martes, 30 de septiembre de 2008

MÁS EN ITALIA

Boomp3.com

Las vueltas de la vida, compuesto por Jorge Nin para Fuerza Latina. Fueron largas noches de grabación, en un ambiente de diversión a full, animándome también a los coros. La guitarra acústica de Simone Chiviló le otorga al tema un marcado matiz españolizado. El mastered, a cargo de Michael Minniti, tuvo su factura en Level Studio, Conegliano (Italia).

PETER´S HOT DOG


SPOT PETER´S HOT DOG

EXTERIOR CALLE: UN AMIGO LLAMA A OTRO CASI A LOS GRITOS.

AMIGO 1: -Pancho, Pancho!! (CUANDO SE LE ACERCA) Hace como media cuadra que te estoy llamando y vos ni cinco...

AMIGO 2: (SORPRENDIDO) Ah …Holaaa… no me di cuenta… pasa que no me llaman más Pancho..

AMIGO 1: (CANCHERO) -Ah, bueeee… Y cómo te digo? Peter´s Hot Dog..?

LOCUTOR:

LA GENTE CAMBIA. Y LAS COSTUMBRES TAMBIÉN.
PETER´S HOT DOG. PODRÍAS NEGARTE A UN PETER´S?

lunes, 29 de septiembre de 2008

ANTINA. IMAGEN DIGITAL ALTA DEFINICIÓN


SPOT ANTINA

INTERIOR CASA. ESCUCHAMOS AUDIO DE TELEVISOR. ESTÁN PASANDO UNA SERIE, DONDE UNA PAREJA DIALOGA. MÚSICA INCIDENTAL.


ACTRIZ: (CON VOZ RESUELTA) -Me voy…

ACTOR: (IMPLORANDO) -No, por favor, María Rita, quédate…

ACTRIZ: (ENÉRGICA)-Me voy… no soporto verme así…

ACTOR: -Pero….

ACTRIZ: -Adiós…

TRANSICIÓN. ESCUCHAMOS SONIDO TELE APAGÁNDOSE.

LOCUTOR:

HASTA LOS ACTORES QUIEREN PASARSE A LA IMAGEN DIGITAL ALTA DEFINICIÓN DE ANTINA. TELEVISIÒN POR AIRE, NO POR CABLE.
SUPERIOR A TODO LO CONOCIDO.
ANTINA. LA TELEVISIÓN DEL FUTURO, AHORA.

RIDATA. ALMACENAMIENTO PERFECTO



SPOT RIDATA
MEDIO: METRO


LOCUTOR:
Reunión de científicos....

INTERIOR REUNIÓN. SONIDO AMBIENTE.

CIENTÍFICO 1: - Colegas... a continuación mostraremos la fórmula donde Stephen Hawking desarrolla su teoría de la finitud del infinito...

EMPLEADO (DESESPERADO): -¡Dr. Aroon, estamos en el horno, el láser no lee el DVD...!! (FADE OUT) Justo ahora…

LOCUTOR:
50 MILLONES DE USUARIOS MENSUALES NO SE EQUIVOCAN. RIDATA. SOLUCIÓN COMPLETA PARA TU MEDIO DE ALMACENAMIENTO.
RIDATA: ALWYS RIGHT.

domingo, 28 de septiembre de 2008

CREATIVIDAD PARA PAUTAR EN MEDIOS



Una de las asistentes al seminario CREATIVIDAD QUE VENDE, ofrecido en Quito, me consultó cuáles serían las medidas de centímetros de columna que podía sugerirles a sus clientes. La inquietud partió de una aseveración mía, en la que comenté que es bueno orientarlos, más precisamente transferirles conocimiento práctico. Por caso, si viene un prospecto y nos pide que hagamos un spot de 30 segundos, quizá descubramos que puede decirse lo mismo en 10, con lo que le ahorramos bastante dinero. O no le ahorramos nada, pero su cuña comercial aparecerá tres veces, por el precio de una, como lo había imaginado antes de estar frente a nosotros. Mi primera respuesta fue que el soporte tecnológico de un diario o revista –o cualquier medio impreso- difiere notablemente del de una estación de radio. Porque allí no existe la posibilidad de repetirse el argumento de venta, hasta que venga la próxima tanda y esté, además, pautado en ella.

Un diario tiene la versatilidad de releerse, de guardarse; hasta de servir de envoltorio de huevos frescos; y con suerte, quizá alguien pueda leer un anuncio que le resulte una bicoca y lo tome en cuenta.

Pero la contestación clave fue: las medidas de un anuncio gráfico no responden a una pauta fija. Si publico en Agrupados o en una económica línea de la sección Clasificados: vendo casa en San Isidro, dos plantas, pileta de natación, precio final U$S 300.000 (urgente, por ausentarme del país), la respuesta será extraordinaria. O puede pasar que acuda a la pauta de una página entera, para publicitar -como lo hizo el genial Bill Bernbach para Volkswagen en la década del 60- y colocarlo casi desapercibidamente, bien debajo de la hoja totalmente en blanco. Más si la oferta dice PIENSE EN CHICO. Ahí, las zonas blancas –mudas- cobran una fuerza que hacen al conjunto del readership.

No se trata entonces de centímetros de columna sino del plan de medios que haya confeccionado el ejecutivo de cuentas, precisando minuciosamente cuál es la inversión, cuál el efecto que se busca, por cuánto tiempo, en cuáles medios, bajo qué paraguas de mix de medios, para qué target, en fin, son evaluaciones inevitables.

Si bien en radios tendremos presente esos datos, el cómo se diga es lo que determinará el umbral de atención de la gente. Y ya sabemos que si usamos demasiados segundos, el rechazo auditivo llegará en el acto.
Además, la radio es un medio visual –la gente imagina el comercial-, que permite estar haciendo infinitas acciones simultáneamente. Al revés, la gráfica nos pide cierto grado de concentración en lo que observamos.

En USA, hay una onda de spot de 1 solo segundo, al final de una canción. Uno de mis hijos, Marcelo Lupis, compone música publicitaria para grandes marcas norteamericanas y nunca debe pasarse de los 30 segundos. Luego vendrán las reducciones de la misma, en versiones de 10 o 15 segundos. Es muy raro que una cuña dure 1 minuto, porque, ¿quién va a escucharla? Por otro lado, la publicidad, en sentido lato, es inmediatez.

Va de vuelta, con otro ejemplo: si publico en Clasificados dos líneas que digan: VENDO ROLLS ROYCE, modelo 71, impecable, precio total: U$S 10.000 (por ausentarme del país, frase que consigno adrede, pues otorga mayor veracidad), no pasarán más de 10 minutos para que empiece a recibir una lluvia de interesados.

OTRA DE ITALIA

Boomp3.com

Como se debe, cuyos autores son Jorge Nin y O. Marchioni, para Fuerza Latina, es otro ejemplo de composiciones bien llevadas durante todo su desarrollo. En ella, además, podremos deleitarnos con el saxo del estupendo James Thompson, quien fuera músico de Tina Turner. James escuchó el tema una sola vez, mientras bebía cerveza, y luego pidió pista, así, de una. Disfrútenlo.

sábado, 27 de septiembre de 2008

RECUERDOS DE ITALIA

Boomp3.com

Fuerza Latina, grupo liderado por Jorge Nin. El tema se llama BUROCRACIA, (letra y música de Jorge e introducción escrita por DL), con arreglos de Fabio Notaro. Voces: Jorge y el cubano Rolando Brydson; Tano Olivieri, D. Lupis y Alberto Frongia.

Una temática bien abordada, con toquecitos de fino humor. Grabado en el estudio de Jorge, colinas de Tarzo- Conegliano TV, y remixado en Level Studio- Conegliano (Italy).

Esta composición, de alrededor de 5 minutos, muestra que para sostenerla tiene que haber un background permanente de momentos muy cuidados, detalles que deben estar presentes a cada paso. Si no fuese así, uno percibiría que falta un despliegue imaginativo demasiado evidente. Por eso, grabar un CD demanda tiempo, dejar descansar el oído, retomar la escucha, agregar grageas que faltan, volver a escuchar... y olvidarse por un rato del trabajo hecho, para reanudarlo con la cabeza fría. Luego se le da el visto bueno.

POP TOUR, POR VARIG


LOCUTOR:

(MÙSICA BRASILERA) La verdad se descubre y entonces comprobás que ese lugar espectacular existe.
Club Med Río Das Pedras, en Agranda dos Reis. Siempre volando por Varig.
5-169-9100
WWW. POPTOUR.COM.AR
POP TOUR. ELEGÍ TU DESTINO

LOCUTOR:

(MÙSICA BRASILERA) Hay un nuevo mundo que se define. Encontralo, yendo por Varig hasta el Club Med Río Das Pedras, en Agranda dos Reis.
Podés buscar la tranquilidad, el amor o los secretos de tu baluarte interior.
5-169-9100
WWW. POPTOUR.COM.AR
POP TOUR. ELEGÍ TU DESTINO

LOCUTOR:

(MÙSICA BRASILERA) Algo empieza a estremecerte. Varig te lleva hasta el Club Med Río Das Pedras, en Agranda dos Reis.
5-169-9100
WWW. POPTOUR.COM.AR
POP TOUR. ELEGÍ TU DESTINO

RAÍCES DE AGRELO PRESENTA: SANTA MARADONA



LECTURA DEL PNT. CONDUCTOR:

Bodegas Raíces de Agrelo presenta: Santa Maradona.

Historia del vino:
Sus orígenes se remontan al viejo testamento; es mencionado por Noé.

Historia de la pelota de fútbol: Origen: el Extremo Oriente, concretamente China y Japón. En el siglo V a.c. los integrantes del ejército imperial chino se entrenaban con un juego muy parecido al fútbol.

Historia de El Diez: Argentina Siglo XX. Nace un virtuoso del balompié, único, genial e irrepetible, cuyos devotos se esparcirán por todo el planeta: Diego Santa Maradona.

BODEGAS RAÍCES DE AGRELO agradece a aquella mano con que Dios protege las mejores uvas… y a la otra, la del Diego, por hacer eterna la alegría colectiva de nuestra gente.

Para festejarlo, te invitamos al equipo Santa Maradona, colección premium, edición limitada 2003: Malbec, Cabernet Malbec, Syrah y Cabernet Syra.
Línea clásica Diego Armando Maradona Cabernet Sauvignon y Malbec. Dale, o mirás o sos protagonista.

BODEGAS RAICES DE AGRELO: NUESTRO LUGAR EN EL MUNDO.

jueves, 25 de septiembre de 2008

PNT SEXTO SENTIDO



CONDUCTORA:

Para un erotismo pleno, ya ingresó al mercado Sexto Sentido. Una propuesta dedicada al negocio de la pasión.

Sexto Sentido… productos eróticos que acercan un estilo de vida libre y sensual.

Sexto Sentido ofrece mucho más que el placer de comer una frutilla sobre el cuerpo de la pareja. Porque ya sabemos que existen otros juegos sexuales que no mostraron en Nueve Semanas y Media…

Un ejemplo: adicionarles a las sábanas o al asiento del auto un aromatizador que contiene feromonas, las hormonas de la atracción sexual.

Además, Sexto Sentido es lencería, sex toys, lubricantes, perfumes eróticos, estimuladores orgásmicos.

Se comercializa por venta directa, a través de reuniones planificadas y lideradas por nuestras consultoras de Sex Group. (Erotic Group).

SEXTO SENTIDO. PORQUE AL EROTISMO HAY QUE DESPERTARLO.

O´TELLO, CELOSAMENTE PRIVADO


SPOT O´TELLO
MEDIO: ROCK&POP

TEXTO APERTURA

LOCUTOR:


O´TELLO presenta a La Mega en su espacio PAJAS RARAS. (MÚSICA)
O´tello, para los momentos en que el tiempo se esfuma...
SI ESTUVISTE, VAS A VOLVER.
O´TELLO. ARREGUI 4241. Tel. 4568-2056


TEXTO PARA EL CORTE

LOCUTOR:

O´tello. Con exclusiva habitación voyeur... un juego atrevido donde el único que pierde es el pudor.
También habitaciones temáticas, para explorar misterios terrenales.
O´TELLO. CELOSAMENTE PRIVADO. ARREGUI 4241.
TEL. 4568-2056


TEXTO CIERRE:

LOCUTOR:


O´tello presentó a La Mega en su espacio PAJAS RARAS (MÚSICA)
Hay una plataforma donde brotan fantasías distintas. Iniciá tu aventura y visitá nuestra página web O´TELLO. COM
O´TELLO. EXTRAÑO PLANETA ES EL PLACER DE LOS SENTIDOS.
ARREGUI 4241

miércoles, 24 de septiembre de 2008

ARTILARIA: HOY COMIENZA. YO TE AVISÉ

PINTURERÍAS MM


PROCESO CREATIVO, PREVIO A UNA COMPOSICIÓN DE MÚSICA PUBLICITARIA.

BRIFING DE COMUNICACIÓN

MEDIO: ROCK & POP


Brand Positioning: Cuál es el posicionamiento a largo plazo de la marca?
Lograr la mejor recordación que se pueda, remarcando el anclaje del slogan.
Carácter de la marca: Cuál es el carácter específico de la marca?
Positiva, cercana, joven, empresa en pleno proceso de renovación.
Objetivo de Comunicación: Crear posicionamiento de marca.
Clase de Negocio: El rango actual de consumidores de elementos de pinturería.
Target: Hombres que buscan practicidad, servicio, variedad, entrega inmediata, atención excelente.
Beneficio del Producto: Pinturerías MM. LOS COLORES DE LA VIDA (slogan de significados múltiples.)

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN MUSICAL

Jingle: Duración: 15 segundos.
Composición que evoca a un pintor cantando un melo que pareciera estar recordando. Dice mm mm... (marcando las dos MM de Pinturerías MM) como si musitara una canción conocida; detrás de la misma escuchamos una base rítmica hecha con elementos utilizados por los pintores, es decir que usaremos sonido de lijas, pinceles, rodillos... mientras –con instrumentos musicales reales como guitarras, bata, bajo, vientos, etc.- una voz (la del supuesto pintor) canta PINTURERÍAS MM, LOS COLORES DE LA VIDA.

La importancia de una composición musical es múltiple, más en el caso del rubro pinturerías: por lo general, quienes pintan lo hacen acompañándose de una melodía. El poder de recordación funcionará aunque el jingle luego no esté al aire, con lo cual se consigue un plus significativo. Hay piezas que perduran en la memoria colectiva durante mucho tiempo, y algunas llegan a retenerse a través de varias generaciones. Por consiguiente, la inversión resulta módica si la comparamos con el efecto.

PNT RESTAURANTE MÁNDARIN



MEDIO: METRO

TEXTO PNT CONDUCTOR PROGRAMA:


Con el primer sol de la tarde, tipo 12:30 y hasta la madrugada, Palermo te invita a Mándarin, Fitz Roy esquina Costa Rica… Que ya ves, es una calle cómplice, como si convidara el sabor que va directo a tus sentidos.

Mándarin, con acento en la Á…
Mándarin: amable ambiente cool de la cocina mediterránea y el sushi.

Grandilocuencia en atmósfera joven de madera, hierro y hormigón.
Con una carta deliciosa, elaborada por el joven chef Fernando Figueroa: Ceviche mixto, Carpaccio de lomo o tiernas rabas de Chipirón. O Tortelli Negros de Centolla y langostinos en salsa a la crema.

Si la buena mesa te pierde, podés usar tu GPS. Las coordenadas te llevarán directo a Mándarin. Fitz Roy y Costa Rica. Qué digo? RIQUÍSIMA.

martes, 23 de septiembre de 2008

SAN TOMÉ, DELIVERY DE BEBIDAS


SPOT 1 SAN TOMÉ

(EDITAR ENCIMADO, EN DISTINTOS PLANOS)

LOCUTOR:

San Tomé, el primer delivery de bebidas de Buenos Aires.
Cuando quieras tomar algo bueno, llamanos.
Llamanos, cuando quieras tomar algo bueno.
Algo bueno: cuando quieras tomar, llamanos.
Tomar algo bueno cuando quieras? Llamanos.
Ves? Siempre se nos da por combinar. Imaginate los tragos!
www.santomé.com.ar o 0810 888 SANTO

SPOT 2 SAN TOMÉ

LOCUTOR:

San Tomé, el primer delivery de bebidas de Buenos Aires.
San Tomé, bebidas al toque.
Qué querés tomar?
www.santomé.com.ar o 0810 888 SANTO

SPOT 3 SAN TOMÉ

LOCUTOR:

San Tomé, el primer delivery de bebidas de Buenos Aires.
Daiquiri, caipirinha, margarita, pisco, primavera? El trago que quieras, lo llevamos a tu casa.
www.santomé.com.ar o 0810 888 SANTO
Sale un tequila para Palermo...!

lunes, 22 de septiembre de 2008

PICADAS ARGENTINAS


SPOT 1 PICADAS ARGENTINAS

(FX COMO SI ESCUCHÁRAMOS VOZ DE LA CONCIENCIA)

ACTOR:

-4545-5965... entendiste, salame?
4545-5965... grabátelo, papafrita!
4545-5965... tá? queso gruyere?
4545-5965... lo tenés, salchichón? (FADE OUT)

LOCUTOR:

TE ENOJÁS CON VOS CUANDO QUERÉS RECORDAR UN TELÉFONO?
ES FÁCIL. PICADAS ARGENTINAS. 4545-5965... SÍ? CABEZA DE ACEITUNA NEGRA, JAMÓN AHUMADO Y LENGUA EN SALSA CRIOLLA?


SPOT 2 PICADAS ARGENTINAS

(FX COMO SI ESCUCHÁRAMOS VOZ DE LA CONCIENCIA)

ACTOR:

4545-5965... anotalo, pedazo de lomito ahumado...
4545-5965... recordalo, mozzarela bocconcino!
4545-5965... repetido ahora, longaniza... (FADE OUT)

LOCUTOR:

TE ENOJÁS CON VOS CUANDO QUERÉS RECORDAR UN TELÉFONO?
ES FÁCIL. PICADAS ARGENTINAS. 4545-5965... SÍ? LEBER Y MORTADELA CON PROVOLONE CONDIMENTADO?

domingo, 21 de septiembre de 2008

CREATIVIDAD EN ARTILARIA



Este miércoles, de 21 a 23, comienzo a dictar Creatividad y Antimarketing.

Artilaria queda en Cabrera 4182, Palermo. Te: 4866 5863

Podés anotarte ahora o unos minutos antes de empezar la clase. Preparate para disfrutar y descubrir cosas que siempre las supiste y nunca las pensaste.
La matrícula es muy económica: eso me pone bastante nervioso, porque dejo todo en cada encuentro. Aprovechá, antes que me dolarice! (Chiste, broma, cachondeo, cuchufleta, cacho, como dicen en Ecuador)


Programa:

° Claves principales para potenciar la creatividad en los próximos 5 minutos y en la actividad diaria. (Uno es creativo, aunque no quiera) Principio de Pareto.

° Funcionamiento de la comunicación. La comunicación no existe. Alexitimia. La legitimidad del otro. (Sin legitimidad no hay comunicación).

° Tecnología de la creatividad: caja de herramientas.

° Ser inteligente es diferente a saber pensar.

° Aprender a mirar y ganar dinero con eso. Si vendemos lo mismo que la competencia, estamos vendiendo commodities.

° Ejercicios para inventar un nuevo producto.

° Marketing emocional: El sentimiento es el mensaje. Cómo logramos que Frávega recibiera 8.000 mails en dos días, con una campaña que superó todas las expectativas de la empresa.

° Cómo hicimos para que spots de Don Satur de 10 segundos, generaran un cambio de imagen que posicionó la marca en el primer lugar.

° Cómo Medialunas del Abuelo arrasó a la competencia, al punto de hacerla casi desaparecer.

° Cómo calzados Tabbuso generó un discurso político mediante un slogan y obtuvo ventas, a pesar de un bajo presupuesto en medios.

° Otros ejercicios para aumentar la respuesta creativa.

° Ejercicio para conocerse.

° Teoría expuesta y teoría en uso.

° Pensamiento lateral. Pensamiento vertical: Inducción, deducción, abducción.

° Si un aviso le gusta al cliente, el aviso no sirve.

° Publicidad moderna. Publicidad tardomoderna.

POR QUÉ CREEMOS QUE NO SOMOS TAN CREATIVOS?



Acabo de llegar de Quito -Ecuador-, luego de ofrecer uno de los seminarios –Creatividad que Vende- y, nuevamente, me aparecen sentimientos encontrados: por un lado, la felicidad de cerciorarme de que los seres humanos tenemos una enorme capacidad para pensar. Y por otro lado, sentir un vacío, un hueco existencial, que siempre me conducen a la misma pregunta: Por qué no se nos alienta para el ejercicio cotidiano de las potencialidades creativas. Recordemos que una cosa es ser inteligente y otra es saber pensar. Porque, salvo problemas derivados de algún retraso mental, todos somos más o menos inteligentes. Sólo que eso no será suficiente; pensar significa una actividad mental ordenada y a su vez desordenada; por esta vía resolvemos problemas, hacemos brotar la originalidad, creamos nuevas tecnologías… en fin.

Mi disertación tiene dos momentos: en el primero, hablo sobre la creatividad como cualidad alojada en todos los cerebros: reptiliano -reptiles-; mamífero -límbico-; humano -neocórtex-; en el segundo, voy de lleno a la creatividad aplicada al campo de la publicidad. Y la titulo Creatividad que Vende, a partir de una experiencia personal, cuando el gerente de una empresa destacada, luego de elogiar los trabajos que le presenté, dijo: -Una preguntita… esta campaña, vende? En síntesis, me quiso decir que si no lograba levantar los ingresos, sencillamente no era tan creativa… (Vamos, un creativo debería pensar en eso, no en los premios internacionales.)

Durante 9 horas, con un receso de 60 minutos para almorzar, más dos coffee breaks, la gente realiza ejercicios puntuales,
algo que no es tan habitual en este tipo de eventos. Entonces, el primer asombrado soy yo! Porque las ideas que aparecen son realmente valiosas! Y no es que unos sean perspicaces y otros no. Todos, repito, todos tienen algo para aportar. Y es cuando protesto interiormente y me digo por qué la creatividad no es un ejercicio corriente, desde el jardín de infantes…

Una respuesta al título propuesto en esta nota sería: seguimos teniendo la peregrina idea que unos pocos son afortunadamente creativos. (O lo peor, creemos que el único creador de todas las cosas es dios! Por dios!)

Hay otro manojo de motivos que llevan a pensar erradamente: lo complicado que es encontrar interlocutores válidos, personas que no censuren tan ligeramente nuestras ideas creativas. Doy un ejemplo: alguien del público se encargó de pensar si era posible inaugurar un restaurante no tan pulcro, por no decir sucio. Varios de los asistentes presintieron que eso era un dislate. Al rato, llegamos a la conclusión que se trataría de un restaurante para gente de mucho dinero, cansada de viajar, harta de modales exquisitos. Así, el lugar susodicho, sería para alguien que va y come el pollo con la mano, eructa sin problemas, olvida las reglas protocolares, come fideos al tuco y no le importa ensuciarse. Podría llamarse RESTAURANTE DEL BAJO IMPERIO, porque en aquella época, los almuerzos duraban varios días y se convertían en una festichola que ni te cuento…Otro nombre, más breve, podría ser SIBARITA.
Resumiendo: la cuestión es evitar censuras, tener un frontón para transformar ideas, darles forma, convertirlas en instancias creativas potencialmente posibles.

También traban los celos, la falta de amplitud cultural, las breves experiencias de vida nutritivas, las creencias inservibles que atan, el miedo a equivocarse, la incapacidad de asumir riesgos, el apego a la seguridad de lo establecido.
Pero, queramos o no, la posibilidad nos viene desde que nacemos. Es cuestión de convencerse de que es así. Y trabajar, para mejorarla.

sábado, 20 de septiembre de 2008

MIS BANDAS NACIONALES-ECUADOR




Tras años de trabajo constante, el Proyecto Mis Bandas Nacionales MBN Ecuador, impulsado por Nebraska CHIRIBOGA, presentó su portal,www.mbnecuador.com. Allí, todos los nuevos talentos musicales ecuatorianos sin distinción de género tienen igualdad de oportunidades de mostrar su material y de darse a conocer tanto a nivel nacional como internacional.

viernes, 19 de septiembre de 2008

GRACIAS, MARQUÉS MARCO LUPIS



El Marqués Marco Lupis Macedonio Palermo dei Principi di Santa Margherita, XIII Duque de San Donato, me ha concedido el honor de ser delegado por América Latina y administrador del grupo "STIRPE LUPORUM" en Facebook.
Allí nos encontraremos los familiares Lupis, antiquísima familia descendiente del cónsul romano Publio Rutilio Lupo, que murió combatiendo valerosamente en el 90 a.c.
Lugar: Palazzo Lupis-Grottería-Italy
Gracias, Marco! La red permitirá conocernos mejor y seguramente nos mantendrá más conectados.

jueves, 18 de septiembre de 2008

GRACIAS, ECUADOR!

Recién arribado de Quito, quiero expresar mi agradecimiento más sentido a:

Juan Carlos Morales, director ejecutivo de Innova Comunicación; a su esposa Adriana y papás de Juan Carlos, por haber sido quienes me invitaron a disertar el seminario de creatividad en la Universidad Católica de la capital quiteña. (Y gracias por el recibimiento en el aeropuerto!)

Gracias Pilar, por tanto amor.

Gracias Pato Borja, propietario de radio LA MEGA, por el reportaje, por tu corazón de doble ancho, por tu convite a uno de los restaurantes más originales que conocí en mi vida. Y por la torta de mentido cumpleaños (festejo el 3 de enero pero él lo adelantó) con el que improvisaron un agasajo musical, interpretado por 4 bonitas quiteñas; por los whiskis que bebimos, por la cálida compañia de Estéfano, tu hijo. También mi gratitud a Karol Noboa, por invitarme a su programa y presentarme a las panelistas, entre ellas, la Dra. Patricia Daza, una de las más prestigiosas de Ecuador.

Gracias Gabriela Morantes, de RADIO CITY, por haber viajado desde Guayaquil para presenciar mi seminario y ayudarme con los role playing.

Gracias Nebraska Chiriboga, directora general de Mis Ondas Nacionales.

Gracias Gonzalo ARMAS, porque pronto haremos un seminario para los Colegios de Abogados.

Gracias Gustavo Gaitán Thorneé, director de Sintonía/ Enviatel.

Gracias Leo Hernández, de Caracas (Venezuela) por tu compañía en el avión y por la amistad que iniciamos.

Qué más decir? Ah, sí, recordarles la charla en el restaurante, cuando les dije que tuviéramos conciencia de la felicidad que estábamos viviendo, porque no es cosa de todos los días.

REGRESARÉ EN OCTUBRE!

domingo, 14 de septiembre de 2008

DÍAS DE NOSTALGIA Y CREATIVIDAD

Mis queridos amigos, amables lectores del blog, mañana viajo a Ecuador. Daré un seminario en la Universidad Católica de Quito, donde abordaré los temas que me apasionan -y obsesionan sanamente- relativos a la creatividad. Por eso, este lugar cerrará por algunos días sus posteos habituales.

A la vez, mi hijo Marcelo, hoy me confirmó su partida hacia Nueva York, ciudad donde vivirá de ahora en más. Su vuelo está previsto para el próximo 16 de octubre.
Volar, qué mágicas asociaciones me aparecen, cuántos significados para quienes vivimos en este cielo tan efímero, lleno de soles plenilunios. Pero la vida es movimiento y cada uno busca el destino en el que cree. Sin ánimo de trasmitir vocablos acres, hago un esfuerzo para decir del mejor modo que me sea posible cuánto voy a extrañar su presencia, verdadero frontón apasionadamente poderoso de mi personalidad en bloque. Porque es un tipo cuyo corazón generoso desconoce límites para devolverme amor. Además, es en quien mejor me reconozco cada vez que necesito chequear la producción de mis trabajos. Uno puede pensar que la tecnología acorta distancias… pero sigue siendo tecnología, no el face to face que a uno lo colma de felicidad e infunde vida.
Y si siempre tuve la costumbre de valorar porque sí a cualquiera que estuviera delante de mí, imaginen entonces este momento nostalgioso, con la alegría arriba y la resignación abajo, que voy sorbiendo en tragos parsimoniosos.
Sé que es una buena elección, esa, la de partir hacia nuevos itinerarios. Lo hice en su momento, cuando dejé atrás a mi Santa Fe, para venirme a Buenos Aires.

Creo que encontré ahora una salida, para que en cada amanecer esté conmigo: hacer sonar en mis entrañas esta bella canción que él interpreta junto a la cantante Eleonora Eubel. La comparto con ustedes. Hasta la próxima.

OTRAS HERRAMIENTAS CREATIVAS



Ya hemos hablado de las tradicionales herramientas que disparan el gatillo de la creatividad: brainstorming, sinéctica, biónica, seis sombreros para pensar, googletorming, mind mapping, ejercicios de visualizaciones…

A ellas, podemos sumar los 33 procesos para hallar una idea creativa: construir; eliminar; hacer, deshacer; asociar; generalizar; comparar; enfocar; expresar en palabras; visualizar; poner una hipótesis; definir; diseccionar; simbolizar; simular; manipular; sustituir; combinar; separar; invertir; distorsionar; rotar; aplanar; abstraer; traducir; ampliar; estirar; apretar; transponer; unificar; reducir; exagerar; minimizar.

Más allá de esas técnicas, es recomendable buscar nuevas costumbres. Cambiar la hora de dormir, invertir nuestro recorrido diario, hacer nuevas amistades, aprender juegos diferentes, leer todo lo que cae a nuestras manos, tomar notas, registrar ideas y guardarlas en nuestro banco de ideas, adivinar el futuro, recordar anécdotas jugosas. Explorar ciudades, personas, calles, paisajes; mirar las estrellas; probar nuevos platos, dibujar, aprender un nuevo instrumento musical, pintar, bailar, escuchar una canción mientras esperamos que las musas aparezcan, aprender a cocinar un plato salado y otro dulce…

Vale mucho detectar también la necesidad de producir los cambios para optimizar nuestro carácter. Pues todos poseemos una pantalla mental en donde podemos proyectarnos y ver allí lo que nos disgusta de nosotros mismos..

SIN MIEDOS ES MEJOR.


Sacudirse el miedo a cambiar. Porque a veces pensamos que nos demás dejarán de legitimarnos y nos abandonarán. Es una angustia que no lleva a ningún lado.
El miedo al fracaso es nocivo. Podemos a la vez forjar la idea que la vida está repleta de fracasos, pero que aprendemos a través de ellos. Recordar que nada falla tanto como el éxito, porque de él no se saca nada…

Y lo peor es el miedo existencial, angustia bastante indefinida que nos hace vivir sin base de sustentación interior.

Bien, como todos tenemos un poco de lo señalado, quizá convenga soplar esas inseguridades hasta que desaparezcan. Creo que uno está en mejores condiciones de conseguirlo cuando hacemos cosas, cuando iniciamos una acción, cuando intentamos algo diferente.
Una anécdota: cierta vez, mientras trabajaba para una conocida empresa, cometí un error, nada grave, pero me sentí mal. Y me angustié de lo lindo. Mi supervisor me dijo, al verme preocupado. –Vamos, está trabajando, por eso se equivoca. Si no hiciera nada, seguramente todo saldría bien…

sábado, 13 de septiembre de 2008

FULL TRUCK BEBIDA ENERGIZANTE


SPOT 1 FULL TRUCK
MEDIO: METRO
DURACIÓN: 10 SEGUNDOS


EXTERIOR PARQUE. PERSONAL TRAINNER MARCA EL RITMO DICIENDO FULL TRUCK.

PERSONAL TRAINNER:

-Y un- dos, y un- dos, full- truck... full- truck... full- truck... full- truck... no- bajes- el ritmo... (FADE OUT)

LOCUTOR:

ESTÁS A FULL.
FULL-TRACK. ÚNICA BEBIDA ENERGIZANTE EN DOS SABORES: GUARANÁ Y GUINDADO. PROBÁ UNA CARGA COMPLETA.

..............................................................................................................................

SPOT 2 FULL TRUCK
MEDIO: METRO
DURACIÓN: 10 SEGUNDOS


ACTOR PARODIA UNA PARTE DE LA PELÍCULA FORREST GUMP.

-Corre, Forrest, corre, tú puedes, Forrest, tú puedes... haz
30 km más y te tomas un guaraná...!

LOCUTOR:

FULL TRUCK. BEBIDA ENERGIZANTE EN DOS SABORES: GUARANÁ Y GUINDADO. FULL TRUCK.

.........................................................................................................................

SPOT 3 FULL TRUCK
MEDIO: METRO
DURACIÓN: 10 SEGUNDOS


LOCUTOR:

Recién termino de clavarme un Full Truck. Y en diez segundos les digo: (AHORA ACELERA EL RITMO DEL TEXTO)

Full Truck, le bebida energizante de mejor sabor, mayor contenido envase liviano e irrompible, tapa a rosca, pack de 6 unidades, record de ventas en el mundo... a full!!! (AHORA NORMAL) FULL TRUCK. AHHHHHH... (CON EFECTO ECO EXAGERADO)

viernes, 12 de septiembre de 2008

FERNET CAPRI


Categoría:

Fernet Capri es una bebida a base de alcohol, hierbas, agua y azúcar, que busca su lugar de posicionamiento en el mercado.

Construcción del mensaje:

Apunta a cimentar marca e imagen, a través del programa Day Tripper, conducido por Juan Di Natale.
Proponemos un mínimo agregado al slogan de posicionamiento, CAPRI TE BANCA, para consolidar aún más el efecto comunicativo general. Y está centrado en el concepto TUS AMIGOS SON LOS VERDADEROS ÍDOLOS. Con esto, aludimos a una reflexión en el sentido que los héroes de identificación colectiva no deberían de ser estimados como los verdaderos héroes de uno. Porque son seres idealizados, y están representados por deportistas, modelos, conductores televisivos... es decir, profesiones basadas en la competencia misma y no en la alteridad adquirida en las vivencias emocionales de la relación con los individuos y que son las que nos hacen asumir un compromiso emocional con el otro.

Sucede que a menudo la presencia enriquecedora de nuestros amigos reales -los de carne y hueso- desdibuja el rol auténtico que ellos asumen: ser el otro yo de nuestra personalidad, ser verdaderamente los que solidifican nuestra existencia, con sus errores y aciertos.

Target conceptual:

Público que querría revalorizar a los verdaderos amigos, encarnados por aquellos que fogonean nuestra personalidad; esos que se juegan, sin otro motivo que por la amistad misma.

Rol y función de Fernet Capri:

 Producto: Bebida
 Rol: Capri es una pausa para momentos reflexivos.
 Función: mientras refresca, nos trae el pensamiento intimista.

Insight:

Los verdaderos amigos siempre te bancan.

Beneficio:

Capri es para celebrar la verdadera amistad.

Relación insight-beneficio-marca:

Capri ayuda a reconocerme en la otredad.

SLOGAN Y SUBSLOGAN:

TUS AMIGOS SON LOS VERDADEROS ÍDOLOS.
CAPRI TE BANCA


TEXTO PROMO EN DAY TRIPPER

LOCUTOR:

Tus amigos son los verdaderos ídolos. Fernet Capri te banca para que vengas a Day Tripper y lo reconozcas cara a cara.
Contanos quién es para vos el amigo que más influyó en tu personalidad, el que te ayudó, el que te dio la mano en el momento justo, el que te hizo vivir momentos inolvidables.
Ingresá a..... y contanos los episodios que más te conmovieron de tu mejor amigo.
Fernet Capri te banca. Porque tu ídolo no está en la tele, ni en una cancha o una pasarela. Tu ídolo es el que está al lado tuyo, todos los días. Igual que Fernet Capri.

jueves, 11 de septiembre de 2008

"EL MANANTIAL", RÉCORD DE VENTAS


SPOT 1 "EL MANANTIAL"
MEDIOS: ASPEN- BLUE


LOCUTOR:

(FX SONIDO TORMENTA) Tendrás oídos para escuchar los truenos que vienen después de "La Rebelión de Atlas"?

(MÚSICA SERENA) Llega "EL MANANTIAL"... la genial obra de la escritora Ayn RAND.
"EL MANANTIAL"...(REPETIR "EL MANANTIAL" CON PITCH) piedra fundacional de la filosofía objetivista; una búsqueda constante de la libertad individual. Pero, cómo conseguirla en medio de tantas debilidades humanas?
Ayn RAND te lo dirá hoja por hoja...
"EL MANANTIAL". EL MEJOR REGALO PARA EL SER HUMANO QUE QUERÉS SER.
EN TODAS LAS LIBRERÍAS.
EDITORIAL GRITO SAGRADO


SPOT 2 "EL MANANTIAL"
MEDIOS: AMÉRICA


LOCUTOR:

(FX SONIDOS MONEDAS...)
Qué serías capaz de hacer con tal de no plegarte a la voluntad de los demás?
Para ayudarte a reflexionar sobre estos inevitables interrogantes existenciales, llega (COMIENZA MÚSICA) "EL MANANTIAL"...
"EL MANANTIAL", de Ayn RAND, récord histórico de ventas en EEUU.
"EL MANANTIAL", el libro que tal vez te ayude a vivir diferente...
"EL MANANTIAL". EL MEJOR REGALO PARA EL SER HUMANO QUE QUERÉS SER.
EN TODAS LAS LIBRERÍAS.
EDITORIAL GRITO SAGRADO

miércoles, 10 de septiembre de 2008

SAPOLÁN FERRINI CREMA MULTIPROPÓSITO



SPOT 1 SAPOLÁN- LÍNEA EMOTIVA.
DURACIÓN: 20 SEGUNDOS
MEDIOS: ROCK & POP- AMÉRICA


INTERIOR BAR. REENCUENTRO DE DOS AMIGAS. SONIDO AMBIENTE.

AMIGA 1: -Increíble, vos y yo hace como un año que dejamos de reunimos…

AMIGA 2: -Sí, es curioso… porque a tu ex.... lo veo hasta en la sopa...

AMIGA 1: -Ey, ey, ey…que yo sigo casada con Carlos...

AMIGA 2: -Pero si siempre lo veo con... No, no, me habré confundido... (FADE OUT)

LOCUTOR:

TODO LO QUE TE PASA LO SIENTE TU PIEL. CUIDALA CON LECHE SAPOLÁN FERRINI, CREMA MULTIPROPÓSITO PROTECTORA.
SAPOLÁN FERRINI. SE PONE EN TU PIEL.


SPOT 2 SAPOLÁN- LÍNEA EMOTIVA.
DURACIÓN: 20 SEGUNDOS
MEDIOS: ROCK & POP- AMÉRICA


INTERIOR REUNIÓN. NOVIA RECIBE PROPUESTA DE SU NOVIO. UN AMIGO DE ELLA ESCUCHA TODO.

NOVIO: -Amor, dale, casémonos... decime que sí...

AMIGO: (LLAMÁNDOLA EN MEDIO DE LA CHARLA) -Mariana, Mariana...

NOVIA: (A SU AMIGO) -Voy! (AHORA DIRIGIÉNDOSE A SU NOVIO) ¿Te parece que da para casarnos?

NOVIO: -Y siiií, por qué no…?

NOVIA: -Esperame un toque. (AHORA, DIRIGIÉNDOSE A SU AMIGO): Pipo, qué querías...?

AMIGO: (EN VOZ BAJA) – Sabés que tu chico tiene 2 divorcios encima, no? Supongo que es-ta-bas en-te-ra-da…(FADE OUT) Lo sabe medio país...

LOCUTOR:

TODO LO QUE TE PASA LO SIENTE TU PIEL. CUIDALA CON LECHE SAPOLÁN FERRINI, CREMA MULTIPROPÓSITO PROTECTORA.
SAPOLÁN FERRINI. SE PONE EN TU PIEL.


SPOT 3 SAPOLÁN- LÍNEA RACIONAL.
DURACIÓN: 15 SEGUNDOS
MEDIOS: ROCK & POP- AMÉRICA


LOCUTOR:

Si pudieras extenderla en una superficie, la piel de tu cuerpo mediría alrededor de 18 metros cuadrados.
Para darle el cuidado que necesita.... Leche Sapolán Ferrini, crema multipropósito protectora, humectante y suavizante.
SAPOLÁN FERRINI. SE PONE EN TU PIEL.

martes, 9 de septiembre de 2008

CRIS MALCOM CATERING




Malcolm Catering brinda un servicio personalizado de acuerdo a las necesidades de sus clientes, tanto en casamientos, fiestas de 15 o cualquier otro tipo de evento social como empresarial.
Se caracteriza por ofrecer un menú muy fresco y moderno, sin descuidar la calidad de los detalles.

La excusa argumentativa de los spots es fijar marca, reforzando la imagen pública.

SPOT 1 CRIS MALCOLM CATERING
TÍTULO: LOCUTOR

INTERIOR FIESTA. ENTREGA DE PREMIOS.

LOCUTOR DEL EVENTO: -Premio al mérito empresarial… Suben al escenario las galardonados: Cris, Malcolm y Catering...!

UN ASISTENTE : -Locutor, locutor... Cris Malcolm Catering es un solo nombre...

LOCUTOR DEL EVENTO: (CON PICARDÍA) –Acá me corrigen, a ver... No traje anteojos....Disculpen...(BREVE PAUSA) ¡Creo que lo dije bien… Cris Malcom Catering… ah,ah, pero si es el servicio de lunch... (SALIENDO DEL PASO Y SOBREACTUANDO) Igual, valen por tres... Se merecen una ovación!!! (HURRAS EN FADE OUT)

LOCUTOR:

CRIS MALCOLM CATERING GARANTIZA QUE TODO VA A SALIR BIEN. Y CUMPLE.
CRIS MALCOLM CATERING.
47-95-26-78


SPOT 2 CRIS MALCOLM CATERING
TÍTULO: EMPRESARIO

INTERIOR OFICINA DEL GERENTE.

EMPLEADO NUEVO: -Me llamó, Sr. Gerente?

GERENTE: -Sí, tome asiento. Como Ud. es el nuevo jefe de mantenimiento, le explico...

EMPLEADO NUEVO: -Pero yo...

GERENTE:- Déjeme terminar... Aquí, ahorrar no significa darle menos leche al gato... sino optimizar recursos. Y lo más valioso es toda nuestra gente... Por eso nos damos el lujo de contar con el servicio de Cris Malcolm Catering, hace 20 años... (PAUSA BREVE) Alguna pregunta?

EMPLEADO NUEVO: (TEMEROSO) -Sí... ¿Lo quiere solo o cortado? Soy el nuevo cafetero...

LOCUTOR:

CRIS MALCOLM CATERING GARANTIZA QUE TODO VA A SALIR BIEN. Y CUMPLE.

47-95-26-78

lunes, 8 de septiembre de 2008

EL INSIGHT EN LOS TEXTOS PUBLICITARIOS


Soy de los que creen que los textos publicitarios deben contener un insight universal que la gente reconozca ni bien los escucha. Los ejemplos de Anunciantes Directos parten de anécdotas o situaciones famosas, transformadas en spots. También es cierto que uno puede buscar tesituras no descubiertas todavía. Pero han de ser reales, sencillas y que afecten al comportamiento del target.


SPOT ANUNCIANTES DIRECTOS DEL PLATA

AUDIO: (MÚSICA DE LA PELÍCULA “TITANIC” CANTADA POR CELINE DION)

MUJER:

-Capitán... este trasatlántico es magnífico...

CAPITÁN:

-Le gustaría conocer la cabina de mando?

MUJER:

-Es verdad que es el barco más seguro de la tierra...?

CAPITÁN:

-De la tierra no; de los mares, sí... (RISAS DE AMBOS) (TRANSICIÓN Y VOZ DE PÁNICO): My god!… Qué es esooo!!

AUDIO:(ESCUCHAMOS SONIDOS DE DESASTRE. LUEGO, FADE OUT)

LOCUTOR:

Cuidar lo de adentro, mientras afuera asoma un iceberg…. Ummmm…
En los negocios sucede igual. Las mejores prácticas comerciales cuidan los productos, y a la vez, los mercados.

ANUNCIANTES DIRECTOS DEL PLATA. (TELÉFONO)

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SPOT ANUNCIANTES DIRECTOS METRO.

AUDIO: (EXTERIOR PALACIO. SONIDO GALOPE DE CABALLO. MENSAJERO DE LA CORTE LLEGA AGITADO)

MENSAJERO

-Mensaje para Su Alteza. Según las últimas mediciones, los spots pautados resultaron un fracaso...

REY:

-Guardiaaass! Apliquen un correctivo al mensajero...

-CONSEJERO:

-Si me permite, Su Alteza, sugiero perdonarlo y cambiar de radio...

REY:

-Y… a qué se debe tu misericordia, sabio consejero?

CONSEJERO:

-Es que ya fue... Lo mejor es pasarnos a Metro; una masaaa!

REY:

Una masa? No conocía esa expresión, debería estar más en contacto con el pueblo...

LOCUTOR:

El cliente es rey. Y le damos los mejores resultados. Porque la venta no es todo, pero sin ella… todo es nada.

ANUNCIANTES DIRECTOS METRO (TELÉFONO)

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SPOT ANUNCIANTES DIRECTOS AMÉRICA.

AUDIO: (SONIDO AMBIENTE: MURMULLOS PERIODISTAS EN COMIENZO DE CONFERENCIA DE PRENSA)

PERIODISTA:

-Gracias estudios…Estamos con uno de los empresarios más prominentes del momento… (DIRIGIÉNDOSE A ÉL) Aristóteles Sócrates... Puede resumirnos la clave de su éxito...

ARISTÓTELES SÓCRATES:

-La pregunta del millón, no? (SONRISAS DE LOS PRESENTES). Señor periodista, Ud. ve esta radio sintonizada en el 11-90...?

PERIODISTA

-Obvio...

ARISTÓTELES:

Yo la vi antes. (RISAS)

LOCUTOR:

Ideas innovadoras convertidas en ganancias.
ANUNCIANTES DIRECTOS AMÉRICA (TELÉFONO)

domingo, 7 de septiembre de 2008

EN BUSCA DE UN GAP CREATIVO



Tengo info de primera mano acerca de un producto muy conocido, elaborado por una de las empresas de alimentos más rentables del mundo, y que por razones de prudencia no menciono; tampoco tendría importancia, después de todo.
Queda claro que saben lo que es hacer negocios rentables, vamos, están presentes en más de 140 países, y sus marcas son líderes.

Esta previa viene a cuento porque me enteré que las ventas de una de sus galletitas crackers, muy exquisitas, vienen en picada. Hasta aquí todo bien, mejor dicho, todo mal, bien mal…

Los ingentes esfuerzos del departamento de marketing no dan pie con bola con las propuestas presentadas por una agencia de publicidad, cuya red es mundial. Les muestran storyboards con ideas muy descabelladas, si tenemos en cuenta que no sirven para levantar las ventas. Van y vienen, y los creativos, en vez de recular, redoblan la apuesta, siguen haciendo piezas que desde el vamos uno huele que no funcionarán para el único propósito, nada más y nada menos que conseguir un repunte en el mercado nacional.

La gráfica simple que podríamos hacer, en el intento de comprender esta breve historia, sería convocar a la lógica de la creatividad.

El FOCO sería GALLETITAS. La provocación (que De bono denomina PO, Provocación Operativa) podría ser un disparador ajustado, por ejemplo, en un cuadrito escribimos VENDE y en otro, NO VENDE. Entre ambos, es menester lanzar una provocación, o sea, disparadores deseados, que van del cuadro A al B.
Faltaría cubrir el GAP (HUECO) O PARADOJA. Cuál sería? Ahí está la cuestión!

Entre el comportamiento actual y el comportamiento deseado es inapelable saber cuáles son los frenos actuales que impiden ventas. Pero hay que hallar un insight, que sabemos es una creencia universal que tocará al target.

Las investigaciones nos tienen que mostrar por qué hay un freno, por qué la aguja no camina. Una vez que por fin lo encontramos, stop, no debemos movernos de allí. Nada de volar demasiado, porque eso no produce emociones. Y las emociones finalmente serán las que harán a esos productos amigables, queribles. Porque ir a comprarlos nos tiene que causar una experiencia emocional (marketing de las emociones).

Qué curioso, tuve ocasión de probar una nueva producción –de dicha empresa-que aún no ha salido al mercado. Cuando vi el pack, enseguida reaccioné y dije: -Eureka! Estas sí tendrán éxito! Por cuál motivo? Porque saldrán con un mensaje –repito, en el pack- irresistible, cómplice, divertido. En síntesis: las emociones aparecerán antes de abrir el paquete para comerlas.

Humildemente, les diría que vayan por ese camino. Y seguro que las ventas levantarán como maza que está levando. Paren de trabajar para ganar premios que financia el cliente y no generan ventas. Paren con las supuestas ideas creativas, porque es el peor enemigo para el objetivo buscado. Lo máximo contiene a lo mínimo.

sábado, 6 de septiembre de 2008

SEMINARIO EN LA UNIVERSIDAD CATÓLICA DE QUITO



Esta es una invitación para mis amigos quiteños:
con ustedes estaré el 16 de setiembre (jornada de 9 horas), para sumergirnos en el océano de la creatividad. Les entregaremos el material que servirá para acompañar mi exposición. Y lo principal: los organizadores proporcionarán muchas hojas para que todos trabajen! Recuerden que los involucraré con sus deseos más auténticos, porque el sentido de la vida sin dudas pasa por la realización de todo nuestro potencial.

Los spots que subo en esta entrega se difunden por La Mega, emisora radial de mis amigos Pato BORJA y Karol Noboa, a quienes visitaré ni bien arribe a la capital ecuatoriana. La frase serrrrrranos... con erre prolongada es el modo de hablar de los quiteños. Ellos, además, en vez de decir cómo te va, suelen usar el qué más, ve...

A Ecuador ya lo siento como mi propia casa; quien conozca a algún oriundo de allá, sabe de lo que estoy hablando.

Boomp3.com

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viernes, 5 de septiembre de 2008

MULTIÓPTICAS, RADIO PALERMO


Pato Lannutti y Adriana Pérez son los conductores del programa Multiópticas Radio, que se difunde los jueves de 15 a 16 por radio Palermo.
Allí participé como invitado, para charlar sobre temas relacionados con la creatividad. Fueron 60 minutos de franca diversión, porque Pato y Adriana hacen sentir a la gente como en su propia casa.

Gracias Pato y Adriana. Y gracias también al impecable equipo de producción.

HILTON WINTER ENEVING´S

Tardes de invierno en Hilton, una breve propuesta musical que quedó en carpeta.

Las cadenas de hoteles aún no se largan a acompañar la difusión de sus eventos con una melodía. Este demo tiene por lo menos unos 8 años; hasta hoy, nadie ha roto el invicto, pese a que nos candidateamos, para salir de la caja y encontrar una ventaja competitiva.

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Intérprete Marcelo LUPIS

jueves, 4 de septiembre de 2008

BARROCUTINA, HACE ALGUNOS AÑOS

En el primer acting del spot Barrocutina Con Aloe Vera, mostramos un claro ejemplo de que la creatividad tiene que destapar alguna molestia en el ánimo del receptor, algo que le cueste aceptar de entrada. Porque los comerciales lavados, del estilo somos todos buenos, pierden poder de recordación.
El viejo slogan Con los deditos no, es rescatado en una versión más jugada.

La hechura de texto del segundo acting data de cuando los plasmas aún no habían salido al mercado, por eso habla de televisores.


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BARROCUTINA:

ACTINGS: Sergio Cingolani y DL

LOCUTOR: Sergio ORO

miércoles, 3 de septiembre de 2008

CINE DE TERROR Y PUBLICIDAD TARDOMODERNA

Alguien ha dicho que el director de cine Rob Zombie es como un Marilyn Manson de bajo perfil.

1000 Cuerpos fue una rara mixtura de film espeluznante y a la vez diversión terrorífica.
Bizarro como pocos, el inefable Rob nunca sabrá lo que hicimos para que la gente fuera al cine.

Los spots que creamos para la productora exhibieron la particularidad de haberse salido del cliché archiconocido de la difusión publicitaria radial estándar. Hasta nos dimos el gusto de cranear comerciales de tinte humorístico, si bien todos los que presentamos en este posteo tienen un poco de ello.

Un cine para gente que goza secretamente viendo cómo la sangre salpica las butacas.


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1000 CUERPOS:

ACTINGS: Sergio Cingolani y Marcelo LUPIS

LOCUTOR: Fabián MONTANA

martes, 2 de septiembre de 2008

VARALDA, PIROTECNIA DE FUEGO

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Los chinos mezclaron potasio, azufre y carbono, y descubrieron la pólvora, por entonces denominada polvo negro. Ocurrió durante el siglo XIII, pero en la actualidad siguen siendo, por antonomasia, referentes de los fuegos artificiales y pirotecnias de cuidada calidad.

Varalda es una empresa que tiene sólidos competidores. Cuando comenzamos nuestra relación comercial con ellos, lo primero que les propusimos fue un spot en donde a través de un acting, la marca apareciera muchas veces, puesto que sabíamos que no era reconocida, pese a la calidad de los fuegos artificiales. A tal punto celan la emisión de su producción, que año tras año los directivos de la fábrica levantada en San Martín, viajan a China para enterarse de las novedades que aparecen en el rubro.

ACTING SPOT VARALDA:

Sergio CINGOLANI y Juan Pablo FLAMMINI

LOCUTOR:

Peteco HERMANI

lunes, 1 de septiembre de 2008

CORE BUSINESS Y MUCHO MÁS



Cuál es el negocio central de una empresa, por dónde consolida su razón de ser… pregunta clave que el management interno deberá disparar para conseguir competitividad. Para hacer correctamente las cosas correctas, claro.

Tengo una empresa que crece o que se desarrolla, o ambas cualidades. Crece porque aumenta de tamaño o se desarrolla porque incrementa sus habilidades distintivas, que no pueden ser copiadas por nadie?

Estamos en el océano azul (libre de competencia a la vista, por ahora), o en el océano rojo (seguramente, estamos en este último, donde fluye la sangre de los contrincantes.) Porque el océano azul es una rara posibilidad, digámoslo de una buena vez.

El core business se ancla en fortalezas casi únicas, irrepetibles como una huella dactilar. Y, ya se sabe, no tiene que ver con la marca de sus productos sino con la magia, las creencias, el desenvolvimiento en el mercado.

El sustento deviene de su core competence, esa habilidad versátil para ingresar en los territorios que quiera. Google es un caso vivo de buen core business y core competence. Y agregaríamos del core volcado a la responsabilidad social empresaria; esto último es pensar un poco más allá de ambos core.
Su know how es como Maradona. Podés llevar el mismo apellido pero Diego es irrepetible, si no habría que consultarle a Lalo Maradona si nuestro aserto es creíble. Podés tener un manojo de ventajas competitivas, pero ellas no determinan un buen core competence. Sólo si soy un blanco móvil estaré en mayores condiciones de no ser atacado certeramente por otros. Visto así, deberé mejorar mi resilencia, para volver a mi forma inicial luego de sufrir una extrema presión.

El core competence debería custodiarse al extremo, porque no es una cualidad que se pueda subcontratar o tercerizar. Puesto que en el escenario de los negocios el más lento corre con una Ferrari. Distinguirse es ser distinto, diferente, casi único, inimitable. Si luego de un buen ejercicio de auto disección comprobamos que estamos flojos, lo mejor sería dar las cartas nuevamente.