AMIGO 2: -(FX SONIDO ESPECIAL, COMO SI RESPONDIERA DESDE EL PENSAMIENTO) –“Querés que me suba a esa batata? Qué tal vamos en mi descapotable, pibe?”

AMIGO 1: -Ey, Ernesto...

AMIGO 2: -Sí, llevame al centro...(FADE OUT) Te comento que...

LOCUTOR:
CON AUTOCRÉDITO TENÉS FASCINACIÓN POR EL FUTURO. POR ESO AHORA AHORRÁS. APRENDISTE QUE ES DINERO GANADO.
AUTOCRÉDITO S.A. LA CONFIANZA, NUESTRO CAPITAL SOCIAL.

(SÚPER VELOZ) AUTOCRÉDITO DESARROLLA SU ACTIVIDAD CON CONTROL ESTATAL PERMANENTE, BAJO LA RESOLUCIÓN NÚMERO 0001432

SPOT 3 AUTOCRÉDITO
DURACIÓN: 20 SEGUNDOS


EXTERIOR CALLE. CHARLA ENTRE VECINOS.

HOMBRE 1: -Vecino... vino su arquitecto a traerle unos los planos... No me diga que va construir...

HOMBRE 2: (FX SONIDO ESPECIAL, COMO SI HABLARA DESDE EL PENSAMIENTO) “Y qué te pensaste? Que iba a alquilar toda la vida…?” (AHORA, AUDIO VUELVE A LA NORMALIDAD) Buenísimo, gracias por avisarme... (FADE OUT) Ud. siempre tan amable...

LOCUTOR:
CON AUTOCRÉDITO TENÉS FASCINACIÓN POR EL FUTURO. POR ESO AHORA AHORRÁS. APRENDISTE QUE ES DINERO GANADO.
AUTOCRÉDITO S.A. LA CONFIANZA, NUESTRO CAPITAL SOCIAL.

(SÚPER VELOZ) AUTOCRÉDITO DESARROLLA SU ACTIVIDAD CON CONTROL ESTATAL PERMANENTE, BAJO LA RESOLUCIÓN NÚMERO 0001432

COYOTE DEVOTO, LA DISCO DE AÑOS HA...

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JINGLE COYOTE DEVOTO:

Música, intérprete y arreglos: Marcelo LUPIS

miércoles, 27 de agosto de 2008

DVD MOVIES

La mejor manera de ver cine.
Miles de títulos, imagen y sonido puros. La garantía de que vas a ver la peli sin fallas.
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ACTING: Sergio CINGOLANI y DL

LOCUTOR: Mario KRIZAN

martes, 26 de agosto de 2008

COLEGIO DE ARQUITECTOS PVCIA. DE BA


ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.

Categoría:
El Colegio de Arquitectos de la provincia de Buenos Aires inicia nueva etapa de concientización y docencia. Una parte de la campaña está dirigida a un target múltiple; la otra se orienta implícitamente a los encargados de las gestiones públicas (políticos).
El alcance de nuestro trabajo creativo intenta abrir el umbral de percepción de los beneficios referidos a la importancia de contar siempre con la presencia y asesoramiento del Colegio de Arquitectos. Porque hay que entender que toda planificación debería ser anticipatoria a los ambientes de conflicto, donde coexisten fuerzas sociales que luchan por sus intereses y necesidades. (Concepto de planificación estratégica).
La intención es que el Colegio diga su pensamiento, mediante un lenguaje de comprensión universal.

Construcción del mensaje:
Apuntaremos a la construcción de marca mediante spots institucionales; sabemos que estamos manejando intangibles permanentemente. Pero ése es el verdadero desafío.

Objetivos:
Lograr un capital simbólico para la marca Colegio de Arquitectos.

Beneficios:

Liderar la cultura de la responsabilidad social supone que el ciudadano aprenda a hacer valer nuevos modos de darle sentido a sus derechos y deberes.
El propósito de estas comunicaciones: Generar un grado de exigencia hacia quienes se encargan de llevar adelante pequeñas, medianas o grandes obras vinculadas al campo de la construcción, borrando la idea existencialista del aquí y ahora = vivir los supuestos beneficios del momento sin miras futuras. Por caso, construir un barrio precario que en poco tiempo mostrará todo tipo de falencias o contratar a un maestro mayor de obras, supuestamente experimentado, para levantar una vivienda.
Impulsar la asunción de nuevas responsabilidades políticas.

Método de trabajo creativo:
Instaurar una nueva imagen en la mente de los públicos que interesan al Colegio de Arquitectos.

Target:
La meta ideal es llegar a un multitarget.
La comunicación no debe restringirse al ámbito de la publicidad. En consecuencia, debe ser usada en todas las comunicaciones posibles, sean éstas externas o internas.
Por ejemplo, en la cartelería habitual en la construcción de una obra, debería estar presente el aval del Colegio y el slogan, en este caso:
Para construir hay que saber cómo hacerlo.
Colegio de Arquitectos de la Provincia de Buenos Aires.
Asimismo, en todas las comunicaciones que partan de allí: papelería institucional, mailings, folletos, internet (banners), etc.

Insight:

Sé que puedo tener casa propia a través de un plan, pero no sé cómo empezar. ¿Conviene hacer escuchar nuestras voces a las autoridades? Son caros los servicios que prestan los arquitectos? Qué es un arquitecto matriculado?
A quién le pido una nueva escuela? Es posible una nueva plaza para mi pueblo? Podremos construir un barrio?

Beneficio:
El Colegio nuclea a profesionales competentes, registrados, comprometidos.

Relación insight-beneficio-marca:
El Colegio de Arquitectos es mi garantía, también un aliado esencial.

NÚCLEOS SEMÁNTICOS DEL SLOGAN: Para construir hay que saber cómo hacerlo.
El slogan nos dice que sólo es posible lograr algo legítimo con el concurso de los profesionales que saben.
Las palabras que rodean el slogan tienen un fuerte contenido asociado a la arquitectura, es decir que los valores polisémicos son evidentes. El metalenguaje, de inmediata interpretación, lo relaciona con los dichos populares los que saben saben... no se debe tocar de oído...hombre precavido vale por dos... lo barato sale caro... zapatero a tus zapatos...

TEXTOS PARA LOS SPOTS RADIALES.

TARGET POLÍTICOS:


º La realidad se construye.
Cuando las autoridades producen hechos coherentes, están haciendo mucho más que cumplir funciones: actúan para que los ciudadanos logren vivir en comunidades diseñadas a su favor. Ello es posible convocando a los que saben profesionalmente.
Ahora es tiempo de contar con la experiencia de un arquitecto matriculado.
Colegio de Arquitectos de la Pcia. de Buenos Aires.
PARA CONSTRUIR HAY QUE SABER CÓMO HACERLO.

TARGET MÚLTIPLE.

º Un proyecto diseñado por un arquitecto matriculado está al alcance del bolsillo de todos, con la garantía de que las cosas van a estar bien hechas.
Consulte ahora a un arquitecto matriculado del Colegio de Arquitectos de la Pcia. de Buenos Aires.
PARA CONSTRUIR HAY QUE SABER CÓMO HACERLO.

º Una casa no empieza por los cimientos. Una casa empieza por el proyecto, el control y el visto bueno de un arquitecto matriculado.
Consulte ahora un arquitecto matriculado del Colegio de Arquitectos de la Pcia. de Buenos Aires.
PARA CONSTRUIR HAY QUE SABER CÓMO HACERLO.

º No hay un solo modo de hacer una casa. Existen proyectos inteligentes que impulsan la construcción de sistemas alternativos de viviendas dignas.
Consulte ahora a un arquitecto matriculado.
Colegio de Arquitectos de la Pcia. de Buenos Aires.
PARA CONSTRUIR HAY QUE SABER CÓMO HACERLO.

JINGLE COLEGIO ARQUITECTOS

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CENTRO DONATO DELEGO


Invitado por Diana Matassa, directora de Programa Marketing de la Moda, Universidad de Belgrano, ayer tuve el honor de ofrecer una clase sobre creatividad en el Centro Ítalo Francés de Alta Costura Donato Delego.
Recordemos que Delego fue el creador del Sistema Anatómico Delego, que revolucionó la enseñanza de la costura, basado en medidas directas, método que democratizó el conocimiento de los secretos bien guardados y poco difundidos para la confección de prendas de calidad.

Aunque peque de reiterativo, esa ocasión permitió que nuevamente corroborara la enorme capacidad que tienen las personas cuando se las anima a pensar, a salirse de los cánones habituales, a desplegar un pensamiento divergente.
La pasé estupendamente bien, y creo que las asistentes han sentido lo mismo. Pudieron sacar de sus cabezas ideas innovadoras, dignas de estar en el mercado ya mismo. Bueno, en esta área –el marketing- la guía de Diana Matassa ha de resultarles primordial. Porque, antes de finalizar mi exposición, les recordé que cualquier buena idea necesita de un sólido plan de marketing para llevarlas a la realidad. Es así como aparecen las mejores posibilidades de ser aceptadas exitosamente.
Gracias, Diana; gracias Flavia Delego, actual directora del instituto.

lunes, 25 de agosto de 2008

MITOS ARGENTINOS

Los siguientes spots relatan historias breves, que encierran anécdotas tan contadas y vueltas a contar, que se vuelven una especie de leyenda urbana, cuya característica es que han sido verdaderamente reales.
Ejemplos: llegamos a querer tanto a nuestras mascotas que somos capaces de atribuirles virtudes una tanto exageradas; o el relato de un amigo que pensaba que para hacer el amor sólo había que estar encima de una mujer, sin hacer nada más que eso. Y el acting donde alguien imaginó que Meta era el apellido de un jugador, cuando el relator decía saque de meta. Se ve que no gustaba de ese deporte, hasta que lo vio jugar a Maradona, quien pudo transmitirle finalmente la magia del balompie.

Hacemos estas consideraciones para demostrar que las ideas aparecen mientras hurgamos en la memoria y recordamos aquello que nos impactó, de algún modo relevante. Esas evocaciones vienen como anillo al dedo a la hora de plasmar una tarea publicitaria.

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Definición de Mitos:
Leyenda simbólica cuyos personajes representan fuerzas de la naturaleza o aspectos de la condición humana. Ejemplo: el mito de Prometeo, el titán amigo de los mortales.
O bien la idealización de alguien en la conciencia colectiva: “El mito de Eva Perón”.

Definición de Leyenda:
Narración de sucesos fabulosos que se transmiten por narración como si fuesen históricos. Composición poética en que se narra un hecho o persona muy admirada a la que se recuerda después de haber transcurrido mucho tiempo.

El slogan que propusimos: Mitos Argentinos, una leyenda.


Mitos Argentinos, pub ubicado en San Telmo, es una especie de templo del rock; allí acuden bandas conocidas o ignotas, en un ambiente de charla con amigos.

ACTINGS: Sergio CINGOLANI y DL

domingo, 24 de agosto de 2008

ACTITUD Y CREATIVIDAD



“Me hubiera arriesgado más! Es la cita reiteradamente escuchada por Elisabeth Kübler-Ross, médica psiquiatra y autora del libro “Sobre la muerte y los moribundos”; Elisabeth es considerada la mayor autoridad mundial sobre el acompañamiento a enfermos terminales.

Una de cada 3 personas siente miedo. A qué? El miedo, muchas veces suele no encontrar una causa justificada, es una sensación de intenso desagrado por una percepción real o supuesta. Ya hemos apuntado en posteos pasados que la mente consume el 20% de la energía de todo el cuerpo. Y que esa energía la malgasta en cosas que no van a suceder. Uno se relata cuentos de terror e imagina escenarios vulnerables poco probables.
Cuántas personas toman verdaderos riesgos a lo largo de la vida? Una de cada 1.500.000. Acostumbramos hacer más de lo mismo para obtener más de lo mismo.

La actitud creativa nos reclama riesgos, aunque más no sea un riesgo acotado. Pero no, enseguida aflora el miedo a que las cosas salgan mal. No nos animamos a pensar qué pasaría si salieran bien.
Romper el paradigma es el estadio ideal del proceso creativo. Podemos elegir qué actitud decidimos tomar frente a cualquier circunstancia. Creo que vale la pena redefinir los paradigmas de lo que creemos de nuestras vidas, de nosotros mismos.

Hagamos un poco de historia. Edison no inventó la lamparita, sólo la perfeccionó. El primero que probó y abandonó la carrera se llamaba Joseph Swan, un inglés que no tuvo la picardía de Edison en hacer publicidad sobre su descubrimiento. Por eso recordamos a Edison y olvidamos a Swan. De cualquier modo, Edison hizo alrededor de 1000 pruebas antes de conseguir un producto acabado. Tuvo, en resumidas cuentas, ACTITUD CREATIVA.

Igual ocurrió con la autoría de la invención del teléfono. Fue Antonio Meucci y no Graham Bell el verdadero pionero. Qué sucedió? Bell fue el primero en patentarlo.

Estamos alentando la viveza, o animando a lo que los argentinos denominamos ser bicho? Para nada, solamente damos nuestra visión sobre la creatividad y la actitud. Ellas se desenvuelven en el campo de los pensamientos y las emociones; las acciones, los hábitos, el carácter… que muchas veces sella nuestro destino.

Volviendo a Elisabeth Kübler-Ross, luego de sufrir una grave apoplejía decidió pensar positivamente. “Soy como un avión que ha salido a la pista y no ha despegado; prefiero volver a la terminal o volar de una vez”.

Hay refranes a favor del miedo, por ejemplo el que nos dice que el miedo no es sonso. O el que pontifica que el valor espera, el miedo sale a buscar.

Innegablemente refieren a la precaución inteligente. Y después de ella qué? Nos paralizamos? Pareciera que el paradigma precaución echarara todo para atrás, a foja cero. Es hacer la más cómoda; sacamos a la luz el dicho y listo Calixto!
La propuesta de vida más interesante es asumir riesgos, ir por caminos no transitados. Porque también es cierto que si no tenemos nada que perder, a la vez tenemos todo por ganar.

Si hago una auto mirada reflexiva a lo largo de mi vida, caigo en la misma conclusión: me arrepiento de lo que no hice… y celebro aquello a lo que me animé. Es que la creatividad frente a las circunstancias adversas siempre se convirtió en una oportunidad, porque supe sacar provecho de las contrariedades.

Pero, vamos, ustedes se han puesto a analizar si les pasó igual? No es hora de empezar a escribir la novela de sus vidas, cambiando creativamente de actitud?

sábado, 23 de agosto de 2008

PRONTO SE ESTRENA "INCÓMODOS"



Mi amigo, el realizador cinematográfico Esteban MENIS, está poniéndose las pilas a full, para estrenar el largometraje "INCÓMODOS".
Con 30 años, su hoja de vida nos habla de un tipo inquieto, talentosísimo, un presente y futuro con mucha tela para cortar. Lectores de este blog: se las recomiendo.
Mientras tanto, posteo algunos de sus antecedentes.

ESTEBAN MENIS nació en Buenos Aires, en 1977. Es egresado de la Universidad del Cine (FUC) en la especialidad de Realización.

En 2005 fue seleccionado con su proyecto de guión de largometraje “Incómodos” a participar como becario de la Fundación Carolina, en el marco del III Curso de Desarrollo de Guiones Cinematográficos Iberoamericanos 2005, en la ciudad de Madrid. Este mismo guión obtuvo el premio del Fondo Iberoamericano de ayuda IBERMEDIA en la categoría “Desarrollo de Proyectos 2005”.
En el mismo año, la Berlinale Talent Campus (Alemania) junto a la Universidad del Cine (Argentina) seleccionan “Incómodos” para participar del primer Talent Campus de Sudamérica, realizado en la ciudad de Buenos Aires

Entre 2006 y 2007 filma la trilogía de cortos “Adolescencia – Infancia – Adultez”. El primero de ellos, “Adolescencia”, gana el Premio del Público en el FESSALP (Festival de La Plata) y una Mención en el Festival de Kiwi Producciones. “Infancia” participa en el MARFICI 2007, dentro de la Competencia Oficial de Cortometrajes y en el Festival de Tandil 2007. Los cortos son emitidos por la señal Isat en reiteradas oportunidades.
¨El Transcurso de las Cosas¨, su largometraje realizado en el 2001 junto a compañeros de la Universidad, fue invitado a participar al Festival Internacional de San Sebastián (2004), al Festival de Cine Latinoamericano de Toulouse (2004) y el Festival Cinema Nouvelle Generation de Lyon. (2004)

Por su lado el Instituto de Cultura Cervantes (España), en 2004, 2005 y 2006 seleccionó el film para formar parte de su itinerario por los países de Holanda, Inglaterra, Suecia, Grecia, Irlanda, Polonia, Islas Filipinas, Marruecos, Egipto, Israel, Jordania, Siria, El Líbano y Brasil. El director fue invitado a Holanda, Inglaterra, Polonia e Israel para la presentación del film.

Durante el 2004, en televisión escribió para el programa unitario “Locas de Amor”, con Diego Peretti, Soledad Villamil y Leticia Bredicce. Producido por Polka, el programa obtuvo el Premio “Clarín” al Mejor Guión de TV 2004 y el Martín Fierro a Mejor Guión de Unitario 2005.

En 2004 tuvo a su cargo la Coordinación de Post Producción del largometraje “El Cielito”, de María Victoria Menis, multipremiado en diversos festivales internacionales.

Durante 2001 fue Primer Ayudante de Dirección en la película ¨Arregui, la Noticia del Día”, de Maria Victoria Menis, protagonizada por Enrique Pinti y Carmen Maura.

PIACERE: IL VERO SPIRITO ITALIANO

Piacere inicia sus actividades en 1995. Es una original propuesta que incluye cafetería (ofrece cafés de distintos orígenes), complementada con panadería, pastelería y restaurante de alta calidad. Se especializa, además, en la excelente atención; la idea es vender buenos momentos.

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ACTINGS: Loreta Loray y Sergio Cingolani

LOCUTOR: Fabián CARABAJAL

viernes, 22 de agosto de 2008

PLAVICÓN. LA MEJOR PROTECCIÓN

Plavicón es la marca de pinturas e impermeabilizantes acrílicos. Empresa argentina con más de 35 años de trayectoria, líder en productos pioneros como Plavicón Fibrado.

La esencia de la composición musical apunta a lo simple, a la rápida recordación. La prueba de memoria la realiza cualquiera que escuche dos veces: damos por garantizado que en algún momento del día aparecerá sonando en la mente, tanto la marca como la melodía. Esto resuelve bastante la cuestión de los presupuestos destinados a las pautas en medios. Por eso, solemos hablar del cometido básico de un jingle y es que sea recordado cuando no está al aire.

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MÚSICA, ARREGLOS E INTERPRETACIÓN: Marcelo LUPIS

jueves, 21 de agosto de 2008

COFFICE, EL CAFÉ DE LA OFICINA

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Coffice es un sistema de provisión de café e insumos para consumo personal, oficinas, eventos y empresas, con delivery en el día.
Llamemos al pibe máquina, es la apelación inicial del jingle, la humanización del aparato expendedor, cuyo sentido da lugar al significante de la inmediatez, la practicidad, la urgencia… en suma, el chico de los mandados, siempre bien predispuesto.

JINGLE COFFICE:

LETRA: Domingo LUPIS

MÚSICA, ARREGLOS E INTERPRETACIÓN: Marcelo Lupis

miércoles, 20 de agosto de 2008

DENTAL LIFE

En este spot apelamos a un tono racional-emotivo, con la inclusión del toque humorístico. Por cierto, fue la primera vez que en nuestro país se recurría a una historia de humor -Locomotora versus La Hiena- para publicitar un servicio de odontología. Fue a comienzos de 2002. Y la explicación es que por lo general, la gente teme ir al odontólogo. Razón suficiente para construir mensajes entretenidos.
Con los años, Dental Life se transformó en Dental Class.

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DENTAL LIFE:

ACTINGS: Juan Pablo Flammini y César Viard.

LOCUTOR: Peteco HERMANI

martes, 19 de agosto de 2008

TOSTADAS RIERA LIGHT

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Brand Positioning:
Riera es la tostada argentina. Expresado a modo simbólico, nuestra jugada es instalarla así en la mente del público.
Carácter de la marca:
Empresa iniciada en 1920, que siente pasión por lograr calidad en sus productos.
Objetivo de Comunicación:
Comenzar con un claro posicionamiento: Riera es la marca de las tostadas light. (Cuando pronunciamos Riera, la mente nos tiene que responder “tostadas”, en este caso tostadas light.)
Cultura asociada a estar bien de salud, sentirnos cómodos con lo que consumimos para cuidarnos.
Grupo Target
Riera está relacionada a gente adulta; la idea es sumar un corrimiento para llegar a un multitarget. La nueva tostada diet permitirá conseguirlo.
Beneficio del Producto:
Tostadas Riera Light es lo que consumimos en nuestros desayunos, cuando cuidamos nuestra salud. La nueva Línea Equilibrio abre una posibilidad tentadora.
Beneficio al Consumidor:
Los ingredientes Riera son genuinos. La empresa es garantía en la utilización de insumos apropiados.
Por qué el beneficio es creíble?
Porque lo demuestran los años de existencia en el mercado y las respuestas positivas del público adulto, que a hecho suya la marca. Riera, con el correr del tiempo, logró instalarse como producto que la gente mayor sabe valorar.

ARGUMENTACIÓN DEL JINGLE:

Composición en dos movimientos: uno clásico, que luego se convierte en moderno (apunta al target joven).
La idea fuerza es llegar a una recordación rápida. Es por eso que quisimos solamente decir la marca y el tipo de tostadas, y cantarla como si la melodía fuera un tarareo fácil, al estilo larilá, larilá, larilá... aprovechando el sonido de las dos palabras, esto es Riera y Light.

IDEA: DL
MÚSICA E INTERPRETACIÓN: Marcelo LUPIS

domingo, 17 de agosto de 2008

CREATIVIDAD Y AUTOCONOCIMIENTO


Cuáles son las emociones de uno en este mismo instante; en qué influirán cuando me disponga a hacer algo, a emprender una acción para tal o cual objetivo; cuáles son las fortalezas que vengo reconociendo en mi persona; cuál es mi grado de confianza… Son miradas introspectivas que salen al cruce deliberadamente. Preguntas cuyas respuestas ayudan a la creatividad, habilitando un estado de serena libertad.

Bien, estoy con un ánimo alto, o… no me encuentro con ganas de trabajar, esta es la alternativa debidamente registrada en mi ánimo presente.

Ok, me dejo llevar por impulsos negativos o gestiono una salida para cambiar las impresiones que no arriban a nada claro. Cómo manejo todo esto? Estoy convencido de que al superar las contrariedades, luego disfrutaré de no haber procrastinado lo que debería resolver ahora. Y el goce aplazado aparecerá en su momento, convertido en buen talante.

A ver, me traslado hasta el almacén de mi cerebro –al igual que el de todos- y me encuentro con estas cifras escalofriantes: 100 billones de neuronas; 1.000 millones a 1.000 trillones de conexiones posibles. Bien, cómo lograr esas conexiones? Nada más y nada menos que viviendo, que es lo mismo a ir aprendiendo, emocionándome con otros, atravesando experiencias de dolor o de placer, caminando por lugares no transitados y dejando alguna huella personal, de ser factible.

Tendré que saber manejar el estrés, reconstruir vínculos, trabajar en equipo, habilitar un sentido de pertenencia, viajar para vivenciar no tanto lo que me ofrece el paisaje exterior sino el interior, o sea lo que descubro de mí mismo; apasionarme ya (sin pasión todo parece mecánico), poniendo pilas en lo que estoy haciendo.

Nada más? Falta, falta… recuerdo entonces que vale la pena ser catalizador de talentos sueltos, ayudarlos a provocar la chispa de rentabilidad, que es también mi feedback; a su vez, ampliar mi network, a sabiendas que los contactos siempre serás válidos; deberé esforzarme por enviar mensajes claros a los demás, tratando que me comprendan sin ruidos en la comunicación; accionaré la empatía para entender al semejante; iré a máxima velocidad con la alteridad, para sentir tal cual siente el que está enfrente de mí; también haré lo mejor posible para que los clientes se hallen a gusto con mis trabajos…

Todas las cuestiones supradichas no son el catálogo del niño bueno o del señor maduro que se porta bien. Son acciones que le echan flit al masoquismo, a lo insalubre; llevan a lo que uno maneja para beneficio de las partes. Ya dijimos en posteos pasados que no es necesario un estado de locura para llamar a las musas de la creatividad! Pensarlo es un disparate sin calificativos! Hay que ser bastante cuerdo para trabajar bien, salvo que queramos hacernos los locos sólo como un recurso válido puntual, manejable y pasajero.

Y las técnicas creativas propiamente dichas? Y los ejercicios que ayudan a convocar a las musas? Y esto y aquello, quedan afuera? Para nada, suman y cómo! Todo se interconecta, lo que fuimos y lo que somos; también lo que querríamos ser… imaginarlo impulsa más el pensamiento.

El conócete a ti mismo, proclamado por los griegos hace siglos, cada día se reactualiza indubitablemente. El recreo de pensarse de vez en cuando, nunca pagará mal.

sábado, 16 de agosto de 2008

EL PRIMER PRESERVATIVO ACTIVO


Posicionamiento en radios:

Cidal S.A. lanza al mercado un producto novedoso, CAMALEÓN TOYS, en cuyo pack aparece la denominación PROFILÁCTICO VIBRADOR.

El objetivo de la empresa es posicionar la marca CAMALEÓN en Capital Federal, en un reintento por ganar este mercado. Hay que tener presente que, con anterioridad, Cidal hizo promociones de marca con resultados limitados. Esta vez, se espera del nuevo producto una incursión masiva, que arrastre la línea Cidal a modo de flag ship. Para ello, utilizarán la radio por primera vez.

Nuestra propuesta: Usar una denominación complementaria. La palabra para designar su cualidad será EL PRIMER PRESERVATIVO ACTIVO, en lugar de PRESERVATIVO VIBRADOR. Su finalidad es cuidar la marca, para evitar cualquier subestimación –cuando se trata de un accesorio sexual, se tiende a restarle seriedad- , y a la vez otorgar autoridad de marca.

CAMALEON TOYS

LOCUTOR: Peteco HERMANI


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viernes, 15 de agosto de 2008

EMPRESAS RECUPERADAS

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Rock & Pop fue pionera en su decisión de tomar la ruta de la Responsabilidad Social Empresaria; ya lo marcamos en posteos anteriores.

Podemos decir en sinopsis que la idea de César Viard (gerente de Anunciantes Directos en aquella época), de aportar segundos sin cargo para que las empresas con dificultades promocionaran sus productos y servicios, fue mostrando excelentes resultados.

Los aprietos laborales comenzaron a brotar allá por 2001. Época en que la Dra. Heloisa Primavera –economista y socióloga- impulsó el exitoso Club del Trueque.

Las empresas, cooperativas de trabajo y otros emprendimientos, tuvieron la feliz decisión de no quedarse cruzados de brazos, a fin de proteger los medios de producción, para mantener la fuente de trabajo.

El movimiento de empresas recuperadas excluyó a la dirección propietaria o gerencial, e inició un camino de lucha para salir adelante por las suyas, proyecto que contó con nuestro apoyo. (Nobleza obliga, también nosotros tuvimos la vía libre gracias a las autoridades de la emisora.)

En la fecha, subimos tres de las decenas de spots que confeccionamos para ponernos a la par de esa pelea, finalmente ganada por los trabajadores.

ROCK & POP SEÑAL DE RESISTENCIA

ACTINGS: Sergio Cingolani, Juan Pablo Flammini y DL.

LOCUTORES: Alejandro NAGUI y Fabián MONTANA.

jueves, 14 de agosto de 2008

TAMABA, MÚSICA Y SONIDO


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Instituto Terciario TAMABA - Escuela de Música y Sonido es una institución educativa joven nacida en 2005, con una experiencia educativa desde 1992.

Este ámbito de música y arte de Buenos Aires, tomó el concepto de taller como forma más libre de enseñar y aprender música, para crear una identidad diferente a la impartida en los conservatorios tradicionales especializados.

SPOT TAMABA

LOCUTOR: Sergio ORO

miércoles, 13 de agosto de 2008

PLAN ESTRATÉGICO DE DESARROLLO DE PARANÁ



TRES SPOTS PEDEP
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Solemos referirnos en este blog a los planes estratégicos de desarrollo de ciudades. Cuando una comunidad se plantea la necesidad de reformularse, para beneficio de los ciudadanos que la integran, articulan un camino con participación pluralista, teñida de la mejor creatividad posible. Porque las ciudades que no cambian se paralizan, no encuentran futuro, son más de lo mismo.

Con la dirección del ingeniero Oscar Pintos, el PEDEP -gestión Sergio Varisco-, pudo planear aspectos relacionados con su economía regional, promoción de la vivienda, medio ambiente y desarrollo sustentable, salud, educación. Los aportes fueron innumerables y contaron también con la asistencia -entre otros- de Guillermo Marianachi, Nilda Jelenik y el catalán Jordi Borja.

Los spots de la fecha formaron parte de una serie de esfuerzos comunicacionales, tanto auditivos como gráficos. Estos últimos se postearon en subidas anteriores.

Nuestra labor de difusión fue una experiencia que sin dudas nos ubicó de cara a cuestiones más alejadas del oficio publicitario: abrió un panorama que desconocíamos, con acento puesto en el campo del desarrollo ciudadano.

PEDEP AUDIOS

LOCUCIÓN: DL

martes, 12 de agosto de 2008

RODRIGO DE PAULA: SU CAMPAÑA ELECTORAL

En medio de un manojo de adversidades -inexperiencia del candidato en cargos directivos, miedo al voto diferente, presuntas o reales discriminaciones étnicas- hace algo más de una década el Dr. Rodrigo de Paula presentó su primera campaña para ocupar la intendencia de Apóstoles, Misiones.

En sólo un mes logramos posicionarlo fuertemente, pese a los vientos en contra. Demasiada juventud, demasiada oposición de franjas más aventajadas política y económicamente, todo parecía jugarle en contra. Sin embargo, Rodrigo se ubicó muy bien; este meritorio dirigente radical tiene vocación política en la sangre, y su persistencia augura el destino cierto de los que siguen adelante, contra viento y marea.

MARKETING DE LA CAMPAÑA

La propuesta política muta en discurso político, para luego abordar el denso trabajo de conseguir una imagen política deseable.

Estos tres niveles se retroalimentan con escenarios, actores, condiciones, etc.

Diagnóstico: Cuáles son los problemas básicos de la sociedad que articulará el discurso político. Cuáles son las acciones posibles para su solución. La matriz FODA es una herramienta de suma utilidad.

Mapa Político: Escenario de la gesta electoral. Análisis preciso sobre quiénes competirán en la contienda.

Motivaciones del voto: Cuáles son las motivaciones electorales, implícitas o explícitas.

Posicionamiento: Cuál es el mejor camino para posicionar al candidato.

ATENCIÓN: Las preocupaciones del electorado provincial no se vinculan necesariamente con las problemáticas nacionales. (De la Sota, en 1999, arribó a la gobernación de Córdoba con una propuesta exitosa: la rebaja del 30% de los impuestos provinciales.)

SPOT COMIENZO CAMPAÑA
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AUDIO DE SEIS SPOTS SEGUIDOS
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JINGLE CANCIÓN SOMOS JUNTOS
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LETRA Y MÚSICA: Domingo LUPIS
CANTANTE: Marta FERNÁNDEZ
ARREGLOS: Leo SUJATOVICH
LOCUCIÓN: DL
ACTINGS: Carlos FERNÁNDEZ, Gerardo RODRÍGUEZ, DL

lunes, 11 de agosto de 2008

MARKETING GUBERNAMENTAL II

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La aspiración principal del municipio deroense es lograr una ciudad competitiva que atraiga inversiones, que se proyecte también fuera de sus límites territoriales, para que la ciudad se perciba como una empresa vigorosa, que está produciendo cambios para su crecimiento y desarrollo. Naturalmente, cada ciudadano debe sentirse responsable, adhiriéndose al compromiso colectivo, empezando por el cumplimiento del pago de sus deudas atrasadas.

domingo, 10 de agosto de 2008

DEJAR VIVO AL NIÑO INTERIOR CREATIVO


Este domingo de merecidos festejos infantiles, viene en ayuda para renovar mi anti atomización del niño que todavía llevo puesto.

En algunos de los seminarios, suelo ambientar ejercicios creativos con música destinada a los locos bajitos, según los llama Serrat, como memento de esa edad en que éramos dueños de absoluta libertad. (Sin libertad no hay creatividad, ya lo sabemos.) Hay que ver lo bien que se siente el público y la retahíla de ideas que aparecen. Pensar como lo haría un niño es dejar que la creatividad fluya, sin condicionamientos.

Hermosas épocas en que uno todavía no había incorporado ese policía interior devenido de la mente patriarcal “debes hacer esto”, “no debes hacer lo otro”, sumado a otras tramas discursivas parecidas.

Rock & Pop es una radio que marcó y marca estilos singulares, copiados luego –enhorabuena- por otros.
Mirando bien, hay un altísimo ejecutivo de la emisora que baja una conducta digna de emular, como lo hace un líder paradigmático: tiene un helicóptero a control remoto, que cada tanto vuela por las galerías de Freyre 932. Además, es dueño de un monopatín eléctrico que recorre el primer piso… con él arriba! Un adelantado, porque hoy en Google se hace igual: dejar en libertad los auténticos deseos del personal. Y vaya si se trabaja con más ganas! Por algo R&P sigue liderando las FM en una franja horaria jugosa.

Lo serio no está en una mente severa, compuesta, modosita, educada para ejercitar la virtud con moralismo. No, si queremos evitar la perversidad oculta de la moral –moralina- , deberíamos de ser educados en la virtud del amor.


Crecer es sinónimo de ser nosotros mismos, con niño incluido. Nuestros tres cerebros –reptiliano, mamífero y humano- piden a gritos que los mantengamos vivos, que no les hagamos caso a los mandatos sociales que ocluyen el verdadero sentido de la vida: realizar nuestro potencial.

Hasta la religión se pone del lado de los que pecan; acaso, toda religión está dirigida a los píos? Cuál sería su valor teleológico si fuese así? Atención: no es una incitación a pecar, vade retro!

Los chicos se portan mal, y está genial! Cuando se muestran tranquilos, pasivos, taciturnos, ahí hay que sospechar que algo está fallando… o que se avecina alguna tormenta.

Papá, los peces tienen sed?, fue la pregunta de uno de mis hijos! Esa misma frase la trasladé enseguida a un guión cinematográfico. Por qué vivirán en el agua, fue lo que pensó con una candidez celestial.

En este día, brindo por los gurises de verdad, y por los mayores que siguen tocando el timbre y salen corriendo; que se esconden detrás de un árbol para sorprendernos, que se animan a bailar en la calle; los que dicen te quiero sin sentir vergüenza, los que hacen travesuras sin sonrojarse, en fin, los que conservan intacta la fuente que nutre la creatividad.

sábado, 9 de agosto de 2008

PLAN DE EDUCACIÓN VIAL

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La Municipalidad de Daireaux, el Foro Municipal de Seguridad y la Policía Comunal Local, pusieron en marcha el Plan de Educación Vial y de Mejoramiento del Tránsito en la ciudad.
Nuestra labor fue convertirlos en spots para difundirlos por las radios locales.

viernes, 8 de agosto de 2008

HOY VAS A COPARTE CON VOS MISMO

Hasta las 19, inscribite en Artilaria y empezá a conocer todo lo que creatividad moviliza en vos, para transformarte y dar un salto en tus proyectos personales.
Te aseguro que vas a disfrutarlo! Podrás gestionar más audacia en la toma de nuevas decisiones.

Viernes, de 19 a 21
Profesor: Domingo Lupis (2008-2001) Creativo Rock & Pop-Metro-Aspen-Blue-Del Plata- América
Fecha de Inicio: 08-08-2008
Cabrera 4182 - Buenos Aires - Argentina | Tel: +54 11 4866 5863 (Líneas rotativas) | Fax: +54 11 4345 4345 | info@artilaria.com.ar

MARKETING GUBERNAMENTAL









CAMBIO DE MENTALIDAD CIUDADANA.

Hay ciudades que corren riesgo de desaparecer, por la apatía de sus pobladores en asumir un compromiso pluralista y por la falta de catalizadores humanos que impulsen cambios de mentalidad. Daireaux es una de la ciudades con mayores ingresos económicos, y a pesar de ello, no contaba con una buena infraestructura hotelera, no poseía un producto regional que la identificara, no lograba constituirse como marca registrada Daireaux, a fin de configurar un atractivo inversionista; no mostraba oferta turística visible.

SET DE ESFUERZOS COMUNICACIONALES VANGUARDISTAS EN EL PLANO DEL MARKETING GUBERNAMENTAL.

El OBJETIVO GENERAL del trabajo realizado durante 2006 fue la búsqueda de caminos para conseguir un cambio de actitud de los pobladores en su sentimiento de pertenencia ciudadana.

El OBJETIVO PARTICULAR: desarrollar Tácticas y Estrategias, y a la vez encontrar la Filosofía del municipio como ejes de un concepto diferente en comunicación, lo cual, además de valentía, demanda una forma distinta de pensar, para trascender lo meramente administrativo.
Con esto, la gestión será percibida con otras sensaciones, al hacerla más comprometida con la gente, más cálida y por ende, más humana.

Según palabras del Dr. Jordi Borja, reconocido experto en planes estratégicos de desarrollo de ciudades, una ciudad conquista cuando es conquistada.
Es que si los actores de una población imprimen fuerzas dispersas para lados distintos, seguramente se conseguirá el efecto Túpac Amaru, descuartizando cualquier proyecto que quiera llevarse adelante.
La idea entonces fue comenzar a comunicar por los medios masivos la necesidad de cambiar, de repensar colectivamente la ciudad para hallar un hueco por donde apareciera un cambio cultural, para asumir otra clase de compromiso colectivo.

Mayor compromiso ciudadano, mayor tasa de sentimiento de pertenencia, mayores inversiones, corriendo todos los riesgos necesarios, eliminación de las fobias de encuentro, desactivación de un visible apartheid cultural, para que cursen las conversaciones entre la gente. Porque las palabras generan realidad y llevan a acciones. Compromiso diferente con el modo de abordar la palabra en las comunicaciones entre personas.

Esta acción tuvo la fortuna de cruzarse con los excelentes trabajos que viene realizando la secretaría de desarrollo de la municipalidad de Daireaux, a cargo del Ingeniero Agrónomo Walter MARTÍN. Todo bajo la supervisión del intendente Luis OLIVER.

jueves, 7 de agosto de 2008

DAIREAUX: CIUDAD QUE SUPO BARAJAR Y DAR DE NUEVO














Las ciudades son protagonistas del espacio de condensación de los problemas de nuestro mundo, pero son también el lugar desde donde se dan respuestas innovadoras:
promoción económica del territorio, nuevas formas de participación política y cívica y de comunicación, cooperación social, iniciativas locales para la generación de nuevas empresas y por ende de nuevas fuentes de empleo, proyectos que integran objetivos sociales, ambientales y estéticos, relación más fluida con la ciudadanía, programas de inserción sociocultural.
Los proyectos urbanos estratégicos, los constructores de ciudad sobre ciudad, son proyectos con vocación multifuncional, únicamente posibles de llevar adelante con participación pluralista.

El intendente Luis Oliver nos convocó para dar a conocer los esfuerzos de cada uno de los organismos que integran la gestión municipal. Nuestro aporte no se remitió solamente a difundir spots bien intencionados sino que nos involucramos con el aporte de ideas novedosas, tendientes a afianzar los lazos comunitarios de esa sociedad.

El posteo de la fecha da cuenta de algunas acciones puntuales.

Locución: Peteco Hermani.

NOTA: Peteco, oriundo de Daireaux, fue además el impulsor de este acontecimiento.

miércoles, 6 de agosto de 2008

CREATIVIDAD QUE VENDE- GUAYAQUIL-ECUADOR



Creatividad Que Vende, Unipark Hotel de Guayaquil.

Ejercicio creativo- nuevas ideas: Estrategia para llegar hasta Giorgio Armani en persona, y ofrecerle una idea propia, relacionada con la moda.



Un break coffee, con un exquisito catering, vale la pena. Y ni les cuento lo que sirven en los almuerzos!




Promo del Seminario.

Locutor: Fabián Montana

QUEDAN 3 DÍAS PARA INSCRIBIRSE



Viernes, de 19 a 21
Profesor: Domingo Lupis (2008-2001) Creativo Rock & Pop-Metro-Aspen-Blue-Del Plata- América
Fecha de Inicio: 08-08-2008
Cabrera 4182 - Buenos Aires - Argentina | Tel: +54 11 4866 5863 (Líneas rotativas) | Fax: +54 11 4345 4345 | info@artilaria.com.ar

SINOPSIS:

º Comprender la naturaleza humana- Biósfera- Antropósfera.

º Gestión de la creatividad y la innovación.

º Ruptura de la tanda dentro del brandscape (paisaje de decenas de marcas, una al lado de la otra.) Qué hacer.

º Ejemplos spots 10 segundos.
º Técnicas eficaces de creatividad.
º FODA personalizado.
º La táctica dicta la estrategia.
º Procesos para hallar una idea creativa:
º Qué es una marca.
º La marca como gestald emocional.
º Entropía: la creatividad la detiene.

BATERÍA DE EJERCICIOS GRUPALES

º Laboratorio de ideas: think tank para sacar ideas instantáneas.
Ejercicios: Alguien más; Ataque de lodo; Suposiciones retadoras; Objetos encontrados; Esto es un asalto; Imágenes parlantes. Otros.

º Cómo conectar un aviso con el lado humano de la gente
º Textos en afiches.
º Publicidad de boca a oreja: Casos.
º Un buen slogan es un mantra
º Briefing. Insight. El proceso previo.
º Target conceptual.
º Toda la empresa debería ser creativa.
º Ver el diamante oculto en el carbón.
º Libertad y creatividad.
º Cirque Du Soleil. Mística de Disney. Whirlpool. Havaianas
º Cómo trabajar con bajos presupuestos.
º Ejercicios de visualización.
º La mente tiburón. La mente delfín.

LA TORTERÍA






La Tortería se inicia en 2001, con la elaboración artesanal de tortas, tartas y postres a precios muy accesibles. Hoy está expandida en el mercado nacional e internacional.

La bajada: transmitir la posibilidad de deleitarse con algo rico sin pagar demasiado. Es un rubro cuya disparidad de costos es bastante notoria.

Actings: Sergio Cingolani, Juan Pablo Flammini y DL

martes, 5 de agosto de 2008

250 NUEVOS PUESTOS DE TRABAJO



La empresa más importante de electrodomésticos, acepta nuestra idea de ofrecer 250 nuevos puestos de trabajo. (Decirlo así es fácil; qué pasa cuando la parte empresaria no se adhiere a un proyecto? Uno se queda dando manotazos en el aire.)

De inmediato, compusimos un jingle para difundir la noticia. Inesperadamente, en sólo dos días se reciben alrededor de 8.000 correos, lo cual dificultó el normal funcionamiento del servicio de Internet de Frávega, y obligó a bajarlo del aire. (Otro spot locutado sirvió para agradecer la participación del público.)

El objetivo estaba cumplido. La repercusión, propia del efecto que consigue una publicidad viral, tuvo derivaciones relacionadas con la publicity, es decir noticias no pagas que los medios toman para difundir acontecimientos considerados importantes. Así, los principales matutinos de BA le hicieron prensa totalmente gratuita. La noticia también se difundió en USA, a través de la agencia Bloomberg.

11 (Bloomberg) -- Argentina's jobless rate fell more than economists expected in the fourth quarter as increased consumption and sales prompted companies such as Fravega SA, Argentina's argest home appliance chain retailer, to hire.
The jobless rate fell to 14.5 percent from 16.3 percent in the third quarter, the National Statistics Institute said in Buenos Aires. The rate compares with a median estimate of a 15.2 percent by six economists surveyed by Bloomberg. The jobless rate excludes people who are unemployed and receiving social benefits. Including those people, the rate will fall to 19.7 percent, from 21.4 percent in the third quarter.
``We were looking for 250 new employees and we received thousands and thousands of e-mails,'' said Matias Elicagaray, marketing manager at Fravega in Buenos Aires. Fravega will add six shops this year, for a total of 63, as sales have rebounded from a 70 percent drop in 2002, after the government defaulted on $95 billion in debt and devalued the currency.


Frávega 250 puestos de trabajo, interpretado por Marcelo Lupis y coro.

Letra: Domingo Lupis

Composición y arreglos: Marcelo Lupis


NOTA: El audio del contenido de las bases del concurso se insertó en el momento musical instrumentado; allí, el locutor Peteco Hermani, señalaba lo que debían hacer los participantes, audio no disponible en esta entrega.

lunes, 4 de agosto de 2008

FRÁVEGA SÍ, FRÁVEGA YA, FRÁVEGA YO, FRÁVEGA ÉL...

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Cuántas veces decía Frávega el spot que ideamos para el concurso de fin de año? Recuerdo que llegaba a 26 veces! 26 veces en un solo jingle?! Eso sí que fue poner la marca en primer lugar...!

Pero, además, se convirtió en publicidad viral. Puesto que el público se metía en la web y se quedaba muchos minutos frente a la computadora, lo que significaba mayor fijación marcaria, porque debía de responder la cantidad exacta para entrar en el sorteo de varios electrodomésticos.

Los participantes solían enviarles mensajes por emails a sus amigos, tratando de chequear la cifra correcta. Hasta un taxista me dijo: -Ya sé cuántas veces dice Frávega: si no me equivoco, son 24 ... A lo que le respondía: -Yo conté dos más...

Poca inversión presupuestaria y un logro impecable.

Frávega sí, cantado por Eduardo y Marcelo Lupis

Letra: Domingo Lupis

Composición y arreglos: Marcelo Lupis

domingo, 3 de agosto de 2008

APUESTA CREATIVA A LOS LECTORES



De cara al compromiso de ayudar en los procesos para despertar el potencial creativo individual, me levanté temprano y pensé en este posteo, sin una idea remota del tema a abordar. Sucede casi siempre, nunca sé adónde van a ir a parar las palabras. Tampoco me preocupa, no me saca de quicio, comprendo que la clave está centrada en disparar lo primero que venga a la mente, algún acontecimiento reciente o antiguo, escribir todo eso en la compu y voliá, lo demás llega solo.

En qué elucubraba mientras desayunaba? Me aposté que iba a sacar el tema en 30 segundos. Y salió! Pero, en vez de ponerme a prueba con otras alternativas, elegí destinar el desafío a los amigos que generosamente nos visitan en el ciberespacio.

Ustedes pueden elegir: dinero o prestación de servicio sin cargo.

APUESTO CIEN PESOS (PEOR ES NADA) A QUE OBTENDRÁN POR LO MENOS 3 o 4 IDEAS NUEVAS REFERIDAS A CUALQUIER TEMA, EN EL TIEMPO RÉCORD DE 10 MINUTOS. (Aunque, aclaro, deberé ser juez y parte; puede venir alguien y decir que acepta mi invitación y enseguida argumentar que no le sale nada. Si fuera cierto, le ofrezco mi ayuda sin cargo, para practicar la tecnología de la creatividad. En caso de gestar un mínimo de 3, le doy el premio en metal.

PRECALENTAMIENTO: Imaginemos que alguien expresa su nulidad para hallar ideas. Pregunta: nunca cambió de sitio los muebles de su casa, con estilo original? Cuando compró un regalo de cumpleaños, pensó en los gustos personales del agasajado? Jamás hizo un simple huevo frito con un poco de onda, como ponerle arriba un puñado de ajo triturado? No será excelente buscar la receta del mejor cocinero del mundo, Ferrán Adriá, propietario de El Buli, tomar dos huevos y cocinar las claras por un lado y las yemas por el otro y luego presentarlos juntos? Pérdida de tiempo? No! Hacer las cosas con personalidad, evitando entrar en la categoría burrito de San Vicente, que va donde toda la gente…!

Ayer, mientras grababa una locución para insertarla en el video del casamiento de un amigo – idea original destinada a los invitados-, Silvina –presente en el lugar- contaba que sus abuelos españoles facturaban artesanalmente lo que la falta de dinero les impelía a dar respuestas imaginativas. “Ellos hacían el queso, la manteca, los dulces, las aceitunas, el jabón, ¡los zapatos… las zapatillas…! “Cómo los zapatos y las zapatillas”, pregunté. “Sí, la necesidad tiene cara de hereje… disponían de los elementos para confeccionar sus calzados made in casa”.

LAS IDEAS LLEGAN ASÍ:

º Practicando (fue la réplica de un anciano neoyorquino a un joven que le preguntó cómo hacía para llegar al Carnegie Hall. Respondió: -Pues, con la práctica…)

º Interesándose por cuanto existe en el planeta.

º Juntándonos con gente buena onda, es decir personas capaces de alentar y sólo criticarnos en la búsqueda de la excelencia.

º Conociendo las técnicas elementales.

LAS IDEAS NO LLEGAN ASÍ:

º Cuando no intentamos algo diferente.

º Cuando nos molestan las críticas y tenemos miedo de expresar pensamientos.

º Cuando usamos el tiempo sólo para ver la tele.

º (Agregar impedimentos de la propia cosecha.)

La apuesta está en camino!

sábado, 2 de agosto de 2008

UN ´ALTRA VOLTA...

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Helados Volta, cadena fundada por Luis Aversa.

El cierre de uno de los spots, decía: LÁSTIMA QUE HAYA GENTE QUE NUNCA PROBÓ UN HELADO... Es que son muy ricos, realmente! Lo asegura alguien que vivió en el Véneto, región italiana desde donde salen rumbo a europa los expertos en elaboración premium, para enseñar cómo se consiguen los sabores más exquisitos.

Si no probaste un Volta no sabés lo que es un helado,
sería la conclusión.

En el audio del posteo de hoy se desarrolla un breve diálogo, con equívocos adrede. La táctica fue fijar el slogan Un ´altra Volta con la marca en sí... y con el sonido parecido a Travolta.

Acting: Antonella y Sergio Cingolani.
Locutor: Peteco Hermani

viernes, 1 de agosto de 2008

CREATIVIDAD QUE VENDE, EN ECUADOR

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Creatividad Que Vende también tendrá lugar en Ecuador, el 8 de setiembre. Será en el auditorio de la Pontificia Universidad Católica de Quito.

El audio es la apertura de bienvenida, para un lugar cuya capacidad alberga alrededor de 470 asistentes.

CREATIVIDAD QUE VENDE, EN ARTILARIA


Viernes, de 19 a 21
Profesor: Domingo Lupis (2008-2001) Creativo Rock & Pop-Metro-Aspen-Blue-Del Plata- América
Fecha de Inicio: 08-08-2008
Cabrera 4182 - Buenos Aires - Argentina | Tel: +54 11 4866 5863 (Líneas rotativas) | Fax: +54 11 4345 4345 | info@artilaria.com.ar

SINOPSIS:

º Comprender la naturaleza humana- Biósfera- Antropósfera.

º Gestión de la creatividad y la innovación.

º Ruptura de la tanda dentro del brandscape (paisaje de decenas de marcas, una al lado de la otra.) Qué hacer.

º Ejemplos spots 10 segundos.
º Técnicas eficaces de creatividad.
º FODA personalizado.
º La táctica dicta la estrategia.
º Procesos para hallar una idea creativa:
º Qué es una marca.
º La marca como gestald emocional.
º Entropía: la creatividad la detiene.

BATERÍA DE EJERCICIOS GRUPALES

º Laboratorio de ideas: think tank para sacar ideas instantáneas.
Ejercicios: Alguien más; Ataque de lodo; Suposiciones retadoras; Objetos encontrados; Esto es un asalto; Imágenes parlantes. Otros.

º Cómo conectar un aviso con el lado humano de la gente
º Textos en afiches.
º Publicidad de boca a oreja: Casos.
º Un buen slogan es un mantra
º Briefing. Insight. El proceso previo.
º Target conceptual.
º Toda la empresa debería ser creativa.
º Ver el diamante oculto en el carbón.
º Libertad y creatividad.
º Cirque Du Soleil. Mística de Disney. Whirlpool. Havaianas
º Cómo trabajar con bajos presupuestos.
º Ejercicios de visualización.
º La mente tiburón. La mente delfín.

"POR QUÉ TARDÉ TANTO EN CASARME"

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No había antecedentes del lanzamiento de un libro publicitado a través de una composición musical. Sin embargo, Editorial Sudamericana aceptó la idea de hacerlo por primera vez en el país. Componer una base musical para difundir POR QUÉ TARDÉ TANTO EN CASARME, escrito por Eduardo de la Puente, fue un recurso válido.

El jingle contiene una apertura con el título y luego una base para agregar el texto locutado. En este posteo solamente aparece la voz del cantante y el background melódico.

La sinopsis del contenido de POR QUÉ (…) nos dice “desfilan graciosas criaturas femeninas que Eduardo relata con inefable exactitud”. Dato suficiente para entender el carácter de la idea musical.

"Por qué tardé tanto en casarme", cantado por Marcelo Lupis

Composición y arreglos: Marcelo Lupis

MEDIALUNAS DEL ABUELO: JUGAR EN PRIMERA

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Salir con un comercial por Rock & Pop y Metro fue sin dudas estar en el podio.
Fabián Gullo, entonces encargado de la comercialización de franquicias de la empresa Rijo`s, nos encomendó reforzar el posicionamiento de esas riquísimas medialunas, que aparecieron en el mercado con un precio bajo, sin desmedro de la calidad.

Desde que irrumpieron en Capital Federal y Gran Buenos Aires inauguraron más de 90 locales, algunos propios y otros franquiciados.

Nuestra jugada de apertura: una suerte de trabalenguas aliterado y con la construcción propia del anacoluto, como recurso estilístico.

Tras cartón, compusimos un tango, Las medialunas del abuelo son Gardel, emitido por Rock & Pop y Metro, estaciones radiales cuyos estilos musicales están alejados de la música ciudadana, razón más que fundamentada para conseguir las rupturas de las tandas.

Trabalenguas y Son Gardel, cantados por Marcelo Lupis y Eduardo.

Letras: Domingo Lupis
Música y arreglos: Marcelo Lupis