CARTA DE NAVEGACIÓN

Siempre viene bien una buena recolección de datos específicos para encarar la labor creativa. El cliente debe proporcionarlos, a fin de encaminar lo mejor posible los resultados esperados.

Brief de:
Categoría de producto:
Marca:
Producto:
Hábitos de compra:
Descripción conceptual:
Beneficio básico:
Evidencia de apoyo:

Público objetivo

Perfil demográfico:

Sexo:
Edad:
Ocupación:
Nivel educacional:
Lugar de residencia:

Perfil psicográfico:
Consumidor, Comprador, Decididor:
Tipo de compra:
Mercado:
Punto fuerte y débil:
Descripción física y conceptual (de los competidores)
Publicidad y promoción:

Competencia
Producto:
Competidor primario:
Competidor secundario:
Segmentación:

Estrategia de Marketing

El precio:
Intención, medida y plazo:

Cadena de distribución. Cadena intermedia (fabricante, mayorista, minorista, consumidor)
Política de stock:

Estrategia de comunicación:
Target group

Posicionamiento

Estrategia creativa:

Estrategia de medios:

Matriz FODA