FERNET CAPRI

Categoría:

Fernet Capri es una bebida a base de alcohol, hierbas, agua y azúcar, que busca su lugar de posicionamiento en el mercado.

Construcción del mensaje:

Apunta a cimentar marca e imagen, a través del programa Day Tripper, conducido por Juan Di Natale.
Proponemos un mínimo agregado al slogan de posicionamiento, CAPRI TE BANCA, para consolidar aún más el efecto comunicativo general. Y está centrado en el concepto TUS AMIGOS SON LOS VERDADEROS ÍDOLOS. Con esto, aludimos a una reflexión en el sentido que los héroes de identificación colectiva no deberían de ser estimados como los verdaderos héroes de uno. Porque son seres idealizados, y están representados por deportistas, modelos, conductores televisivos... es decir, profesiones basadas en la competencia misma y no en la alteridad adquirida en las vivencias emocionales de la relación con los individuos y que son las que nos hacen asumir un compromiso emocional con el otro.

Sucede que a menudo la presencia enriquecedora de nuestros amigos reales -los de carne y hueso- desdibuja el rol auténtico que ellos asumen: ser el otro yo de nuestra personalidad, ser verdaderamente los que solidifican nuestra existencia, con sus errores y aciertos.

Target conceptual:

Público que querría revalorizar a los verdaderos amigos, encarnados por aquellos que fogonean nuestra personalidad; esos que se juegan, sin otro motivo que por la amistad misma.

Rol y función de Fernet Capri:

 Producto: Bebida
 Rol: Capri es una pausa para momentos reflexivos.
 Función: mientras refresca, nos trae el pensamiento intimista.

 Insight:

Los verdaderos amigos siempre te bancan.

 Beneficio:

Capri es para celebrar la verdadera amistad.

Relación insight-beneficio-marca:

Capri ayuda a reconocerme en la otredad.

SLOGAN Y SUBSLOGAN:

TUS AMIGOS SON LOS VERDADEROS ÍDOLOS.
CAPRI TE BANCA

TEXTO PROMO EN DAY TRIPPER

LOCUTOR:

Tus amigos son los verdaderos ídolos. Fernet Capri te banca para que vengas a Day Tripper y lo reconozcas cara a cara.
Contanos quién es para vos el amigo que más influyó en tu personalidad, el que te ayudó, el que te dio la mano en el momento justo, el que te hizo vivir momentos inolvidables.
Ingresá a..... y contanos los episodios que más te conmovieron de tu mejor amigo.
Fernet Capri te banca. Porque tu ídolo no está en la tele, ni en una cancha o una pasarela. Tu ídolo es el que está al lado tuyo, todos los días. Igual que Fernet Capri.