martes, 31 de marzo de 2009

SIEMPRE HAY MÁS : EMPRENDEDORISMO



Uno de mis alumnos, experto en informática, integra el equipo de hacedores del programa Siempre Hay Más. Recomiendo este video a quienes dedican sus acciones diarias a la tarea de concretar nuevas ideas.

lunes, 30 de marzo de 2009

INTELIGENCIA EMOCIONAL. SEGUNDA ENTREGA



Trato de apartarme prudentemente de las corrientes snobistas que suelen aparecer cada tanto. Si la inteligencia emocional permite conocer los sentimientos propios y ajenos –como base-, desconfío bastante que pueda llevarse adelante sin haber experimentado ese campo ANTES de meterse en los detalles de esta disciplina. Digo antes queriendo significar la experiencia de vida que nos habilite construir una comprensión genuina del semejante. Recuerdo haber pensado infinidad de veces que hay gente analfabeta emocional, gente que no alcanza a vibrar por las cosas que suceden -sacuden- en decenas de ocasiones.

También es muy común confundir emoción con sentimiento; este distingo es básico.

Creo que la práctica de la IE da excelentes resultados no con demasiados ejercicios volitivos sino a través de la práctica de la legitimidad que le otorgamos al semejante. Me parece que no hay nada por sobre un corazón bueno, que ve con ojos serenos la condición humana.

Adhiero plenamente a la postura de tratar de gestionar del mejor modo posible las relaciones entre las personas. Negarlo es un tanto incivilizado. Pero desconfío a la hora de ver que en muchos seminarios se trata de imponer una ejercitación que dura lo que una burbuja de champagne. Una vez que salís de esos encuentros, se termina lo que supuestamente aprendiste.

El psicoanálisis da cuenta de esto, con una evidencia muy grande. Podrás hacer mil cursos de IE, pero si no conocés las revelaciones de tu verdad histórica, no es mucho lo que podrás conseguir.

Porque ¿Qué IE puede adquirir un paciente al que su terapeuta le descubre que tiene el alma congelada? Esta revelación se la hizo un brillante profesional de la mente a una persona que conozco de cerca. Ese insight nunca podrá ser superado por ningún tipo de aprendizaje. Y recién, a partir de ello, tal vez se pueda cambiar el curso de la vida relacional de alguien, me sigo refiriendo a un individuo que, de golpe, descubre el atasco emocional por el que anduvo caminando hasta hoy.

Otra: ¿qué IE sirve para alguien que desconoce que es asexuado, hasta que el trabajo terapéutico se lo revela? O aquel que busca reconocimiento en cada acto de su vida, porque su padre no lo reconoció -no lo legitimó, negándole la paternidad- cuando nació?

No se puede ser inteligente emocional por decreto; no se puede tampoco amar -comprender- por imposición. Vamos, conocerse lleva casi toda una vida…

domingo, 29 de marzo de 2009

INTELIGENCIA EMOCIONAL (PRIMERA PARTE)



Cómo me relaciono con otros, cómo interpreto qué flujo emocional está en acción en el interior del que tengo enfrente de mí (y cómo me perfilo yo en ese momento, para él); qué capacidad acciono para automotivarme y a su vez para motivar a los demás, en fin, estas cuestiones no son ajenas a la vida de todos los días.

Si le preguntara a alguien quién sos vos, me respondería yo soy yo. Ok. Y dónde está ese Yo. ¿Se puede tocar? Sin embargo, estoy aquí y ahora, lo mismo que los demás. De todos modos, la naturaleza de la mente no es ni existente ni no existente, dicen los últimos descubrimientos sorprendentes en el campo de la biología. En medio de uno está el tono emocional, la postura, el fenómeno perceptivo, las memorias, recuerdos, fantasías, en una unidad global. Son los denominados fenómenos emergentes, que se ponen en marcha sólo cuando experiencio. Si no hago experiencia aparecen desordenados, desunificados.

Los últimos trabajos de Daniel Goleman sobre inteligencia emocional, fueron abordados con anterioridad por Darwin, entre otros.

El detalle de la IE lleva a preguntarnos cuáles son mis debilidades y cómo puedo cambiar; cómo soy capaz de aumentar mi eficiencia; cómo manejo las crisis; cómo controlo lo que me sucede en este mismo momento; cómo aprovecho lo que tengo a mano.

Algunos sostienen que la Inteligencia Emocional es muchas veces más importante que el Coeficiente Intelectual. Cómo me autoconozco y me autoregulo, son cuestiones que suenan a abstractas y que sin embargo tienen resonancia en lo que hago.

Suelo realizar con mis alumnos una matriz FODA personalizada para que, individualmente, detecten cuáles son sus Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas. Puesto que, si me valoro adecuadamente, tendré mejores posibilidades de aumentar mi propia confianza. Esto es nada, comparado con lo que puedo conseguir...

sábado, 28 de marzo de 2009

APAGA LA LUZ, ES MUY PRUDENCIAL...



Recordá que hoy nos ponemos en sintonía a las 20:30. Son apenas 60 minutos de oscuridad que le van a venir bien a nuestro planeta.

viernes, 27 de marzo de 2009

RICARDO LLUSÁ. ARTISTA FILÁNTROPO



Reencontrarme, aunque sea telefónicamente, con mi amigo Ricardo Llusá, es el lujo que no todos los días uno puede darse.

Ricardo es un exquisito contrabajista, coreuta, actor, sonidista, productor de películas; un multidisciplinario que ha puesto el hombro –en uno y otro rol- a filmes como Ciudad sin luz; Un amor en Moisés Ville; El cerco del cielo; Vecinos; Gerente en dos ciudades; Abre El Helvético.

Pero hay algo por afuera de todo eso: es uno de los tipos más amados de la ciudad de Santa Fe. ¡No cualquiera, vamos!

¿Qué tiene Ricardo? Por empezar, una humanidad de un metro noventa, en cuyo interior habita un enorme corazón, que late para dar cuerda a su generosidad descomunal y a una humildad pocas veces vista.

Yo sostengo que es de otro planeta, pero ese secreto nunca lo va a revelar.

Él siempre, sin claudicar una sola vez, dejó de lado sus tareas para dar una mano. Les cuento: hace muchos años, estábamos abocados a la labor de componer música publicitaria. No existía la Internet, tampoco grabadores que no fuesen a cinta abierta. Mucho menos keyboards que permitieran reemplazar con una tecla instrumentos reales por una orquesta completa, en un solo teclado. Había que hacerlo casi todo a pulmón.

Grabábamos en el estudio de Fito Forni, tarea que luego tomó su hermano, Adrián Forni, hoy propietario de uno de los estudios de grabación más completos de la ciudad de Santa Fe. Y, cuando hubo que transportar “la chancha”, Ricardo la cargaba en el techo de su automóvil y aceleraba rumbo a la casa de los Forni, a unas cuadras del Club Unión. Era ir de un extremo a otro, perder horas, ensayar, grabar, regresar.

Bien, este santo cuyo bastón de lucha es el arco, nunca dejó de tomarse las cosas con una sonrisa o una fuerte carcajada. Porque su humor es tan exquisito como su don para la interpretación de cualquier tema musical. Por sobre todo, es un gran músico de jazz.

Desde este blog va mi sincero tributo, Ricardo! Aunque sé que todo lo que pueda decir de vos nunca alcanzará a transmitir lo que aprendí estando a tu lado; no hay palabras que valgan, por más que las busque no las voy a encontrar.

¿Cómo se agradece a alguien que perfiló tu carrera y le dio sentido a tus sueños? Imposible, man, imposible…

jueves, 26 de marzo de 2009

DEFINICIÓN DE CREATIVO PUBLICITARIO II


Gladiador que pelea con una bestia indecisa y, paradójicamente, casi siempre sale perdiendo. Por lo general, carece del voto de confianza que debería otorgarle quien acude a sus servicios. De vez en cuando, tiene la dicha de enfrentarse con otro luchador, dueño de suficiente inteligencia para depositar en él una dosis de crédula legitimidad. Y entonces, los resultados alcanzan el grado máximo de esplendor. Luego, los dos ganan. Y cómo!

miércoles, 25 de marzo de 2009

DEFINICIÓN DE CREATIVO PUBLICITARIO




Alguien que labura contra reloj y que además se pelea con el segundero cuando va a grabar un acting. Es una lucha casi sangrienta, señora, mire lo que le digo. El cliente, que aprobó el comercial, pide que el argumento quede en apenas 10 segundos. Lo hacemos, claro, pero la historia se escucha trunca, le faltan 5 (segundos) pal peso. Sacamos palabras, aceleramos la grabación, volvemos al acting… Los actores hacen lo que pueden... Pido sólo 2 segundos más. Nones. 1, aunque sea 1. No way; el presupuesto para la campaña ya está cerrado (después que dieron el sí a los textos, caramba!)

Que entre en 10 segundos, es una orden no negociable.

¿Por qué no lo dijeron antes, así nos ajustábamos a ese tiempo? Respuesta: -Embrómese, Ud. es creativo publicitario; a llorar al baño!

Ma, sí
, peor es ser galeno y que el paciente se te quede en la sala de operaciones. O que al comandante del Boeing 747 se le trabe el tren de aterrizaje….

Mirá los paños fríos que uno se pone para mentirse y no terminar en el Borda.

Un Rivotril a la derecha, por favor…

LA BARBERÍA Y UNA NOTA QUE SALIÓ EN CHILE

Cada vez más cerca
La Barbería

Las cosas siempre se hacen cuando se quieren hacer, los sueños se convierten en realidades palpables cuando se deja todo temor afuera, editar un libro, sacar a flote un proyecto, creer que lo que uno hace es bueno y más que eso, que te ayuda a llevar la comida a la mesa… dime si no hay algo que dé más placer que vivir de lo que más te gusta.

La Barbería es un lugar en donde se unen los sueños, las realidades, la amistad y no, no el barbero, porque ésta barbería tiene la atmósfera, la historia, la magia pero hecha música. Sí, ubicados físicamente en la tierra de la milonga, tres amigos decidieron que la vida es más que cumplir un horario en alguna oficina, escondiendo detrás de la corbata la polera rocanrolera, y esperando que los minuteros del mundo corran más rápido, es así como diversas vetas del arte se unieron y se propusieron formar La Barbería una productora trasandina que busca un espacio dentro de la feroz industria, dando prioridad a los talentos y a todos aquellos que tengan una buena idea.

Pablo Lopez, Director de Actores; Luciano Lacanna, Productor y Lucas Grancelli Ingeniero de Grabación, son los creadores, las cabezas, los barberos contemporáneos, que escuchan y dan sus puntos de vista a todos aquellos que necesiten darle forma a sus sueños y que invitan a atreverse, a crear.

Hoy pareciera que los jóvenes no hacen más que opinar negativamente contra todo lo que tenemos al frente, pero también están los que hacemos cosas, los que usamos de la mejor forma nuestras habilidades… la Internet, cuna de grandes ideas, abre paso a estar más cerca de lo que nos interesa, es así como en un portal podemos tener nuestro futuro, una puerta abierta dentro de las miles que se nos cierran diariamente, visita www.la-barberia.com conoce lo que hacen, contáctate si te interesa el cuento, nunca se sabe detrás de qué puerta está el premio mayor.
La Barbería:
Sonido en rodaje
Producción de comerciales de radio
Post-producción de audio para radio, cine, TV, Internet
Doblajes
Casting de voces
Demos
Música

Contactos: info@la-barberia.com

martes, 24 de marzo de 2009

¿SE ANIMAN A MÁS JODOROWSKY? AQUÍ VA

Hay que escucharlo en los dos videos; conviene dejarse llevar, escucharlo, dejarse llevar, escucharlo... y así sucesivamente.

Hay momentos en los que el conductor del programa mexicano parece no entender ni papa de lo que Alejandro dice. Y él, con serenidad budista, lo va llevando por el camino del entendimiento.

Puedo pensar diferente, qué importa; pero en algún punto me voy encontrando con Jodorowsky, no puedo evitarlo, no puedo ni debo...


lunes, 23 de marzo de 2009

VOLAR Y LUEGO BAJAR



Cuando generamos una idea, tiramos sobre la mesa cualquier ocurrencia. La pregunta siguiente sería: ¿Es posible concretarla? ¿Cuál será el impacto en quienes la están evaluando? ¿Por qué resultará viable?

En el juego que hicimos en clase, la consigna fue idear sobre la marcha. De todos modos, no hay que olvidarse de repensar cuáles serán sus probabilidades reales.

domingo, 22 de marzo de 2009

CREATIVIDAD EN LIBERTAD



La alumna aguza su ingenio, y nos presenta una salida inesperada. De eso trata el pensamiento lateral. La consigna cómo obtengo 1000 pesos fue lanzada para poner en movimiento el juego de la libre interpretación.



Te animarías a escribir tu epitafio? Y, ¿qué pondrías?

sábado, 21 de marzo de 2009

HURGANDO EN EL TALENTO NATURAL...

Como docente en el campo de creatividad, me importa mucho colaborar con los alumnos para descubrir sus talentos innatos.
Alentarlos, para el modelaje de las condiciones naturales, es imprescindible, creo. La vida suele hacernos perder el tiempo en actividades que no terminan de completarnos como personas y entonces podemos caer en una rutina que pocas veces nos hace felices.

En el video que sigue, van a notar las dotes actorales del alumno. La consigna fue escribir un mini guión para un stand up. Lo hizo en escasos minutos. Falta pulimiento, obviamente, pero no es tanto problema de él sino del reloj, que apura los trabajos que hacemos en clase. Además, resultará jugoso que él tomara clases de teatro, para terminar de armar lo necesario.



Lucas (no recuerdo el nombre de todos, hace poco que comencé a dar clases en esa división) demuestra que sabe emplear el pensamiento divergente, tan útil para hallar caminos no tan transitados. Hizo un speech sintético, que demuestra su enorme capacidad para improvisar con altura.



Con ritmo punk en vivo (Lucas hace un ruidoso background a capella), la alumna escribe una letra de canción, en poquísimos minutos. Y maneja muy bien el relato y desenlace. Quizá lleve consigo a una autora oculta?

miércoles, 18 de marzo de 2009

IMPROVISACIÓN CREATIVA

Mis alumnos, primera parte.

La consigna: hablar, argumentar, desarrollar la idea que se les ocurra.

Recién ingresan al primer año de producción radial; dentro de poco, dispondrán de un estudio de grabación, para comenzar a vivir la vibrante experiencia de la conducción.

Saber escuchar y respetar diferencias ideológicas es también poner en juego la tolerancia. Y por sobre todo, aprender a pensar, descartando paradigmas que ya no sirven demasiado. En definitiva, deuteroaprendizaje, esto es, aprender a aprender, en instancias lúdicas.






martes, 17 de marzo de 2009

JODOROWSKY: IMPERDIBLE







Anoche tuve el gusto de charlar con una alumna que conoce la obra de Alejandro Jodorowsky; no sólo eso, sino que ella dedica buena parte de su tiempo al estudio del tarot, una de las especialidades de Alejandro, experto en el tema. Ya han visto videos de este chileno singular, subidos el año pasado. Alejandro es además director de cine, actor, escritor, psicomago... en fin, un personaje que uno no puede dejar de escuchar y al que desde hace bastante quiero conocer en persona.

lunes, 16 de marzo de 2009

PRESENTACIÓN OSCAR´S 2009



Multidisciplinario. Así es el perfil del australiano Hugh Jackman. Por eso, las excusas de bajo presupuesto están de sobra: las cosas pueden hacerse igual, con imaginación. No es novedad, pero... hay que hacerlo, no sólo mirarlo (si estás en el rubro).

Es el orden de estos tiempos, conjuntar varias disciplinas y hacerlo todo como debe hacerse. Aunque, sorry, es menestar sudar la gota gorda, ¿no?

Por eso este posteo, para alentar a los que están en camino de convertirse en artistas únicos. (Nadie es imprescindible en la vida, pero hay que pelear por estar en este lugar. Entonces, te volvés imprescindible...)

domingo, 15 de marzo de 2009

FELICITACIONES, QUINTETO SANTA FE!!




Qué buen domingo! Fresquito, sol a full y gratas noticias!

Mis amigos de toda la vida, integrantes del Quinteto Santa Fe, han grabado un CD con el título DESDE SIEMPRE. Y fue postulado a los PREMIOS GARDEL A LA MÚSICA.

Postulaciones: Mejor álbum grupo de Folklore; Mejor diseño de portada; Mejor Ingeniería de grabación; Mejor producción del Año Álbum del Año.

Bien ahí, queridos amigos!

www.quintetosantafe.com.ar

sábado, 14 de marzo de 2009

BETO SATRAGNI, ANDRÉS CALAMARO



La emblemática y legendaria agrupación Raíces festejará su 30 aniversario con dos conciertos mañana y viernes. Los músicos aprovecharán la ocasión para su regreso a los escenarios con su formación original y la edición del disco “Raíces 30 años”. Quienes conforman el grupo son los músicos Beto Satragni (bajo y voz), Andrés Calamaro (teclados y voz), Jimmy Santos (percusión), Juan Carlos “Negro” Tordó (batería) y Alberto Bengolea (guitarras).

En el álbum que acaban de editar participaron también Randy Brecker (trompeta) y Litto Nebbia (teclados, voz y producción general).

La banda creada por el bajista y compositor uruguayo Beto Satragni (foto), fue la primera en mixturar la rítmica del candombe con el funk, el jazz y el rock. A 30 años de aquella primera reunión, vuelven a juntarse los integrantes originales para grabar temas clásicos y nuevos, un par inéditos de Calamaro (“Mancada en la pampa” y “De las dos orillas”), y una original versión candombe de “El otro cambio, los que se fueron”, de Nebbia.

Calamaro recordó el grupo donde debutó como tecladista a sus 17 años al decir que “Raíces fue precursora del candombe con rock y con funky, con las armonías ricas de los mejores líricos del rock rioplatense”. “El candombe fue puro, puro fue el rock, y el funky fue influencia como lo fue el jazz, y fue 30 años atrás, una cifra que ni los Beatles ni Gardel quisieron imaginar”, dijo.

Por su lado Nebbia, productor de la placa, afirmó que “el disco es una reunión fraterna de músicos que se quieren y respetan. Una música viva que no quiere llamarse ni de ayer ni de hoy, una fusión que inauguró por estos pagos la mixtura del rock sobre la rítmica del candombe”.

“Esto es candombe”, “Llegó el tambor”, “Somos todos candomberos”, “El loco”, “Hay un funk en la oreja del obelisco”, “Mi abuelo Jacinto”, “Desfilando aceite”, “Canecandombe”, “Belmero” y “Flor de acero”, son los temas que completan el Cd. Fuente: LA GACETA.COM

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El autor de este blog tuvo el honor de tocar al lado de este monstruo del bajo llamado Beto Satragni, en un jingle que compuso para una empresa de la ciudad de Santa Fe. Fue en el estudio del desaparecido Nono Pugliese, cuyo nombre era TRIDENT.

Más allá de su calidad como intérprete, Beto es de esos tipos que uno jamás olvidará, por su don de gentes y calor humano.

viernes, 13 de marzo de 2009

EL CELULAR DE HANSEL Y GRETEL



Por Hernán Casciari

Anoche le contaba a mi hijita Nina un cuento infantil muy famoso, el de Hansel y Gretel de los hermanos Grimm.

En el momento más tenebroso de la aventura, los niños descubren que unos pájaros se han comido las estratégicas bolitas de pan, un sistema muy simple que los hermanitos habían ideado para regresar a casa.

Hansel y Gretel se descubren solos en el bosque, perdidos, y comienza a anochecer.

Mi hija me dice, justo en ese punto de clímax narrativo: 'No importa. Que lo llamen al papá por el celular'.

Yo entonces pensé, por primera vez, que mi hija no tiene una noción de la vida ajena a la telefonía inalámbrica. Y al mismo tiempo descubrí qué espantosa resultaría la literatura -toda ella, en general- si el teléfono móvil hubiera existido siempre, como cree mi hija de cuatro años. Cuántos clásicos habrían perdido su nudo dramático, cuántas tramas hubieran muerto antes de nacer, y sobre todo qué fácil se habrían solucionado los intríngulis más célebres de las grandes historias de ficción.

Piense el lector, ahora mismo, en una historia clásica, en cualquiera que se le ocurra. Desde la Odisea hasta Pinocho, pasando por El viejo y el mar, Macbeth, El hombre de la esquina rosada o La familia de Pascual Duarte. No importa si el argumento es elevado o popular, no importa la época ni la geografía.

Piense el lector, ahora mismo, en una historia clásica que conozca al dedillo, con introducción, con nudo y con desenlace.

¿Ya está?

Muy bien. Ahora ponga un celular en el bolsillo del protagonista. No un viejo aparato negro empotrado en una pared, sino un teléfono como los que existen hoy: con cobertura, con conexión a correo electrónico y chat, con saldo para enviar mensajes de texto y con la posibilidad de realizar llamadas internacionales cuatribanda.

¿Qué pasa con la historia elegida? ¿Funciona la trama como una seda, ahora que los personajes pueden llamarse desde cualquier sitio, ahora que tienen la opción de chatear, generar videoconferencias y enviarse mensajes de texto? ¿Verdad que no funciona un carajo?

La Nina, sin darse cuenta, me abrió anoche la puerta a una teoría espeluznante: la telefonía inalámbrica va a hacer añicos las viejas historias que narremos, las convertirá en anécdotas tecnológicas de calidad menor.

Con un teléfono en las manos, por ejemplo, Penélope ya no espera con incertidumbre a que el guerrero Ulises regrese del combate.

Con un móvil en la canasta, Caperucita alerta a la abuela a tiempo y la llegada del leñador no es necesaria.

Con telefonito, el Coronel sí tiene quién le escriba algún mensaje, aunque fuese spam.

Y Tom Sawyer no se pierde en el Mississippi, gracias al servicio de localización de personas de Telefónica.

Y el chanchito de la casa de madera le avisa a su hermano que el lobo está yendo para allí.

Y Gepetto recibe una alerta de la escuela, avisando que Pinocho no llegó por la mañana.

Un enorme porcentaje de las historias escritas (o cantadas, o representadas) en los veinte siglos que anteceden al actual, han tenido como principal fuente de conflicto la distancia, el desencuentro y la incomunicación. Han podido existir gracias a la ausencia de telefonía móvil.

Ninguna historia de amor, por ejemplo, habría sido trágica o complicada, si los amantes esquivos hubieran tenido un teléfono en el bolsillo de la camisa. La historia romántica por excelencia (Romeo y Julieta, de Shakespeare) basa toda su tensión dramática final en una incomunicación fortuita: la amante finge un suicidio, el enamorado la cree muerta y se mata, y entonces ella, al despertar, se suicida de verdad. (Perdón por el espoiler).

Si Julieta hubiese tenido teléfono móvil, le habría escrito un mensajito de texto a Romeo en el capítulo seis:

M HGO LA MUERTA,

PERO NO STOY MUERTA.

NO T PRCUPES NI

HGAS IDIOTCES. BSO.

Y todo el grandísimo problemón dramático de los capítulos siguientes se habría evaporado. Las últimas cuarenta páginas de la obra no tendrían gollete, no se hubieran escrito nunca, si en la Verona del siglo catorce hubiera existido la promoción 'Banda ancha móvil' de Movistar.

Muchas obras importantes, además, habrían tenido que cambiar su nombre por otros más adecuados. La tecnología, por ejemplo, habría desterrado por completo la soledad en Aracataca y entonces la novela de García Márquez se llamaría 'Cien años sin conexión': narraría las aventuras de una familia en donde todos tienen el mismo nick (buendia23, a.buendia, aureliano@goodmornig) pero a nadie le funciona el Messenger.

La famosa novela de James M. Cain -'El cartero llama dos veces'- escrita en 1934 y llevada más tarde al cine, se llamaría 'El gmail me duplica los correos entrantes' y versaría sobre un marido cornudo que descubre (leyendo el historial de chat de su esposa) el romance de la joven adúltera con un forastero de malvivir.

Samuel Beckett habría tenido que cambiar el nombre de su famosa tragicomedia en dos actos por un título más acorde a los avances técnicos. Por ejemplo, 'Godot tiene el teléfono apagado o está fuera del área de cobertura', la historia de dos hombres que esperan, en un páramo, la llegada de un tercero que no aparece nunca o que se quedó sin saldo.

En la obra 'El jotapegé de Dorian Grey', Oscar Wilde contaría la historia de un joven que se mantiene siempre lozano y sin arrugas, en virtud a un pacto con Adobe Photoshop, mientras que en la carpeta Images de su teléfono una foto de su rostro se pixela sin remedio, paulatinamente, hasta perder definición.

La bruja del clásico Blancanieves no consultaría todas las noches al espejo sobre 'quién es la mujer más bella del mundo', porque el coste por llamada del oráculo sería de 1,90 la conexión y 0,60 el minuto; se contentaría con preguntarlo una o dos veces al mes. Y al final se cansaría.

También nosotros nos cansaríamos, nos aburriríamos, con estas historias de solución automática. Todas las intrigas, los secretos y los destiempos de la literatura (los grandes obstáculos que siempre generaron las grandes tramas) fracasarían en la era de la telefonía móvil y del wifi.

Todo ese maravilloso cine romántico en el que, al final, el muchacho corre como loco por la ciudad, a contra reloj, porque su amada está a punto de tomar un avión, se soluciona hoy con un SMS de cuatro líneas.

Ya no hay ese apuro cursi, ese remordimiento, aquella explicación que nunca llega; no hay que detener a los aviones ni cruzar los mares. No hay que dejar bolitas de pan en el bosque para recordar el camino de regreso a casa.

La telefonía inalámbrica -vino a decirme anoche la Nina, sin querer- nos va a entorpecer las historias que contemos de ahora en adelante. Las hará más tristes, menos sosegadas, mucho más predecibles.

Y me pregunto, ¿no estará acaso ocurriendo lo mismo con la vida real, no estaremos privándonos de aventuras novelescas por culpa de la conexión permanente? ¿Alguno de nosotros, alguna vez, correrá desesperado al aeropuerto para decirle a la mujer que ama que no suba a ese avión, que la vida es aquí y ahora?

No. Le enviaremos un mensaje de texto lastimoso, un mensaje breve desde el sofá. Cuatro líneas con mayúsculas. Quizá le haremos una llamada perdida, y cruzaremos los dedos para que ella, la mujer amada, no tenga su telefonito en modo vibrador. ¿Para qué hacer el esfuerzo de vivir al borde de la aventura, si algo siempre nos va a interrumpir la incertidumbre? Una llamada a tiempo un mensaje binario, una alarma.

Nuestro cielo ya está infectado de señales y secretos: cuidado que el duque está yendo allí para matarte, ojo que la manzana está envenenada, no vuelvo esta noche a casa porque he bebido, si le das un beso a la muchacha se despierta y te ama. Papá, ven a buscarnos que unos pájaros se han comido las migas de pan.

Nuestras tramas están perdiendo el brillo -las escritas, las vividas, incluso las imaginadas- porque nos hemos convertido en héroes perezosos.

jueves, 12 de marzo de 2009

EMPRENDEDORES



Somos Buendía día y los invitamos a conocer nuestra línea de juegos y juguetes artesanales en madera, fabricados por Diego y Laura, artesanos de la Villa de Merlo, San Luis.

En Bs.As., comunicarse con Liliana al cel 15-62895722, quien los puede visitar personalmente.

El blog es buendiadia-juegosyjuguetes.blogspot.com

martes, 10 de marzo de 2009

LO QUE QUEDÓ EN EL TINTERO



Es para que lo vean los jóvenes que no se enteraron de lo que pasó durante la guerra de Malvinas. Este año algunos de ellos van a votar, así que, por las dudas...

CÓMO SE VENDE UN PERSONAJE ¿? SEXTA Y ÚLTIMA ENTREGA.



¿No habían visto el video del niño predicador? Mejor (mejor no verlo), porque es un soporte valioso para lo que vengo escribiendo sobre el tema Cómo Vender Un Personaje.

Lo habrán advertido, es un tema enmarañado, que merece un desarrollo tomando varios caminos…

En una comedia de Tirso de Molina aparece la pregunta: “¿Es mejor un rey tonto que un rey malo?" No es fácil responder, sin hacer distingos. Todos somos algo tontos en algún momento. Alguien –no recuerdo su nombre ahora- señaló que un tonto es igual a ignorante; un simple es igual a un tonto que se sabe tonto; un necio: tonto que no se sabe tonto; un fatuo: tonto que no se sabe tonto y además quiere pasar por listo. Finalmente está el insensato: tonto que no se sabe tonto y encima quiere gobernar a otros. Ustedes agregarán con mucha razón que los últimos no son tontos sino vivancos.

Bueno, a esos mismos solemos llevar al sillón de Rivadavia.

Recordemos lo que señalamos en el posteo anterior acerca del síndrome de Estocolmo. Porque parece que no vamos prestando atención a los dislates que aparecen por el camino. Tal cual el video que hoy les muestro y que fue aprovechado para crear una publicidad sobre una institución odontológica. Al divino botón, porque el hombre ganó la siguiente elección…

Somos una sociedad bastante marquista, a punto tal que compramos camisas (carísimas) que tengan un logo de la gran siete, que hará nos transformemos (sólo en nuestra cabeza, claro) en próceres, líderes, hombres de probidad, frente a la mirada de los otros. Nos importa demasiado el qué dirán, vivimos muy pendientes de la opiniones ajenas. Todo eso tiene en cuenta el encargado de fabricar imágenes. Y luego, el cholulismo hará de las suyas, se aprovechará de ese desequilibrio casi neurótico de imaginar que la gente famosa, la que sale siempre en la tele, es importante para nuestras vidas. Son los llamados héroes de identificación colectiva.

Cuando mis hijos iban al jardín y luego a la primaria, llevaban al cole masitas hechas en casa. El resto compraba marcas y actuaban frente a sus compañeritos como lo haría Quico, el pibe de El Chavo del Ocho, con los cachetes inflados, ¡buscando legitimidad en su logro de ser “propietario” de unas exquisitas Óreo! ¿Saben qué sucedía casi siempre? Les cambiaban las susodichas por un pedazo de lo que la madre de mis hijos había preparado en la cocina de nuestra casa.

Por eso tengo la fortuna –vade retro Satanás- de tener tres hijos que desconocen los celos o la envidia (defectos insoportables y que no producen placer como los restantes pecados capitales). ¡No pueden ser celosos porque valoran lo que son por propios méritos! No gritan nunca ¡ganamos!, cuando su cuadro de fútbol favorito derrota al contrincante. Porque no asumen éxitos prestados. No, ellos se la rebuscan para generar sus propios éxitos como pueden. Más allá de que tengan sus corazones latiendo a favor de alguna camiseta, no se la ponen. Y cuando ganan, son ellos los que ganan, no el burrito Ortega o Riquelme.

Estos dos jugadores, por citar algunos, son los que ganan (plata y cierta gloria muy pasajera) cuando hacen goles, no los que van de espectadores a la cancha. El éxito que consigue el otro está bien para él y merece nuestro reconocimiento y justa valoración interior. Pero vivir a través de las experiencias de los demás es una anormalidad que merece ser tratada.

Con esta práctica aprenderemos a pensar por las nuestras, sabremos sustentar una opinión (opinión propia no vicaria). Agrandaremos la subjetividad; dilucidaremos por qué no había que apoyar frenéticamente la guerra de Malvinas, mojándole las orejas al principito. (Lo recuerdan?: -Que venga el principito… dijo un irresponsable, un vivo que no puso su propio cuerpo ni fue al sur argentino).

Entonces, la respuesta a Cómo Se Vende un Personaje se puede dilucidar por su apuesto, o sea Cómo No Comprar un Personaje. O un producto. O un servicio. O una idea falaz. Ya que hay equivocaciones irreparables, muchas de las cuales arruinarán nuestra existencia a lo largo de toda una vida.

Pan y circo
es el método para vender (y comprar) cualquier chuchería que queramos. El mejor de los antídotos es pensar. O no, pero luego no se aceptarán quejas ni devoluciones.

Y si a la postre querés estar más de un siglo en el pedestal, entonces invertí millones y tené en tu poder un producto como Coca Cola. Que si dejara de hacer publicidad, enseguida notarías la irrupción inmediata de Pepsi.

Mucha plata; algún ángulo diferencial -por lo bueno o por lo malo-; presencia contínua en los medios; creación de una necesidad; olfato; observación permanente del camino por donde va el burrito de San Vicente; modas y tendencias; estar en el momento justo con el producto más o menos justo; distribución masiva del producto o servicio, llegada masiva del político; mucha tele; volantes, afiches; publicidad viral. Son algunos de los instrumentos para convencer. O sea, para vencer con.

lunes, 9 de marzo de 2009

CÓMO VENDER UN PERSONAJE ¿? QUINTA ENTREGA



Habíamos quedado en el momento que señalábamos: una cosa es ser inteligente y otra es saber pensar…y que los inteligentes se cuentan por millones. Ahora bien, saber pensar requiere de un procedimiento complejísimo, más conectado con la subjetividad, es decir con la abstracción necesaria para entender cosas que no están a la vista. Tiene mucha vinculación con la inteligencia intuitiva; ella nos hace olfatear cuando nos quieren meter el perro, o hacer pasar gato por liebre. Si uno acepta de buenas a primera un candidato, un producto o lo que fuere, sin pasarlo por un filtro reflexivo, entonces la culpa no la tendrá el chancho, siguiendo con las metáforas animalescas, sino el que le da alimento.

Así, y retomando el tema político, unos cuantos vivos, denominados image markers, entre cuatro paredes, comienzan a construir la imagen de un candidato, a sabiendas de que nunca se votará por alguien sino que se comprará psicológicamente a determinado personaje. Éste tal vez cuente con la astucia de los mediocres, y además sea bicho para manejarse holgadamente con la gente. Pues, entonces, se procede a convertirlo en héroe, o sea que se busca el modo de potenciar su personalidad para llevarlo al estadio de salvador. No importará su ideología sino el modo en que saldrá a escena Y aunque chillen algunos, adhiero a los que coligen que un candidato es un producto de consumo masivo. ¿Creen que no es así?

Consulten al brasilero Duda Mendonza, que llevó al pejotista De la Sota a ganar la provincia de Córdoba, férreo bastión radical. O a Jacques Séguéla, asesor de Francois Mitterand. La clave entonces será satisfacer una necesidad psicológica de la masa. Y si el estudio de mercado revelara que Córdoba está cansada de pagar impuestos excesivos, ahí mismo estará la bajada publicitaria, es decir el concepto bandera que hará distinguir al candidato del resto.
Concordantemente, De la Sota prometerá entonces una marcada reducción de las contribuciones tributarias. Y así ganará la segunda provincia más importante del país.

Esta parte –qué necesita escuchar el votante- es la más complicada de descubrir.

Por ejemplo, el eslogan Síganme fue una copia al de los jeans Jesús, de España. Se le agregó no los voy a defraudar, y listo. El candidato ganó tres veces las elecciones presidenciales; la última, arruinada por el ballotage. Curioso caso de contumacia popular, único en el mundo. La gente parece que no tuvo suficientes razones para dejar de votarlo. ¡Pero después le echó la culpa de todos los males argentinos al riojano!

Y por qué pasa esto. Aquí es donde entra a la cancha no la inteligencia sino el saber pensar. Saber pensar es sinónimo de no comer vidrio. A pesar de esto, la gente no se da cuenta de su enorme poder para decidir el destino de una nación. No, se deja subyugar por los fabricantes de imágenes. Es como dejarse convencer por espejos de colores. ¿Grave todo esto? ¡Gravísimo!

Hoy, por ejemplo, Venezuela lo tiene a Chávez. Hasta hace un tiempo, su ministro de educación fue Aristóbulo Istúriz, correligionario de Andrés Velásquez, sindicalista del gremio Sutiss y candidato tres veces a la primera magistratura. Andrés alcanzó, durante tres períodos, la gobernación de Ciudad Bolívar, por el partido La Causa Radical.

Lo conocí en el 85, cuando visitó nuestro país acompañado por Istúriz.

No sólo fui su anfitrión durante la visita que hizo al Congreso de la Nación, sino que le di una mano para su postulación presidencial, como pude. Velásquez me parecía un candidato honrado; conoció lo que es luchar encarnizadamente por el gremio de la siderurgia y por los derechos de los trabajadores. Era dueño de una fuerte ideología parecida a la de Lula, además muy amigo del venezolano.

Muchos años después, pude ver un video en donde estaba el profesor Istúriz, entonces alejado de Velásquez y nombrado ministro de Chávez. En él se mostraba a un niño que –ante la presencia del actual presidente de Venezuela- repetía como loro un discurso que le cantaba loas al primer mandatario. Imagino qué habrá pensado Velásquez de su otrora compañero de ruta. Por cierto, daba vergüenza ajena, porque se notaba a la legua un burdo montaje cuyo objetivo uno no sabe bien cuál fue. ¿Conmover a las masas? ¿Emocionar a los inteligentes irreflexivos? ¿Sensibilizar a los televidentes para mostrar un nuevo estilo? No alcanzo a entender por qué Aristóbulo pudo permitirse algo así. Eso no demostraba precisamente que él fuera un buen ministro de educación, al contrario.

Como no encuentro el video en You Tube que exhibe lo que termino de relatar, les muestro algo similar. Un niño predicador que evidencia lo que es ofender a su Dios. Para comprender todo esto no hay que ser inteligente sino saber pensar. Da escalofrío, mucho! Y este mismo niño de 8 años aspira a ser presidente de Perú, en un futuro tal vez no tan lejano...

(Continuará)

domingo, 8 de marzo de 2009

LEO MASLÍAH



Es hiper talentoso este uruguayo de 55 años. Excelente músico, autor, compositor e intérprete. Agudo humorista y autor de obras de teatro, ha escrito además muchísimas novelas y libros de cuentos. Para saber de quién se trata -principalmente los lectores de este blog que viven en otros países- les recomiendo buscar en You Tube LEO MASLÍAH, AUTORREPORTAJE. Comprobarán que es un filósofo despierto, que sabe claramente la imposibilidad de alcanzar a puntualizar de qué trata su propio trabajo, siguiendo quizá el concepto que nos legó Soren Kierkegaard: Si me defines, me niegas.

Fue mi hijo Marcelo, el que en charla telefónica desde Manhattan, me recordó la poca difusión que tiene la obra musical de Leo.

Hoy es un día espléndido para hurgar en You Tube; hay muy buen material de Maslíah.

sábado, 7 de marzo de 2009

CÓMO VENDER UN PERSONAJE ¿? CUARTA ENTREGA



En la entrada anterior habíamos mencionado cómo los conquistadores arrasaron el imperio del Tahuantinsuyo, palabra que significa cuatro estados, que ocupó unos 3.000.000 de km , cuya sede política estaba en Cusco.

Fue Francisco Pizarro, un analfabeto inescrupuloso, el que emprendió la búsqueda de las riquezas del Inca. En esos momentos, el poder estaba disputado por los hermanos Atahualpa y Huascar. Esto auspició la estrategia de tomar como prisionero a Atahualpa, responsable de la muerte de su hermano, a cargo del sur del imperio. La condición para liberar a Atahualpa fue entregar el oro; con el cumplimiento de esa orden se le prometió convertirlo al catolicismo. Al negarse a esto último, lo mataron.

Le sucedió Manco Cápac… ¡nombrado por Pizarro! Y en 1544 se creó el Virreinato del Perú. En esta época aparecieron los primeros mendigos, cuando antes cada habitante tenía su propia parcela y su propio sustento. Hasta aquí, un muy exprimido recorrido por la historia del imperio incaico (o incásico).

¿Cómo no entender entonces a Wendy Sulca, heredera de la pobreza en la que quedaron atrapados sus antepasados?

Pero Wendy es un personaje folklórico con mayores méritos musicales que cualquier composición actual destinada a los jóvenes y niños, principalmente las que se difunden en canales de televisión y abarrotan los teatros. Porque, si bien las letras y también la música de las canciones que ella interpreta no dicen nada, a su vez lo dicen todo. Saben Uds. que las grandes verdades se presentan en forma de paradoja. Esa paradoja nos revela claramente que en Wendy se ven representados quienes van a sus shows, compran sus discos y DVDs.

No era tan difícil finalmente posicionar un producto como esta niña de nueve años, exclusiva en lo suyo. Su voz chillona es el lamento, las ganas de no pensar, de no razonar, de entregarse a una entelequia mayor que bien puede estar representada por las creencias religiosas, quizá el único camino para tener ganas de vivir.

Ella triunfa por sus fuertes convicciones y ahí se enrolan sus adeptos, que no ven televisión, no tienen para parar la olla pero sí para gastar sus últimos centavos en el canto redentor de Sulca.

Cambiando de ruta y pasando a la faz política nacional, en el último posteo nos ocupamos del Dr. Raúl Alfonsín. Y fuimos injustos, porque el Dr. Arturo Illia (a quien no mencionamos) fue otro demócrata cuya honestidad quedará inscripta en la lista de quienes gobernaron sin robar. Fue un presidente pobre, no un pobre presidente.¡Vivió y murió pobre! Eso tenemos que recordar los argentinos cuando vamos a las urnas. Dejar de encumbrar al victimario. Porque, cosa de mandinga, por lo general la víctima votará por su victimario, repitiendo incansablemente el síndrome de Estocolmo, palabra que nos llevaría al chiste fácil esto es el colmo… de los colmos.

Para vender un personaje hay que tener convicciones excesivas; también para vender un producto, si uno sigue practicando la honestidad. Pero esto -lo de la honestidad- pasa muy poco, dirán Uds. Y tienen razón. Pero quizá uno tenga más razón tadavía, si les dice que lo más difícil no es ser inteligente sino saber pensar. Inteligentes hay a millones…

(Continuará)

viernes, 6 de marzo de 2009

ASÍ NOS VA, ASÍ NOS VA...


Por Alicia Fardel, Profesora Colaboradora de Investig'Action Bélgica

Le vamos a contar algo muy llamativo que está sucediendo en
Argentina desde hace varios años... En el final de este
comentario introductorio, daremos a conocer una cifra que se
desprende de esta historia que a más de uno va a dejar
helado... Se trata de un tema poco difundido en los medios
masivos.
En realidad, es más probable que aparezca en el National
Geographic que en nuestra TV abierta... Sin embargo,
insistimos, al final, llegaremos a un número que nos
dejará atónitos.

Por estos días, la prensa argentina e internacional se
ocupa extensamente de lo que está ocurriendo en Punta
Tombo, Chubut, donde miles y miles de pingüinos llegan
hasta esas playas cercanas a la Península de Valdez...Los
llamados pájaros bobos son la atracción para visitantes
argentinos y extranjeros...De todas formas, desde hace ya
varias temporadas a estas pequeñas criaturas de 50 cm de
alto les surgió una 'competencia' que está
alterando el mapa de las aves patagónicas... Los albatros y
las gaviotas se han multiplicado de tal forma en esa
geografía nacional que algunos biólogos del CENPAT (Centro
de Estudios del Medio Ambiente Patagónico) están
estudiando de dónde proviene semejante cantidad de
ejemplares alados...A lo largo de todo el gigantesco golfo
San Jorge y en localidades pesqueras aledañas de Chubut y
Santa Cruz, los habitantes del lugar ven el cielo
oscurecerse cuando las bandadas terminan literalmente
tapando al astro rey....

¿De dónde salieron?¿Por qué son
tantos?, se preguntan... Usted, con razón, también se
puede preguntar: ¿y esto que tiene que ver con nuestra
realidad? Ya llegamos, esté atento a la cifra que le vamos
a revelar...Estos gigantes del aire despegan hacia el mar en
busca de comida... Los científicos dicen que cada día
encuentran más comida, por eso se reproducen tanto, por eso
son cien veces más que en los cercanos años noventa...
cien veces más. Resulta que tanto los albatros como las
gaviotas encuentran cientos de toneladas de peces muertos
muy cerca de la costa.. ¿Es la contaminación?

¿Es un fenómeno natural? No, es simplemente Argentina...

El secretario de agricultura, ganadería y pesca de la
Nación , tuvo una desastrosa idea: retirar los inspectores
que iban a bordo de los pesqueros y los fresqueros que
buscaban langostinos, cambiándolos por meros
'observadores', con un casi nulo poder de
policía... Este hecho coincidió casualmente (o no tanto)
con otras dos situaciones desgraciadas...1. La Comunidad
Económica Europea expulsó de sus mares a los buques
congeladores que eran altamente depredadores.... Ante la
imposibilidad de trabajar en el viejo continente, las
grandes empresas españolas emigraron hacia Argentina, donde
la depredación es una palabra desconocida, casi sin uso.2.
Las autoridades provinciales de Santa Cruz y Chubút en los
noventa completaron el círculo permitiendo a las naves
factorías foráneas a tirar (sí, a tirar por la borda)
aquel pescado que no les conviniera...Desde entonces, los
buques que buscan langostinos sólo se interesan por esta
especie, que cuesta en el mercado internacional 18 dólares
el kilo… Escuchó bien, casi 60 pesos el kilo...Por ello,
arrojan al mar la merluza, el cazón, el abadejo, las rayas
y hasta el salmón que caen en sus redes. Como la merluza es
un predador del langostino, ejemplares de muchísimo kilaje
quedan atrapados, son llevados a la cubierta y luego
arrojados al mar...Como estos peces viven a 80 o 90 metros
bajo la superficie, una vez subidos al barco mueren por una
normal diferencia de presión...Aunque sean devueltos al
océano, ya están muertos..

¿Quién se los
come? Acertó...los albatros y las gaviotas....¿Sabe
cuántas toneladas de merluza tira al mar cada uno de estos
barcos de 40 o 50 metros de eslora? 10 toneladas diarias...
10.000 kilos... Siga sumando con nosotros...10.000 kilos por
día, sólo de merluza (no estamos contando centolla, ni
abadejo, ni cazón, ni salmón, ni nada de eso) hay que
multiplicarlos por la cantidad de barcos que salen a buscar
langostinos. ¿Sabe cuántos son, cada día, sólo en esa
zona? Nunca menos de cien... Multiplique, cien barcos, que
tiran diez mil kilos de merluza, son un millón de kilos de
pescado arrojados al mar cada vez que sale el sol....¿Sabe
cuántos argentinos podrían comer estos manjares gratis
cada día? Un millón de compatriotas, que dejarían de
tener hambre, porque un kilo de excelente pescado es un
regalo de los dioses...¿Sabe cuál es el país que tiene la
mejor educación y la tecnología más avanzada del mundo?
¿Sabe cuál es la base de la comida nipona? No es el arroz,
como nos hacen creer....es el pescado.

¿Hace falta detallar
las virtudes que les traería a nuestros chicos alimentar
sus cerebros con fósforo de nuestros mejores ejemplares
marinos? Estos números que causan vergüenza fueron
denunciados una y otra vez por los marineros no nucleados en
el SOMU, el sindicato que dirige el impresentable
'Caballo' Suárez, ese irresponsable titular del
gremio marino que se emborrachó en medio de una gira de
Cristina Kirchner por Europa, generando un escándalo que
motivó que lo sacaran de la delegación...La oposición a
Suárez les ha implorado a los empresarios, a los
gobernadores patagónicos y a las autoridades nacionales,
que terminen con esta depredación del recurso y que
alimenten a la gente pobre, que también existe en el sur de
nuestro país.¿Saben cuál fue la respuesta de los dueños
de las pesqueras españolas? Tratan de no contratar personal
de a bordo argentino, optando por peruanos y bolivianos que
no se quejan de la depredación, porque, total, la
plataforma continental no la sienten como propia.¿Saben
qué contestan los políticos argentinos? Les bajan los
impuestos a las ganancias para que ganen más y no sigan
protestando. Hace pocas semanas, los marineros opositores se
rebelaron y quemaron varias plantas de procesamiento en
Puerto Deseado. Uno de los pedidos, además del salarial, era
que dejen de tirar pescados muertos al mar. Los científicos
extranjeros que analizan la multiplicación de gaviotas y
albatros señalan con resignación: 'La causa de
semejante mutación en la población de aves no es otra que
la enorme riqueza de los argentinos, casi tan grande como su
propia estupidez.

CÓMO VENDER UN PERSONAJE (¿?) TERCERA ENTREGA



¿Por qué comencé a abordar el tema de cómo se vende un personaje acudiendo a un caso límite como el de Wendy Sulca, y luego pasé por Gardiner, que llegó a asesorar a un presidente, en la película Desde el Jardín?

Porque Wendy es una niña que llegó a vender 2 millones de discos. Y porque lo que le sucedió a Gardiner en la ficción, también ha pasado en la vida real. He vivido esto muy de cerca, asesorando a candidatos presidenciales, o a quienes aspiraron a conseguir la gobernación de alguna provincia importante. Y también a intendentes. A su vez he podido llevar al primer lugar de ventas a productos que no los conocía ni su propietario, dicho esto último con premeditada exageración. Nuestra labor de conectores de personas (luego personajes) y de productos con el público consumidor, debe contar, como condición necesaria, con un espacio por donde se generarán acciones que harán que las cosas funcionen.

En dicho espacio está la honestidad. Uno trata de hacer lo mejor que puede, me refiero a que no podría aceptar el trabajo de posicionamiento de un político sospechoso o de un producto berreta. Paso, digo en el acto. No lo siento, me resiento, me resisto.

Ahora bien, la gente es la que finalmente da la venia para que alguien nos gobierne. Y, por obvio que parezca, un producto también deberá contener algo que tocará alguna fibra del target al que apunta. Aunque el pueblo se equivoca, casi siempre, me refiero a cuando elije una oferta política.

¿La voz del pueblo es la voz de Dios? Minga!

He trabajado en política durante el período del único presidente cuya honestidad no ofrece dudas: Raúl Alfonsín. Cometió errores? Pero claro, pues! Ahora, son errores que parten de las convicciones puras, muchas de las cuales pueden discutirse en otro momento. Ahí lo tienen a este demócrata auténtico, viviendo en un modesto departamento de la avenida Santa Fe. No se quedó con ningún vuelto millonario, se convirtió en un líder paradigmático por excelencia. Otros robaron desfachatadamente y se transformaron el líderes arquetípicos, es decir en lo peor que puede transformarse un líder.

Perdí dinero en épocas de Alfonsín que para qué ti voglio dire. Me pasó lo que a todos, que íbamos al supermercado a la mañana, pagábamos un precio un kilo de azúcar… y a las pocas horas subía por las nubes. Pero en mi interior sentía el orgullo de tener un presidente como él, porque nos hizo tomar conciencia de lo que era la dignidad. Repito, dignidad.

Recién restaurada la vida democrática, luego de 8 años de dictadura militar, tuvo los cojones para sentar en el banquillo a los ex comandantes de las juntas militares. (Las leyes de obediencia debida y punto final son otro cantar…) Y recordemos el boicot que le hicieron (13 paros) frente a su esfuerzo por lograr planes de estabilidad económica. Cuando su ministro de trabajo echaba venablos en contra del sindicalismo, él ponía paños fríos. Lo palpé en una reunión cara a cara, en Casa Rosada. Luego seguiré con el tema del posicionamiento político.

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Wendy es un producto comercial devenido del dolor de uno de los pueblos más ricos de América; ella debería haber nacido, como todos los peruanos, en cuna de oro y plata, literalmente, si los colonizadores españoles no hubieran diezmado el imperio del Tahuantinsuyo.

(Continuará)

jueves, 5 de marzo de 2009

CÓMO VENDER UN PERSONAJE (¿?) SEGUNDA ENTREGA



Wendy Sulca (de quien hablé en el posteo anterior), merece un reconocimiento a su empeño, su perseverancia, a sus legítimos sueños de convertirse en la número uno de Perú. Proviene de una humildísima familia; conoció el hambre y pasó por toda clase de penurias. En resumen, las tuvo todas en contra. Y no obliga a nadie a comprar sus Cds y DVDs; tampoco a pagar un ticket para verla actuar. Claro que eso no tiene vinculación con su calidad como intérprete; porque gustos son gustos, reza el dicho popular.

Papá Doc
-Francois Duvalier- fue presidente vitalicio de Haití. Nació pobre; se recibió de médico, luchó contra el tifus y el paludismo, se hizo famoso, llegó a la primera magistratura. Y más tarde se convirtió en un dictador.

Una vez salió al balcón de la casa de gobierno y pronunció un breve “discurso”, que fue ovacionado por la enorme multitud que lo acompañaba: Soy invisible… afirmó. ¡Y nadie le dijo nada! Al contrario, lo aplaudieron más todavía. Y así hasta su fallecimiento.

La peli Desde el jardín, nos muestra a un brillante Peter Seller que encarna a un ignorante jardinero cuya vida transcurre frente al televisor. Sale a la calle con el control remoto y cree que la vida real es como en la tele, a tal punto que, cuando se aburre de lo que ve, pulsa un botón para “cambiar de canal”. Pero este Gardiner llega a asesorar ¡al presidente de USA! ¡Impecable!

Y no tiene idea de lo que es la política. A cada pregunta responde con metáforas referidas a su oficio de jardinero. Y todos piensan que se trata de sesudos análisis del contexto mundial. Y lo peor… ¡Gardiner está afuera de todas esas interpretaciones hermenéuticas de la gente que lo rodea! Por eso ese filme es estupendo, hay que verlo por lo menos tres o cuatro veces al año.

Sumemos: Wendy y Gardiner lograron su consagración. (No importa que Desde el jardín se trate de una ficción; una vez más, la realidad supera a la ficción. ¿O quieren que les hable de algunos presidentes argentinos?).

En próximas entradas continuaremos desmenuzando este tema.

CÓMO VENDER UN PERSONAJE (¿?) PRIMERA ENTREGA



Una amiga me ha pedido hace un tiempo que escribiera sobre el tema. ¡En qué lío me he metido! ¡Se trata de un abordaje muy pero muy amplio!

Si me hubiera tocado lograr que la niña mimada del Perú, Wendy Sulca, se convirtiera en un éxito, ¿habría aceptado el ofrecimiento? ¿Y podría replicar eso mismo en Argentina? Eh, eh, eh, dale, respondé…

Eso sucede en el mundillo de la conversión y del posicionamiento. Convertir a Wendy en un personaje vendible (wendible, cuac) y luego posicionarlo, para poder sostenerlo.

Desde luego que me siento totalmente incapaz de llevar adelante semejante empresa.

Lo mismo me sucede con un mudo que acaba de grabar en Miami un Cd… en donde CANTA!!! La letra dice: Mmmmmmmmmmmmmmahaaaa…….tracatracatratrá tratrá…(aquí sí vale poner etcétera)

Ya sabemos que para convertir en éxito una flatulencia, grabada con una orquesta sinfónica, necesitaremos promocionarla todo el día, hora tras hora.

Con eso conseguiremos que la gente hable de ese bochorno. Generaremos discurso, el público lo comentará, los diarios destinarán un espacio y… ¿Y? Nada, eso… el meteorismo se convertirá en algo que en una de esas vende.

Como el hula hula, el trompo o las figuritas para completar un álbum. Estarán en el candelero y finalmente, nadie los recordará. O sí, qué se yo…

Me fui a casos extremos, lo sé. De lo que sigue, hablaré en otros posteos. Ahora tengo un fuerte dolor de cabeza, papito.Chau picho!

miércoles, 4 de marzo de 2009

¡FELIZ CUMPLE, QUERIDO BLOG!



“No tengo demasiado claro para qué sirve todo esto, salvo que Philip Kotler nos dijo que nada alcanza, que una página web no es suficiente, que un blog tampoco, un podcast nones... Hay que conjuntarlo todo, entonces sí puede pasar algo. Ser creativo es tener una puerta entreabierta a la posibilidad que ciertas cosas resulten. No digo que sea saludable tener esperanzas, es un sentimiento enclenque que deja las cosas en manos de la suerte; creo que es interesante rescatar cierta seguridad interior y eso deviene cuando uno aprende a fracasar y a tener algunos logros. Este creativo publicitario -además docente que transfiere el oficio como puede- sabe que el cartelito de llegada es corrido todos los días por una mano invisible. Que uno está en medio de una enorme mesa examinadora casi a diario. Pero bueno, arremanguémonos para ver qué sale de todo esto.”

Con estas palabras arrancó este blog hace un año, en medio de dudas e ignorancias personales de diferentes colores. Mi amigo Marcos Christensen (izquierda y de pie en la foto) fue el que me lo sugirió.

Mi agradecimiento entonces a él; a Nacho Saredo (sentado y en actitud pensativa) por sacarme del barro toda vez que mi compu se declara en huelga; a Leo Requelme por su valiosa colaboración técnica; a los gentiles lectores y comentaristas; a mis alumnos y a quienes dan una enorme ayuda desde su humildad. Pero, por sobre todo, a los que hacen cosas, porque ellos son el fundamento principal de mis entradas cotidianas.

martes, 3 de marzo de 2009

PALPAR, CON LOS OJOS CERRADOS. EJERCICIO



Esta práctica creativa es bastante divertida, siempre y cuando los participantes colaboren. La cuestión es anotar en el pizarrón el problema que queremos solucionar. Luego, se invita a los asistentes a cerrar los ojos. Previamente, en una caja habremos metido diferentes objetos: un mondadientes, un pedazo de tela, una moneda, una llave, un destornillador, un sacapuntas, un par de antejos, un papel satinado, un clip, un tornillo, un Cd, un globo desinflado… en fin, lo que queramos.

Solicitamos que cada uno meta la mano en la caja y exprese no sólo de qué objeto está hablando sino una metáfora relacionada con el problema central, que hemos consignado en el pizarrón.

Una llave nos daría la idea acerca de la necesidad de cerrar o abrir la puerta de la dificultad, lo que nos lleva a decidir tal cuestión por el lado equis; un destornillador nos estaría pidiendo ajustar o aflojar la tensión, para lo cual necesitamos tomar un nuevo camino; una moneda, la urgencia de recortar gastos o aumentar la disponibilidad de dinero; un par de anteojos marcaría ver la cuestión con otros ojos, y así sucesivamente. La clave es entender que es una herramienta que funciona como disparador de ideas.

A su vez, las metáforas halladas pueden reformularse cuantas veces se desee.

Quizá convenga armar grupos de a tres para que desarrollar aún más esas asociaciones metafóricas.

Para comprobar que resulta sólo hay que hacerlo, nada más y nada menos.

lunes, 2 de marzo de 2009

DESAFIAR AL PARADIGMA. TÉCNICA CREATIVA



Desde que nos levantamos hasta que nos acostamos, vivimos el día en un mundo de realidades más o menos establecidas. Este ejercicio propone jugar al desafío, que podría resumirse en la frase “qué pasaría si" (… una empresa no tuviera ningún empleado; si un auto funcionara sin motor; si una lámpara se encendiera sin electricidad, batería, generador electrónico, pilas, etc. Y qué si una guitarra eléctrica pudiera afinarse sola y en cualquier tono… como la Gibson Robot; cómo haríamos un instrumento a cuerdas sin ellas; y una silla de ruedas con GPS, como existe en Japón; o un paraguas con doble sombrilla, en venta en otros países… Y una operación sin cicatrices, con escalpelos que ingresan por orificios naturales (Robodoc se llama).

Recordemos algunos ejemplos: la máquina de coser se concretó cuando su inventor se dio cuenta de que el hilo pasaría por el otro extremo, al revés de la aguja común. O el caso del walkman, cuando su creador advirtió que sería un aparato que no grabaría sino que sólo reproduciría, a partir de lo cual la tecnología se simplificaba. Visto a la distancia parecen ejemplos inocuos, pero alguien tenía que ponerle el cascabel al gato.

Este ejercicio no refiere necesariamente a pensar opuestos (qué pasa si lo caliento, si lo enfrío, si lo achico, si lo estiro, si lo detengo, si lo pongo en marcha… y así hasta el infinito). Más bien se trata de un proceso de provocación al paradigma. Y no es nada fácil. Pero ayuda para comenzar desde otro lugar.

¿Por qué cuando alguien se jubila deja de trabajar? ¿Será porque se le viene encima la vejez? ¿Y si ellos integraran un concejo de sabios, como en la antigüedad?

Se dice que el futuro está en manos de los jóvenes, cuando es al revés (aquí sí pensamos opuestos), ya que el futuro se nutre del conocimiento de los más viejos. Entonces ¿podemos decir que el futuro es de los mayores… que enseñan a los que recién empiezan? ¿Parece un círculo vicioso? ¿Estamos seguros de que es un círculo vicioso? De lo que uno podría estar seguro es de lo benéfico que es acampar las ideas en nuevos paradigmas.

Lo interesante de esta técnica creativa es transportarnos a un universo diferente de posibilidades. De eso se trata cuando ingresamos al mundo de las innovaciones.

Nótese que la última entrega de los premios Oscar se hizo con un presupuesto bajísimo. Los encargados de la puesta en escena se habrán dicho “es lo que hay”. ¿Por qué siempre tenemos que dotar al Teatro Kodak de recursos suntuarios? Entonces, ¿podemos realizar algo bueno con poco dinero? Pensemos. Que nunca estará dicha la última palabra… Una buena variante para desafiar al no se puede.

domingo, 1 de marzo de 2009

UN POCO DE TRIVIALIDAD...

Es domingo, a pleno sol, lindo para comer un buen asado criollo. De vez en cuando, dejemos de lado las cosas serias. Uno también tiene una mezcla de tonto y banal, ¿no?
¿Por qué será que cuando alguien se cae nos reímos? En el video de la fecha tal vez haya una respuesta tentativa: nos reímos por el momento en que esos tropiezos se produjeron. Claro, uno ve tanta pomposidad y circunstancia que no queda otra. Es como una vez, que un señor explicaba sus antecedentes familiares nobles, de sangre azul, y un amigo le dijo: -Tiene la "farmacia abierta", cierre pronto su bragueta para que al abolengo no se le vaya al diablo…

Pareciera que la risa pone al desnudo ciertos aspectos ridículos de la realidad.
Nótese lo que le ocurre al conductor de un programa de televisión -segundo vídeo-, al ver una de esas escenas. Les aseguro que me he contagiado. Quizá les suceda lo mismo. Y feliz domingo!