lunes, 31 de marzo de 2008

PARA CREAR: CONVERSAR, CONVERSAR, CONVERSAR...


Tuve el honor de conocer al urbanista Jordi Borja, experto internacional en planes estratégicos de desarrollo de ciudades. (En la foto, el 5to. de izquierda a derecha. Junto a él y cientos de actores sociales armamos el PEDEP: Plan Estratégico de Desarrollo de Paraná, coordinado por el Ing. Oscar Pintos).
Hay un sello que nos dejó Borja y se resume en la necesidad de generar espacios en donde cursen las conversaciones. Es vital darse cuenta del impacto que las charlas van teniendo en la producción de acciones, a partir de ellas. Es curioso que lo primero que consulte Jordi sea cuántos bares hay en la ciudad que visita. Y si la cantidad resultara demasiado acotada, enseguida recomendará inaugurar espacios en donde se discutan pensamientos.
Conversar, conversar, conversar... eso mismo nos tocó sugerir en el municipio de Daireaux, cuando Peteco Hermani y quien escribe este blog brindamos asistencia, por expreso pedido del intendente Luis Oliver.

Según palabras de Borja una ciudad conquista cuando es conquistada.
Es que si los actores de una comunidad hacen fuerza para lados distintos, seguramente se conseguirá no sólo dispersión sino que aparecerá el conocido efecto Túpac Amaru, descuartizando cualquier proyecto que quiera llevarse adelante.
Por nuestro lado, la idea entonces fue comunicar por los medios masivos la necesidad de cambiar, de repensar colectivamente la ciudad para hallar un hueco por donde apareciera un cambio cultural, y así poder asumir otra clase de empatía colectiva.

Mayor compromiso ciudadano, mayor tasa de sentimiento de pertenencia, mayores inversiones- corriendo los riesgos necesarios-, eliminación permanente de las fobias de encuentro, en base a la confianza, desplazamiento de un visible apartheid cultural hacia una mayor democratización del conocimiento. Porque, insistimos, las palabras serán siempre generadoras de nuevas realidades y nuevas acciones.

Nuestra tarea tuvo la fortuna de cruzarse con los excelentes trabajos que venía realizando la secretaría de desarrollo de la municipalidad de Daireaux, a cargo del Ingeniero Agrónomo Walter MARTÍN. Todo bajo la supervisión del mencionado intendente OLIVER.

domingo, 30 de marzo de 2008

NECESITÁS UNA IDEA? TE AYUDO.

El drama de la página en blanco ya no es ningún drama. Como dice mi amigo Nacho Saredo, quitemos los violines, esto no es tan complicado....
Si estás trabado, no te sale, no cierra, amigate con vos y conmigo, que te voy a ayudar. Dale, escribime. Ves? Esa puede ser una nueva técnica que hoy estoy inaugurando. La nueva técnica creativa es comunicarte con este blog. Que entre dos se alivianan las cargas, no?
Ni bien me digas qué necesitás, me esforzaré enseguida para darte un punto de vista. Y es gratarola, qué tul?
La máquina que ves en la foto está en el living de mi casa. De esa reliquia salieron muchísimas ideas; imaginate lo que puede suceder ahora que tenemos a disposición el mundo entero, gracias a internet...!

sábado, 29 de marzo de 2008

GOOGLE EN NEGRO

Creatividad a full: Google presentó ayer su pantalla en negro (letras blancas), recordándonos la importancia que tiene apagar luces innecesarias, es decir nos ató un hilo en el dedo para que no olvidemos hacer el esfuerzo de ahorrar energía. Y por sobre todo, para alertar sobre los serios problemas que está acarreando el cambio climático.

APOSTILLAS SOBRE LA CREATIVIDAD


· Un trabajo creativo es bueno cuando, al principio, crea una resistencia en quien lo está evaluando. Si es aceptado de entrada, la idea resulta familiar; entonces, no hay creatividad, no existe la ruptura del paradigma. Guardando las distancias, pensemos en Piazzolla, Los Beatles, Freud; los ejemplos son múltiples.

· Antes se pensaba que el talento era 10% de inspiración y 90% de transpiración. Hoy es al revés: las computadoras son una ayuda formidable.

· Para aprender a vernos como creativos –repito, todos lo somos- es necesario ejercitar la mirada de lo que nos rodea. En cada cosa que vemos está el talento del que la hizo. Pero, para comprenderlo, es fundamental admirar al ser humano. (Admirar significa digno de mirarse).

· Las ideas intangibles pueden tener más importancia que las tangibles. Un nuevo método educativo, por caso, puede cambiar la cabeza de la humanidad. Y cada vez que uno cambia, se desarrolla. Digamos que hay una diferencia entre crecer y desarrollarse: crecer es aumentar de tamaño; desarrollarse es aumentar en habilidades distintivas. Por eso, el artista se desarrolla pero no crece. Y también por tal motivo los cementerios crecen pero no se desarrollan.

· Comparto la expresión salida desde la biología: la base del vivir es la confianza, la mayoría del quehacer cotidiano se sostiene en ella. Para ser creativo, hay que desarrollarse en la confianza, que deviene de la autoconfianza. Para ganarla, es condición necesaria aceptar que uno comete errores y que eso es parte de la condición humana. Porque, el mayor error siempre será el no hacer nada, para evitar los desaciertos.

· Por último, del éxito no se aprende demasiado. Pensemos: caminar es una de las cosas más difíciles de lograr; uno siempre se olvida de cómo hizo para conseguirlo... porque no recuerda las veces que se cayó al piso.

. El pensamiento no está en la mente, en la cabeza, como solemos creer. Está en todo el cuerpo, que tiene registro de vivencias, de emociones, decepciones, amor/desamor, y así sucesivamente.

AUTOREPORTAJE

1) ¿Qué es un creativo publicitario?

-Es alguien que trabaja con ideas y conceptos para que un producto o servicio ocupe un lugar en la mente del público. Ese espacio en la mente -poblada de miles de marcas- tiene que ser ganado con la mejor idea que uno pueda elaborar. Y es aquí cuando nace el primer problema para un creativo publicitario: la gente tiende a rechazar los avisos que aparecen en los diferentes medios de comunicación; sucede porque el mundo se está volviendo individualista en el mejor sentido del término, es decir que el ser humano hace lo imposible por convertirse en un individuo al cual nadie puede indicarle lo que debe hacer: él ya lo sabe, entonces elige a su gusto y paladar. En consecuencia, para que alguien le preste atención a un mensaje tiene que calar hondo en sus sentimientos. Ahora, los sentimientos son el mensaje.

2) ¿En qué momento de tu vida decidiste dedicarte a esto? ¿Por qué?

-Tuve mi primera agencia a los 12 años; se llamaba Heraldo. Buscábamos avisos en los comercios de mi barrio, en Santa Fe, y los difundía por una pequeña red de altoparlantes colocados en los techos de las casas. Era una pequeña emisora de radio, con discos de pasta y algunos de vinilo, todo bastante precario... Mi socio fue mi amigo José María De Feo, que además integraba conmigo un conjunto de folcklore llamado Los 4 del Litoral.

3) ¿Es necesario estudiar sobre este tema?

-Entiendo que el conocimiento académico, si bien es importante, hace agua por varios lados. Lo veo en mis alumnos, muchos de ellos recibidos de Comunicadores. Noto que desconfían de sus propias posibilidades para hacer cosas creativas todo el tiempo. Uno no es creativo publicitario y nada más, eso sería limitarse. Es mejor vivir creativamente, entonces todo cuanto nos sucede será mirado bajo una óptica creativa. Siempre digo: uno es creativo aunque desconfíe de que puede serlo.

4) ¿Dónde fue tu primer trabajo como creativo?

-En Heraldo; luego trabajé en una agencia llamada Aplausos; por entonces también hacía locución.

5) ¿Cuántas horas de trabajo lleva esto?

-A veces, las mejores ideas salen en 1 minuto, pero por lo general la musa nos encuentra siempre trabajando, como dijo alguien. Hay un dato curioso: cuando aparece una buena idea, uno la siente en el estómago. De cualquier modo, sé que una buena idea necesita descansar, es decir que recién al otro día de hacerla se puede tener certeza de que es buena o regular.

6) ¿Te gusta tu trabajo?

-Amo mi oficio, por lo tanto no lo registro como trabajo sino como diversión. Diversión significa verterse en otro. Eso, a la vez, es un modo filosófico de vivir. Considero que llevo una vida filosófica existencialista.
Pero, para hacer bien este juego se necesita ocupar toda una vida. A mí me interesan los seres humanos, a menudo hay algo que aprendo de los demás; el otro siempre fue importante para mí desde que tengo memoria. Alimento la fantasía de poder vivir dos o tres vidas porque me fascina el misterio de cada persona.

7) ¿Pensás que se desarrolló bastante este trabajo a partir de la globalización en los últimos tiempos?

-Internet hace que las distancias se acorten en tiempo real. Cualquier buscador, sea Google, Yahoo, etc, es algo así como la biblioteca de Alejandría. Hoy nadie puede excusarse, si tenés una duda... te la sacás vía internet. En definitiva, el mundo ahora sí es un pañuelo. Eso acrecienta la creatividad de modo ilimitado.

9) ¿En dónde trabajás?

-Soy creativo publicitario de Rock & Pop, Aspen, Metro, Blue y América. Además, hago trabajos free lance y doy seminarios en mi país y el exterior.

10) ¿Cómo se le ofrece tu trabajo al cliente?

-Aunque no se lo diga explícitamente, le doy a entender que puedo intentar que su marca se abra camino en la cabeza de la gente. Claro, nadie lo cree hasta que uno lo consigue. Después de eso, el cliente se olvida de vos. Es la regla, un poco ingrata quizá.

11) ¿Cuál fue tu mejor trabajo publicitario? ¿Podés contarlo?

-El mejor trabajo es el que voy a hacer; no creo en el reconocimiento, en los premios, en la fama... todo eso es burbuja de champagne, se va enseguida. Aclaro, tengo trabajos que han producido resultados estupendos. Pero no los voy a nombrar siguiendo la regla de los que se olvidaron de mí cuando consiguieron éxito. Además, uno no es importante por el hecho de producir ideas más o menos buenas en publicidad. Importante en serio es quien logra descubrir una vacuna para combatir enfermedades hasta ayer incurables.

REINVENTARSE

Es posible cada mañana, cuando comenzamos a despertarnos para ir tomando conciencia de que estamos vivos, que hagamos el intento de entrar en un estado de fluidez con la vida, poniéndonos en contacto con lo único a mano: nosotros mismos. Dicen que los estados de felicidad afloran en actividades que no tienen que ver demasiado con nuestro trabajo cotidiano. Sin embargo, cuando uno se apasiona con lo que elige como profesión, llega a estado de verdadera plenitud, y si eso no es del todo un momento de felicidad, se le parece bastante.
Ya sabemos que la creatividad no tiene que ver con ninguna actividad determinada sino con un modo de ver la vida, con una actitud de vida. De esto hablábamos anoche con mis alumnos de producción radial de TEA. También charlábamos de la posibilidad de reinventarnos, puesto que no somos un proyecto finalizado sino seres con puertas permanentes para ingresar a un mejoramiento contínuo.
Por esto es que me tomo la libertad de reiterar algunos conceptos que he escrito en mi página web http://www.domingolupis.com.ar/
Refiere a ejercitaciones para incrementar el flujo creativo.

Dale, empezá… qué tal si cambiás el itinerario desde tu casa hasta la oficina; atención: no pidas milanesas en los restaurantes porque es una comida que tenés seguido en tu casa. Escuchá todos los temas que grabaron Los Beatles, Serrat, Caetano. Disfrutá la genialidad de Maradona y nunca repitas el versito de los que dicen hay que separar la persona del jugador, velo como un todo humano, con defectos y virtudes… un todo genial e irrepetible, sin necesidad de poner peros… (porque, vamos, todos tenemos un muerto en el ropero); escribí una poesía… (la que se te ocurra); probá si te sale una voz de dibujos animados; eructá y decí alguna frase mientras hacés eso, cantá sin autocensuras, componé un tema, aunque sean dos estrofas, emborrachate al menos una vez en la vida. Jugá con las palabras, cada una encierra sorpresas. Comprate un perfume caro, subite a un avión o a un helicóptero, si sos de decir a todos que admirás a Borges, que sea porque lo leíste… Aprendé a cocinar. Probá inventar algo nuevo. Ejercitate en hacer todos los días algo que te disgusta, vas a ver cómo gozás el doble cuando hacés lo que te gusta.
Equivocate todas las veces que puedas, ganá y perdé en el amor y aceptá que redundará en nuestros sentimientos para hacernos crecer. Tratá de recordar que la ida es mejor que la vuelta; lo bueno de la vida, de un viaje, de un cumpleaños, de una amistad, de un examen, de un escarceo, de un noviazgo, de un amanecer, en fin... de todos esos instantes, lo mejor es la ida, siempre.

También existe una filosofía de la creatividad; te la resumo: alentá a los demás, la envidia está contraindicada en la creatividad y dicen que es más irreconciliable que el odio. Tampoco es factible ser creativo sin practicar la generosidad.
Si notás que te vendría bien consultar con un terapeuta, analizate con alguien que valga la pena, y no te fijes tanto en lo que cuesta sino en lo que vale. Es interesante que alguien que no esté comprometido afectivamente con uno nos dé su punto de vista. No olvides que la mayor parte de las veces nos hacemos más daño a nosotros que el que nos hacen los demás.
Cuando pongas en práctica mi lista, atendé a lo que vas sintiendo en tu interior, es decir, tratá de descubrir a la persona completa que hay en vos. Procurate no ser un analfabeto emocional. Que si llegaras a no percibir nada en tu alma, quizá sea por temor. Y después de leer esto, hacé lo que se te venga en ganas, olvidándote de lo que he consignado. O hacé tu propia Lista de Actividades o tu Anti Lista de Actividades. Pero prometé que vas a evitar esta frase: cómo hago para ser creativo.

martes, 25 de marzo de 2008

Marcelo Lupis en ND Ateneo

Mix de varios temas de la presentaciónh del disco "Juguetes" de Marcelo Lupis y su banda en el teatro ND Ateneo el 28-11-2007. Incluye las canciones "Sol","Juguetes","Newton","Inti´s Lullaby","Amor Supremo", "Pero Bueno" y "Plato Volador". con Federico Lupis, Julián Semprini, Gabriel Daniele y Juan Fracchi.

lunes, 24 de marzo de 2008

INTUICIÓN

Un filósofo de la antigüedad decía que la intuición es la percepción intelectual inmediata. Y sí, ella es una especie de paneo de la realidad, una toma general (wide shot) con ojos que oyen, la doble mirada auditiva de la parte y del todo, sin demasiados análisis preliminares. Es una idea que aparece de golpe, como mujer despechada, y pide que expliques por qué, justo cuando no hay razones en el dispenser. Los creativos publicitarios estamos acostumbrados a estas criaturas que nos acechan. Uno entonces siente el confort de saber que la página de la pantalla en blanco está dando lugar a algo. Y como las ideas son como los espermatozoides –hay millones-, en principio conviene darles algún trato a esos ricos embriones, nacidos también del corazón. Luego de un tiempito, quizá haya que buscar nuevas ideas y desechar las que nos parecieron centrales. Porque este ejercicio de cambiar es lo mejor que nos puede pasar. No sólo cambiar intuiciones sino cambiar de opinión. Pensar que hace apenas tres meses, un prestigioso neurólogo ha podido afirmar que una las mayores resistencias de los seres humanos está en vislumbrar la posibilidad de cambiar de opinión. En estudios realizados con monos rhesus, comprobó que son más permeables que nosotros a los cambios de opinión...

domingo, 23 de marzo de 2008

ALGÚN DÍA MI BLOG SERÁ COMO ÉSTE: www.emote.es/blog

Mi amigo barcelonés Daniel MARTÍNEZ -que no conozco personalmente, pero con quien mantengo un vínculo autopoiético, generado a través del afecto- es el Director de Estrategia de EMOTE Brand Consultig; el blog que presenta en sociedad es mi aspiracional, en un futuro que espero no resulte tan lejano. Apuesto un asado pantagruélico, con vino de alta calidad, a quien me señale si encuentra algo más completo en la blogósfera, en el campo de las comunicaciones estratégicas. Y soy de cumplir; aquel que me conoce lo sabe. He dicho.

sábado, 22 de marzo de 2008

CHAPEL STUDIO TILBURG HOLLAND

Maarten Hartveldt es el dueño de ese maravilloso mundo llamado Chapel Studio. (En las fotos, diferentes lugares decorados ad hoc por un artista plástico). Toda una iglesia transformada en estudio de grabación, con dos versiones tecnológicas: una digital y otra analógica, según el gusto de los artistas.
Qué buena fue la experiencia de grabar en Italia algunos arreglos sobre el master que Marteen envió desde Holanda, para versionar con voz principal y coros, varias de sus composiciones musicales. Eso tiene de mágico todo arte, hablo del universo intuitivo que permite comprender los gustos de alguien solamente escuchando la inspiración de sus melodías. Y adosarle encima de lo que él hizo, lo que nuestras neuronas nos habiliten imaginar. Y ya que hablo de esto, con cuánta certeza la neurobiología nos dice que el pensamiento no está en la cabeza como habitualmente se cree sino en todo el cuerpo, son flujos en paralelo -memoria, fantasías, emociones, posturas, fenómenos perceptivos, recuerdos...- desplazándose a su gusto y paladar, formando una globalidad unificada.
Como vemos, también es tarea de creativos entender cómo funcionamos los seres vivos.

viernes, 21 de marzo de 2008

FELICES PASCUAS

Don Chacho Jaroslavsky nos enseñó que el que está ausente no conoce la verdad; cuánta sabiduría encierra esa sentencia.
-Nunca se retiren de una reunión, ni siquiera para ir al toilette... solía sugerirnos el número uno del bloque de diputados radicales.
La anécdota viene a cuento porque no todos podemos enterarnos de qué es lo que realmente sucede en determinados momentos de la historia política.

En vísperas pascuales, siempre hay alguien que recuerda al primer presidente democrático que subió a escena, luego de tantos años aciagos. En lo personal, lo traigo a la memoria con comprensión: sé que Alfonsín fue un mandatario con buena leche; también sé que la vilipendiada frase felices pascuas, la casa está en orden, salió de la boca de un hombre de bien (más bueno que el pan, tan sencillo como Illia), más allá o más acá de las vicisitudes que siguieron y que tuvieron en vilo a los argentinos. Se trataba de ponerle paños fríos a la coyuntura o nuevamente nos llegaba la noche. Pero la distorsión de los hechos es el costo que pagan los que deciden. Porque siempre habrá dos clases de personas: 1) los que nacen, se reproducen y mueren ; 2) Los que hacen, producen y nunca mueren. Sólo que para entenderlo hay que estar...


(En la foto, vamos caminando por la humildísima isla Alto Verde. Cuando bajamos de la lanchita, enseguida vi su rostro de tristeza (aún no había sido electo presidente) y sus ganas de cambiar el destino de ésa y tanta gente, así me lo dijo; los dos estamos mirando hacia abajo, sin saber qué agregar frente a la indigencia que terminábamos de presenciar. Pero bueno, una vez en la primera magistratura y después de la primavera con el pueblo, las cosas le salieron mal y perdimos bastante (pero no extraviamos la dignidad).
Ya se sabe, para la ayuda de cámara ningún hombre es tan grande como parece a los demás. Es que abunda gente a la que le señalás las estrellas y mira tu dedo. Pese a todo, confío en que la mágica noética del inconsciente colectivo hoy pueda intuir que este hombre nunca fue un pillo. Porque serlo con un ñato del barrio, mano a mano, vaya y pase. Pero con el pueblo, desde una enorme posición de poder...)





jueves, 20 de marzo de 2008

SER TRANSDISCIPLINARIO O MORIR.

Sorry, no va más saber apenas el know what y el know how de una sola cosa, estamos en tiempos de generalistas más que de especialistas, salvo profesiones puntualísimas. Ser creativo publicitario y punto es posicionarse en un nicho abreviado, man.

Sólo escribís avisos para radio? Creo que atrasás varias horas. Únicamente avisos para radio, tele y gráfica? Dame más, nene, dame más! Recordá que nada alcanza. A ver, sigamos: tenés experticia como copyrighter y no te queda más hilo de otro color? Cómo que no sabés componer una música y poetizar una buenísima letra para un jingle? Nunca armonizaste los coros de una canción, tampoco sabés hacer arreglos orquestales? Así que tercerizás cada vez que te piden una campaña política? Cómo que no sabés escribir un libro para llevarlo al cine? El señor nunca escribió una obra de teatro? Y de gráfica no way, porque de eso se encargan los diseñadores? Cómo que no te animás a un acting, y a encontrar voces para personajes? Y ser un posible actor para un spot televisivo? No te da el cuero? Y ahora qué hacemos? Tomamos mate?

La transdisciplina conjunta diferentes oficios, distintas habilidades que se interpenetran en simultaneidad. Para eso no hay que hacerle asco a nada, porque la competencia es cruel y mucha.

Te animarías a conducir un programa de televisión o de radio? Sí? Buenísimooooo!! Y lo anterior, no? Estamos en problemas, Houston...

Ah, entiendo, de chico te enseñaron a ser ordenadito, a no ensuciar la ropa, a no contestarle mal a la gente. Sorry, la creatividad pide que hayas sabido portarte mal y, por sobre todo, que hayas dejado de obedecer a lo establecido... Tendrás que nacer de nuevo, y no es malo, eso se llama renacer. Experiencia fantástica la de morir en vida. Puede salir algo increíble en tu resurrección.

CAMPAÑAS POLÍTICAS

Ayer tuve la grata sorpresa de recibir un correo del Dr. Rodrigo de PAULA, político misionero, oriundo de Apóstoles, capital de la yerba mate. Rodrigo es un amigo honesto, de esos que no parecen políticos, con un talento tan grande que una vez le dije: -Rodri, no parás hasta ser presidente de los argentinos...

La cuestión es que lo conocí cuando me convocó para que articulara una campaña donde se postularía para intendente apostoleño; así fue, y aunque no salió electo -la provincia es hiperperonista y él de la UCR- hizo una elección sumamente digna. Es que por entonces no lo conocía mucha gente, pero desde que salió a jugar fuerte pudo posicionarse y continúa creciendo hasta el presente. De PAULA ya se ganó su espacio, es más respetado que al principio, su carrera seguirá hasta la primera magistratura, pues el destino no puede cambiarse así nomás.

A todos quienes piden mi colaboración les digo lo mismo, de entrada: por lo general, la víctima vota al victimario; es como si entre el pueblo y el candidato se gestara una especie de síndrome de Estocolmo (palabra que tienta al chiste evidente, esto es el colmo, pero nunca más cierto!).
Para que el pensamiento colectivo cambie deberá atravesar muchas circunstancias aleccionadoras, como pasó en mi querida Santa Fe, que se cansaron de la contumacia de votar por quienes destruyeron la provincia y dieron finalmente su apoyo a Hermes Binner. Una lástima que años antes dejaran de dar consentimiento al Changui Cáceres, a quien también articulé la campaña para la gobernación. Recuerdo que vivimos una gesta previa que fue majestuosa: Changui consiguió ganarle la interna a su correligionario Horacio Usandizaga, hombre fuerte de Rosario. Victoria casi imposible, porque el vasco tenía una inserción inamovible. Sin embargo...
Igual pasó con César Chacho Jaroslavsky, cuando luego de hacerle campaña un mes seguido, viajando en una combi, le ganó al gobernador entrerriano Sergio MONTIEL, otro de los caratulados invencibles...
Qué tiempos aquellos! No existía demasiado el voto electrodoméstico, ni se votaba tanto con el bolsillo... sino por los ideales, aunque quedaran solamente migajas.

martes, 18 de marzo de 2008

CÓMO ERA QUE SE LLAMABA?

Es frecuente que se me haga una laguna en la verdulería y sólo señale lo que voy a llevar, porque se me escapa la denominación respectiva, zapallitos, por ejemplo.
Si este síndrome es bastante común en casi todos los grupos etarios, qué deberíamos buscar los creativos para que el público consumidor elija una marca y no otra? Esta es la cuestión más complicada! Creo entonces que el vínculo emocional que pueda crearse entre determinado producto y las acciones publicitarias es lo que tal vez ayude mejor al posicionamiento, en la batallas de marcas libradas en el cerebro. Por eso adhiero cada vez más al marketing experiencial, acción que debería ser compañera inseparable de la publicidad canalizada por vías tradicionales. Puesto que es indudablemente cierto el axioma las emociones son el mensaje (no el medio, como decía McLuhan). Somos emociones al rojo vivo, hasta cuando miramos algo con desinterés.

lunes, 17 de marzo de 2008

TONTO EL QUE INVENTÓ LA RUEDA

Es una pavada, a cualquiera se le ocurre una cosa circular que da vueltas sobre su eje. Digo, dónde está el hallazgo? Yo podría haberla inventado sin ningún problema, no lo hice porque nací en otra época. Pero... tengo miles de ideas así... Digo, hasta dónde llega la genialidad de Vucetich, el tipo que creó el sistema de las huellas dactilares? No se me pasó por mi cabeza porque, de nuevo, nací después, que si no... No saben las cosas que se me ocurren. Por ejemplo, el calzongénico, o sea el calzoncillo higiénico. Es un invento mío que consiste en colocar dentro de las mudas un sistema como el que tienen los astronautas, que se hacen encima sin problema alguno. Otro es el bidetaire, o sea el bidet con aire para secar el tujes... No lograron comercializarse porque, viste como es todo en Argentina, hay gente celosa que no quiere llevarlas a cabo. Pero tengo ideas a rolete. Por eso, desde este foro de discusión proclamo que los antiguos me plagiaron alevosamente. Y que salvo las mías, las de los otros son simplemente pavadas, tonterías que ni merecen análisis.

Si fuera soberbio denunciaría a todos por ladrones. Pero no, soy así de humilde y tengo que soportar a esos que dicen que son creativos originales. Qué risa me dan!
No si no si... No saben la calentura que tengo con el Bill Gates, plagiador de mí, añaracópe guare! La plata que está ganando! Se me ocurrió lo mismo pero él lo patentó antes, lo tiró...


Terminan Uds. de escuchar a alguien que nunca tomó contacto con la creatividad, o si lo hizo no fue en un campo transdisciplinario sino en alguna cosita concreta de poca monta. Es fácil darse cuenta: el que hace generalmente no critica demasiado. Y es porque sabe tener una mirada de respeto hacia las obras ajenas.

sábado, 15 de marzo de 2008

SOS DIOS PERO NO LO COMENTES MUCHO...

Ojímetro... no lo expreso metafóricamente. Si entendiéramos de una vez y para siempre que uno es igual a los 6.000 millones de habitantes planetarios, que lo que me pasa también se replica en todos, comprenderíamos que no es tan necesario creer en alguien o algo ajeno a uno, invisible, intangible, como sí lo es creer en el género humano... que es igual que creer en el individuo. Saber que todos somos nosotros mismos, unidos por algo llamado ser. Entenderlo quizá sea el camino para confiar más en uno y en el otro, que al fin de cuentas es tu otro yo. Pues ya se sabe que la confianza es la base del vivir (convivir). Sería fantástico poder fulminar la idea de que un carlitos todopoderoso nos está esperando en la otra vida, para premiarnos o castigarnos.

De qué me sirve creer en el más allá, y descreer del fulano que está parado más acá, justo enfrente de mí?

Me parece que a quienes nos vinculamos en el día a día con la creatividad nos vendría bien liberarnos del peso de la religión, para poder religarnos más auténticamente con el mengano que tengo al lado, ese otro tan creativo como yo, con tantas posibilidades de dar en su vida lo mejor que pueda. Logro que llegará en el ámbito de la mayor libertad de su pensamiento, sin sanciones, sin barreras, sin deberías, sin señalamientos banales, sin prejuzgamientos, en fin...
Entonces, la fórmula de la creatividad sería:


Creatividad= (desprendimiento de creencias atávicas + confianza simultánea en uno y en el otro+ libre albedrío) AM (apertura mental)


Lo cual conduce a creer en el Dios que quieras, siempre que antes creas en vos, creador de tu propio cielo y de tu tierra fértil para las nuevas ideas. Viste que sos Dios, master? Portate bien que si no vos mismo te vas a castigar, y en esta vida, papi.

jueves, 13 de marzo de 2008

SEMANA SALTA

Suelo recomendar a mis alumnos de creatividad publicitaria que se alejen del uso de juegos de palabras al concebir el texto de un comercial: es demasiado simplista, uno lo ve venir, no hay demasiada sorpresa, denota poco esfuerzo, en fin, por regla habría que evitarlos a rajatabla. Pero, como en todo, hay honrosas excepciones. Y es cuando necesitamos contar con el guiño del público-y también con su perdón y/o vil de indemnidad-, frente a cuestiones puntuales: presupuesto acotado, necesidad de impacto inmediato, breve exposición, entre otras.
Por eso, la campaña que hace la dirección de turismo salteña en vía pública, es un caso de excepción. El headline dice. SEMANA SALTA, en vez de Semana Santa. Vale y mucho, es un acierto. Porque el anclaje comunicacional de unir dos datos les salió perfecto.

martes, 11 de marzo de 2008

IDEA SALVADORA

Las musas, ya se sabe, aparecen casi siempre cuando trabajamos, no antes. Una gran ayuda es escribir antes de escribir. Palabra va, palabra viene... de golpe la musa se sienta a tu lado y empieza a acariciarte y en una de esas hasta te enamora. De ese modo suelen nacen las ideas, cualesquiera que sean. Y otra cosa, así como las embarcaciones tienen salvavidas, tu cabeza tiene que acostumbrarse a producir ideas salvadoras, al paso, que te saquen del barro. Luego, con tiempo, las vas depurando, puliendo, decantando. Eso se llama experticia. Perdón, vienen a buscarme. Adelante, musas... Ah, no, yo no pedí de jamón y queso. Cuac!

domingo, 9 de marzo de 2008

AMBIENTE DONDE CURSA LA CREATIVIDAD


No es necesario impostarnos para hacerle creer a los demás que si no fuese así nada podría hacerse bien. Hay médicos que caminan como médicos y creativos publicitarios que deambulan como tales, si fuese con un par de Converse mucho mejor. Pero, sorry, ninguno de nosotros está a punto de crear algo tan grosso que beneficiará a millones de personas, como sería -es apenas un ejemplo- la vacuna contra el HIV. Es que apenas pergeñamos un comercial de escasos segundos, con alguna que otra originalidad e ingenio.
R&P es una radio que ha marcado ese trayecto, desde hace un poco más de 20 años. La historia es esta:
Un día, la cultura de los medios argentinos cambió, y R& P parió ese cambio.
Miles se sumaron a los nuevos códigos y de golpe la gente sintió que pensar así le pertenecía, por eso los incorporó y los hizo suyos. En el 85, las radios FM no tenían identidad propia, hasta que desembarcamos nosotros; desde siempre, los anunciantes pautaban un spot contando cada palabra; de este lado instalamos el costo por segundo.

Lo mejor es que luego de tantos años conseguimos habilitar una ideología para quien quisiera tomarla, y hoy uno es capaz de llegar a tener claro que un artista es tal y lo suyo puede llamarse arte sólo cuando te cambia la vida; y que una música es buena cuando ningún cantante mediocre alcanza a destruirla: si desafina, la obra sigue intacta… si usa un instrumento solo o una orquesta sinfónica, se mantiene gloriosa.

Ahora se sabe que un fanático es el que menos conoce a quien admira, al no poder hacerse tiempo para pensar por qué lo idealizó tanto.

Ahora es factible conceptualizar cuándo una radio sigue en el pasado y cuándo establece instantáneamente nuevas relaciones con la realidad. Pero haciendo propios distingos, para no comer pescado podrido.

Por eso es posible identificar quiénes te hacen pensar y por esa vía vas descartando a los te adormecen con vagos contenidos, faltos de originalidad, de novedad, de ruptura del paradigma.

R&P enciende tantas pasiones como vos, que estás mimetizado por generación espontánea.

Esta radio te enseñó que el verdadero ídolo no es el que estás mirando moverse frenéticamente en el escenario sino el que tenés al lado tuyo todos los días y con vos comparte penas y alegrías.
Y lo reconocés en la intimidad, en el resplandor de tu subjetividad. Porque justamente es en la subjetividad donde ocurren las grandes cosas de la vida. Y este código genético de sentir y cosentir es lo que tanto nos une, tanto nos empatiza, quizá para siempre. O preguntales a tus viejos por qué nos siguen y nos siguen… O a tus nietos… vas a ver que ellos también podrán responderlo.
Bah, no hace falta, hay un código que a todos nos une. Y esta química explosiva seguirá transmitiéndose en los genes...

NO TIENE UN SEGUNDO MÁS, PA LA BIRRA DON?

-Déale, don, qué le hace un segundo más?! Que si Ud. aprueba un segundo más, el spot sale una pinturita, vamos, sea buenito...
Dicho en broma y en serio, es lo que querría tener a disposición un creativo publicitario, me refiero a un segundito más pal spot! Es decir, que en vez de 10 durara 11 segundos.
-Es por un pelito, nomás, falta eso para que cierre y listo, nos vamos a casa... no le pido 10 más, sería una guasada, solamente un segundito de morondanga, que entre en 11...
No way! El presupuesto es para 10 segundos por cada salida al aire. Ahí te quiero ver, varón!
Te das cuenta? Saber dosificar el texto, editarlo, reeditarlo, darle mil vueltas como por arte de birlibirloque.. así es el real know how de la profesión. Igual pasa cuando componés un jingle: hacerlo sublime y magistralmente memorable en los pocos segundos que tenés para que cierre por todos lados, campeón: letra, música, arreglos musicales, buenos acentos interiores... dale, hacelo ya que podés, papi.
Es que algo parece fácil cuando lo hizo otro. Pero, vos, te animás?
H2O que no vas a ingurgitar, déjala discurrir por el caudal proceloso del río turbulento... sería la versión complicada de Agua que no has de beber, déjala correr.
Por eso, hacé descansar los textos, date una vuelta por el parque y luego juná de vuelta si se entiende, si pudiste decirlo de otro modo, si garpa estéticamente en la tanda, donde competirá con unos 15 avisos más, en fin...
Porque hacer buenos spots -pero que no venden- con la plata del cliente es más fácil que la tabla de uno, como dicen los amigos cartoneros hablando de una mina...



MINGA QUE UNO SE COMUNICA!

-Cómo no darse cuenta de que uno puede estar frente a otra persona y que no se entere de nuestra presencia... Decimos "no me estás escuchando". Pero, en verdad, lo que sucede es que registramos de a ratos. Eso sería una explicación general de la teoría del constructivismo, algo así como si dijéramos "nada existe fuera de la mente." O que todas las experiencias de vida siempre han de ser subjetivas. Entonces, ¿existen el calor, los sonidos, las sensaciones externas? No, no existen. Un sabio de la biología diría "afuera no hay dolor", qué cierto!

Así les explicaba a mis alumnos de Artilaria el problema de la comunicación: entender de una sola vuelta que -como sostenía Lacán- la comunicación no existe! Tienen que pasar miles de cosas instantáneas-simultáneas para que podamos entrar en mínima sintonía con el otro. Sin embargo, en las universidades se enseña una paparruchada: que todo es comunicación, que es imposible no comunicar. Minga! Eso es fácil de decir, pero a diario la realidad nos dice otra cosa.
De resultas de este exordio, ingenuo ha de ser el creativo publicitario que concibe un spot en la creencia de la que la gente le va a prestar atención. Minga, nuevamente!
Pero, entonces, ¿la publicidad no sirve? Sí, sirve, pero hay que cuidar lo que se dice. Hay que ser concreto, expeditivo, veloz, evitar demasiada creatividad, que es el enemigo principal de un comercial cuando aparece harto rebuscado. Porque las posibilidades de que la gente preste su oído son mínimas. Y desconocerlo pone en serios problemas la eficiencia y eficacia de nuestra labor.

miércoles, 5 de marzo de 2008

GRACIAS, MARCOS! GRACIAS, NACHO!


Uno deja para el final agradecer a esos tipos fogoneros, que desasnan sin hacértelo notar.
A vos tributo mi gratitud, Marcos Christensen, por ayudarme a dejar de tenerle ojeriza a la tecnología. Qué paciencia, hombre! Mirá que soy un ignorante supino en tantas cosas...
Al final, Nacho Saredo y vos -en ese preciso orden- han sido verdaderos santos conmigo. Mirá que saco de quicio a cualquiera! Sin embargo, a ambos los recordaré por darme una, dos y mil manos, con tranquilidad oriental. Y si nos tomamos un cafecito para brindar por la amistad?

martes, 4 de marzo de 2008

HOY PUEDE SER UN GRAN DÍA. CIERTO, SERRAT.

No tengo demasiado claro para qué sirve todo esto, salvo que Philip Kotler nos dijo que nada alcanza, que una página web no es suficiente, que un blog tampoco, un podcast nones... Hay que conjuntarlo todo, entonces sí puede pasar algo. Ser creativo es tener una puerta entreabierta a la posibilidad de que ciertas cosas resulten. No digo que sea saludable tener esperanzas, es un sentimiento enclenque que deja las cosas en manos de la suerte; creo que es interesante rescatar cierta seguridad interior y eso deviene cuando uno aprende a fracasar y a tener algunos logros. Este creativo publicitario -además de docente que transfiere el oficio como puede- sabe que el cartelito de llegada es corrido todos los días por una mano invisible. Que uno está en medio de una enorme mesa examinadora casi a diario. Pero bueno, arremanguémonos para ver qué sale de todo esto. Gracias Nano, porque en momentos de dudas suelo recordar esa letra tuya, que auspiciA un posible amanecer lleno de buenos frutos.

Marcelo Lupis en Nueva York

Prueba con foto


Bal bla bla



Bienvenidos a mi blog...