Suelo recomendar a mis alumnos de creatividad publicitaria que se alejen del uso de juegos de palabras al concebir el texto de un comercial: es demasiado simplista, uno lo ve venir, no hay demasiada sorpresa, denota poco esfuerzo, en fin, por regla habría que evitarlos a rajatabla. Pero, como en todo, hay honrosas excepciones. Y es cuando necesitamos contar con el guiño del público-y también con su perdón y/o vil de indemnidad-, frente a cuestiones puntuales: presupuesto acotado, necesidad de impacto inmediato, breve exposición, entre otras.
Por eso, la campaña que hace la dirección de turismo salteña en vía pública, es un caso de excepción. El headline dice. SEMANA SALTA, en vez de Semana Santa. Vale y mucho, es un acierto. Porque el anclaje comunicacional de unir dos datos les salió perfecto.
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